Маркетинговые исследования и оценка конкурентоспособности мужских дезодорантов на товарном рынке г. Санкт-Пертербурга
Курсовая работа, 07 Декабря 2010, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Данная курсовая работа имеет своей целью провести маркетинговое исследование и оценить конкурентоспособность парфюмерной продукции в частности мужских дезодорантов на товарном рынке города Санкт-Петербуга.
Цель данной работы определить, какие слои населения являются постоянным потребителем данного товара, какой атрибут товара более всего значим для покупателя, кто (что) оказывает решающее влияние на потребителя в процессе принятия решения о покупке, каковы способы использования товара покупателями, как соотносится марка товара с демографическими, психографическими и поведенческими характеристиками покупателя, какое влияние на поведение покупателя оказывает реклама, какие предложения, пожелания и жалобы в адрес производителей товара есть у покупателей.
Содержание
Введение………………………………………………………………………...3
1. Описание исследуемого предприятия (ООО "Эйвон бьюти продактс компани")…………………………………………………………………4
2. Описание выпускаемой продукции….…………………………………9
3. Описание маркетингового исследования и результаты
его проведения…………………………………………………………..13
4. Оценка уровня конкурентоспособности мужских дезодорантов…………………………………………………………….16
5. Формирование рекомендаций и предложений по
изменению маркетинговой стратегии………………………………….21
Заключение……………………………………………………………………..22
Список используемой литературы……………………………………………25
Приложения…………………………………………………………………….26
Работа содержит 1 файл
Курсовая по маркетингу.doc
— 296.00 Кб (Скачать)- стортивные
- «элитные»
- свой вариант
укажите Ваш любимый вид дезодоранта
- Individual Blue
- Pro Sport
- Surrender
- Nomadic Him
- Full Speed
- ProXtreme
- Rebel
- Open Road
- свой вариант
- где Вы приобретаете продукты парфюмерии
- в крупных магазинах
- у мелких дилеров
- в мелких торговых точках
- свой вариант
придаете ли Вы значение дизайну упаковки
- да
- нет
любите ли Вы экспериментировать с новыми видами дезодорантов
- да
- нет
удовлетворены ли Вы ассортиментом дезодорантов
- да
- нет
оказывает ли реклама воздействие на Ваше решение при покупке продуктов парфюмерии
- 1 - да, сильное
- 2 - да, умеренное
- 3 - слабое
- 4 - почти не влияет
- 5 - нет, не влияет
какую сумму Вы могли бы потратить на покупку дезодоранта - спрейя
- <50 руб.
- 50 - 85 руб.
- 85 - 100 руб.
- 100 - 150 руб.
- 150 - 200 руб.
- >200 руб.
укажите Ваш уровень дохода
- 4 - 10 т. р. в месяц на семью
- 10 - 15 т. р. в месяц на семью
- 15 - 25 т. р. в месяц на семью
- >25 т. р. в мес. на семью