Маркетинговые стратегии в фармацевтическом производстве

Асоціація започаткувала проекти:

• випуск науково-практичного журналу «Маркетинг в Україні» (спочатку щоквартальне видання, потім двомісячник), що був визнаний ВАК України професійним науковим виданням;
• проведення щорічної науково-практичної конференції «Маркетинг в Україні», а також засідань за «круглим столом» маркетологів і товаровиробників різноманітних галузей економіки — з метою ознайомлення з сучасним маркетинговим інструментарем, пошуку спільних корпоративних позицій.

З 2000 року, членами УАМ стали  провідні маркетингові дослідницькі агентства, що знайшло своє оформлення в створенні  при УАМ Клубу директорів дослідницьких  агентств. Станом на 2004—2005 роки члени  УАМ, згідно з експертними оцінками, забезпечували більше 90 % обороту  маркетингових досліджень, що проводяться  дослідницькими агентствами на замовлення.

Процес становлення маркетингу в економіці України відбувається у складних умовах, проте сьогодні вже можна говорити про створення  нормативно-правової бази маркетингової  діяльності. Пакет законів і декретів контролює і захищає конкурентне  ринкове середовище та регламентує  діяльність за кожною складовою комплексу  маркетингу.

1.3 Сучасні тенденції планування маркетингової діяльності

Маркетинг відіграє важливу роль в  економіці України в умовах становлення  і розвитку ринкових відносин. Це зумовлює необхідність застосування у підприємницькій  діяльності маркетингових рішень, неординарних підходів, які ґрунтуються на глибокому  вивченні ринку та потреб споживачів. Нині маркетинг для підприємця є  дієвим інструментом, який дозволяє обрати вірний ефективний шлях діяльності в  умовах нестабільності, непередбачуваності зовнішнього середовища. Ігнорування  маркетингових засад у практичній діяльності неодмінно призводить до втрати конкурентних позицій підприємства та прихильності його споживачів, і  як результат - до зниження обсягів  продажу та прибутковості. Інструментарій маркетингу застосовується в різних галузях економіки, у різних сферах бізнесу, тому маркетинг є сьогодні філософією бізнесу[32, c. 164].

Розвиток інформаційних технологій, серед яких одне з ключових місць  зайняв Інтернет, поява і бурхливе зростання електронної комерції стали основою для появи нових напрямів в сучасній концепції маркетингу таких як, - Інтернет-маркетинг, мобільний маркетинг, вірусний маркетинг та Ambient-media.

Реклама є сьогодні одним з найпоширеніших інструментів комунікативної політики компанії. Це твердження настільки  ж справедливо і стосовно до поширеності  її використання в Інтернеті.

Цілями реклами можуть бути збільшення товарного обороту, розповсюдження чи посилення іміджу товару, фірми, ознайомлення з продуктом, інформація про функції і вартості продукту, посилення довіри до продукту, залучення  відвідувачів на web-сайт компанії і  багато інших.

У порівнянні з традиційними засобами реклами, Інтернет вигідно відрізняють  наступні властивості:

Інтернет є ефективним засобом  представлення об'єкта реклами. Це пов'язано, з одного боку, з можливістю надання  максимуму необхідної інформації про  рекламований об'єкт, з іншого, з мультимедійною природою його середовища, що дозволяє використовувати всі можливі види доведення до користувача інформації - текст, графіка, звук, відеозображення. Крім того, гіпертекстова природа мережі надає споживачеві можливість самому контролювати пошук і отримання інформації і, тим самим, залучає його до процесу вивчення об'єкту реклами і максимально зближує з ним;

Інтернет є інтерактивним середовищем, в результаті чого, крім пасивного  впливу на користувачів Мережі, реклама  може відігравати активну роль;

Інтернет надає рекламодавцеві ефективний спосіб фокусированного  впливу на цільову аудиторію і  конкретних користувачів.

Базуючись на сучасних інформаційних  технологіях, Інтернет надає найширші можливості оперативного і глибокого  аналізу результатів проведення рекламних заходів.

Інтернет, як інструмент реклами значно відрізняється від традиційних  рекламних засобів не тільки своїми властивостями, але і застосовуваними  підходами. Так основна особливість  організації реклами в ньому  полягає в її дворівневому будові.

Першою ланкою реклами в Інтернеті  є зовнішня реклама у вигляді  банерів, текстових блоків та інших  носіїв, що розміщуються на популярних і тематичних web-сайтах або розсилається по електронній пошті. Також це може бути реклама з використанням  пошукових систем, каталогів, конференцій, списків розсилки і т. д. Основне  завдання зовнішньої реклами полягає  в залученні користувачів на web-сайт компанії, хоча можуть переслідуватися  й інші цілі.

Основними інструментами зовнішньої реклами в Інтернеті є:

• банерна реклама - одне з найпоширеніших засобів рекламування web-сайту і залучення відвідувачів, а також хороший інструмент іміджевої реклами;
• реєстрація сайту в web-каталогах і його індексація пошуковими системами - одні з найбільш ефективних інструментів залучення відвідувачів на web-сайт;
• реклама з використанням електронної пошти, списків розсилки, служб телеконференцій і дощок оголошень;
• партнерські програми - ефективний спосіб залучення нових відвідувачів і збільшення обс<span class="List_0020Paragraph__Char" style=" font-siz