1.3. Современное состояние рынка рекламы в России и за рубежом

   Мировые тенденции развития рекламы свидетельствуют  о неуклонно возрастающей доле в  ней интернет-рекламы. К примеру, по прогнозам американских аналитиков доля интернет- рекламы возрастет к 2010 г. до 10% (в 2004 г. она составила 5%).

   К настоящему времени рынок российской рекламы проявляет тенденции к стабильному росту. С момента появления интернет-рекламы затраты на нее на российском рынке составляли не более 500 тыс. долл. в год (для сравнения —самый низкий бюджет в 1997 г. составлял 60 млн долл.). В 1999 г. Объем рынка интернет-рекламы составлял 0,13% общего объема рынка рекламы России. К концу 2000 г. объем рынка интернет-рекламы составлял 2 млн долл., в 2005 г. — уже почти 40 млн долл., а в 2008 г. более 400 млн. Данные по остальным рекламным рынкам приведены на рис. 4.

Рис. 4. Динамика интернет-рекламы за период 1999-2008 гг. (а — доля, %; б — объем, млн долл.)

   Таким образом, тенденции изменения объема рынка интернет-рекламы говорят о том, что этот рынок будет продолжать расти. Уже в настоящее время его доля сравнима с долей рекламы на радио, а в связи с кризисом мировой экономики эта доля, возможно, и превысит долю традиционных средств рекламы в рекламных бюджетах.

       Одной из важнейших движущих сил стремительного развития сети Интернет в мире стало признание рекламодателями нового средства массовой информации, каким, безусловно, может считаться Интернет, как исключительно удобная технология для проведения целевой рекламы и контроля эффективности рекламных кампаний. По-настоящему революционными стали разработки в области рекламной технологии, предложенные на рынке в 1990-х гг. такими компаниями, как Yahoo, Amazon.com, Alta Vista, и десятками других медиакомпаний США. Центральным положением этих разработок во всех случаях стало создание для рекламодателей уникальных возможностей размещать ориентированную на тщательно отобранную и точно оцениваемую рекламную аудиторию. Так, Интернет сегодня позволяет издателям фантастических книг рекламировать свою продукцию только тем пользователям сети Интернет, которые действительно интересуются фантастикой, а чешская брокерская фирма может разместить рекламу в сети Интернет так, что на нее «натыкаться» будут только пользователи, ищущие возможности инвестировать в чешские ценные бумаги. Именно благодаря тому, что современные интернет-технологии позволяют автоматически накапливать базы данных адресов интернет- пользователей, интересующихся той или иной темой, а также размещать рекламную информацию по интернет-серверам в зависимости от их тематики, рекламодатели получили возможность ориентировать свою рекламную кампанию на чрезвычайно узкие и корректно определенные группы потребителей.

   Естественно, доступ к целевым рекламным решениям позволяет рекламодателям в значительной степени сокращать издержки на достижение поставленных перед рекламной кампанией целей. Так, традиционно используемое в рекламной практике соотношение цены на рекламу к одной тысяче достигаемых рекламой пользователей (СРМ (cost per thousand impressions) Ratio) составляет в среднем 28 для американских журналов, 14 — для российских аналоговых журналов, однако падает до 6-9 для крупных американских серверов и до 4-8 — для российских интернет-серверов¹.

   Впервые целевые рекламные кампании в  сети Интернет начали проводить российские акционерные компании в целях  поддержания рынка своих акций  и раскрытия информации о своей деятельности российским и иностранным инвесторам. В 1997 г. на такие рекламные кампании, по оценкам журнала «Интернет», было затрачено в общей сложности не менее 40 тыс. долл., при этом наиболее крупные кампании были проведены банком «Менатеп» и ОАО «Уралсвязьинформ». Не менее 10 тыс. человек посетили интернет-серверы этих рекламодателей в результате проведенных рекламных мероприятий в Сети, которые, таким образом, составили рекорд экономичности рекламных кампаний со средним СРМ Ratio менее 1.

   Традиционно рекламная кампания в Сети может  быть реализована либо путем размещения рекламных баннеров через систему обмена баннерами, либо путем непосредственного размещения баннеров и спонсорских логотипов на специально отбираемых интернет-серверах. Как показывает практика, наиболее оптимальной и эффективно управляемой рекламной

Этапы проведения рекламной  кампании в Интернете

 

    Создание  эффективных средств интернет-рекламы осуществляется благодаря следующей последовательности этапов ее проведения:

    1.Определение целей и задач рекламной кампании.

    Целями  рекламной кампании являются:

    создание  или укрепление бренд-имиджа предприятия (компании, фирмы);

    прозрачность  информации;

    создание  маркетинговой ниши для позиционирования инновационного товара;

    привлечение новых и потенциальных клиентов;

    увеличение  продаж;

    создание  долгосрочного предпочтения потребителя  по отношению к фирме или товару.

    2.Определение целевой аудитории

    Здесь представляется целесообразным проведение сегментации пользователей сети Интернет по интересам. Это связано с появлением в начале 1990-х гг. определенных разработок в области рекламной технологии, внедренных на рынок такими компаниями, как Yahoo, Alta Vista, Amazon.com, и десятками дру

    гих интернет-медиакомпаний США. Центральным положением этих разработок является то, что потребитель ищет информацию в Интернете в соответствии со своими основными интересами и, идя по пути сопряженных потребностей, на соответствующих сайтах размещаются информация о подходящих товарах или услугах.

    Общепринятая  группировка по интересам выглядит следующим образом: программное обеспечение; музыка, видео; компьютеры; экономика, торговля; компьютерные игры; досуг, развлечения; техника; спорт; производители товаров и услуг; электронная коммерция; работа; искусство; путешествия, туризм; наука; медицина.

    В качестве примера эффективного размещения рекламы можно привести компанию Amazon.com, занимающуюся продажей книг, которая размещает свою рекламу на сайтах, связанных с книжной тематикой.Однако такой подход к проблеме сегментации пользователей и выявлению их потребностей с целью дальнейшего удовлетворения является достаточно тривиальным, поскольку он не Вычитывает основных и сопряженных потребностей потребителя. Проведение сегментации пользователей сети Интернет с использованием основных и сопряженных потребностей в качестве признаков сегментации позволяет фирме в зависимости от поставленных целей и задач значительно сузить или расширить свою целевую группу, что может стать дополнительным конкурентным преимуществом.

    3. Определение набора средств интернет-рекламы.

    Выбор типа интернет-рекламы осуществляется с учетом специфики предприятия (компании, фирмы), его целей и задач, а также преимуществ и недостатков каждого отдельного средства (табл. 1).Предварительно организация должна определить и назвать преимущества и недостатки основных средств Интернет-рекламы, а затем, в зависимости от своих целей и задач, выбрать оптимальные для себя.

    Интернет- ресурс может быть использован для достижения практически всех целей, которые могут стоять перед фирмой. Баннерная реклама и реклама через электронную почту могут быть использованы фирмой для достижения трех из четырех рассмотренных целей. Группы новостей могут использоваться только для обеспечения доступности информации и в случае выведения на рынок инновационного товара, т. е. когда необходимо донести до потребителя максимальную информацию о товаре.

        Однако не все средства интернет-рекламы одинаково приемлемы для рекламодателей. Одни средства (заказные статьи) слишком дороги и оказывают лишь косвенное воздействие на реализацию продукции. Другие (несанкционированные рассылки по электронной почте и сетям мгновенных сообщений), несмотря на весьма низкую стоимость и хорошее соотношение цена — воздействие, наносят непоправимый ущерб бренд-имиджу предприятия (компании, фирмы). При выведении на рынок инновационного товара необходимо донести до потребителя максимальную информацию о товаре, для чего необходимо реализовать все возможности.

    Расчет  эффективности.

    Для расчета эффективности рекламы  фирма может использовать уже ставшую общепринятой для этого рекламного средства методику расчета эффективности, которая равняется соотношению количества кликов на баннер к числу его показов.

    Эффективность рекламы через E-mail равна соотношению количества откликов на рекламные письма к количеству рекламных сообщений. Эта же методика справедлива и для расчета эффективности рекламы в группах новостей.

    В свою очередь, следует отметить, что  расчет эффективности рекламы через интернет-ресурс является наиболее сложным, и это связано с тем, что количество посещений интернет-ресурса коррелирует (с высоким положительным коэффициентом связи) с количеством откликов на другие рекламные средства (рис. 6).

    Рис. 6. Взаимосвязь различных типов интернет-рекламы

      

    

    

      
 
 

    

      

    

      
 
 

      
 

    Предприниматель, собирающийся сделать рекламу в  Интернете, первоначально должен сам четко выявить, каких целей он собирается достичь, на каких потребителей ему лучше ориентироваться, какие средства интернет-рекламы выбрать, и только после этого либо делать рекламу самому (при наличии квалифицированного специалиста), либо обращаться в специализированное агентство.

Заключение:

    Сейчас  как у нас в стране, так и  за рубежом интернет становится активным участником жизни человека. Конечно, на Западе это проявляется больше: там уже даже ставят эксперименты с людьми, которые должны целый  год жить в одиночестве и только компьютер и интернет призваны развлекать их, при помощи интернета должны совершаться покупки и так  далее. При помощи интернета находят  родственников, общаются, вступают в  брак, делают покупки, строят огромные состояния. Интернет - блестящее место  для реализации творческих стремлений. Интернет хорошо сочетает в себе практически  все то, что уже придумало человечество или с успехом это заменяет, это активная среда.

    Совмещая  все это можно говорить и о  рекламе.

    Реклама довольно быстро проникла в интернет, практически сразу же, как только он стал доступен для широкого круга  пользователей. Сначала это терминалы, Fido, e-mail, когда реклама была только почтовой, затем появление концепции WWW и бурное развитие интернета в визуальной части. Изображения - вот что захватило интернет, теперь это уже по большей степени web. Реклама вышла на новый уровень - визуальный. Появились картинки, аналоги обычной печатной рекламы в интерактиве, затем картинки-ссылки и это открыло новую сторону мира рекламы. Если до сих пор реклама была пассивной, то теперь она стала активной. Появление CGI, Java, SWF еще более добавили активности новому детищу коммерции - интернет рекламе.

    Однако, вскоре после того, как завершились основные технологические моменты встал вопрос: как делать правильную интерактивную рекламу? Какие методы применять? Появились первые ресурсы, освещающие эту проблему. Сначала в США, потом в Европе и, примерно в 1996 году у нас, в России. Стало понятно, что в большинстве случаев такой рекламой занимаются непрофессионалы: это либо программисты, либо дизайнеры, и, зачастую, даже профессионалы в разных областях рекламы, даже в малой степени не осведомлены в таком понятии, как интернет-реклама.

Список  литературы:

1.Е.А.Замедлина  «Реклама» 2012 год,118 с.

2.А.М.Годин,А.А.Годин,В.М.Комаров «Интернет-реклама» 2012 год,168с.