Автор: Пользователь скрыл имя, 05 Февраля 2013 в 19:16, курсовая работа
Перехід до сучасних методів ведення господарювання передбачає орієнтацію на споживача. Маркетингова діяльність має бути спрямована на цільову аудиторію підприємства. Одним із інструментів, який сприяє цьому, є налагодження ефективних маркетингових комунікацій. Вони створюють необхідні умови для господарчої діяльності підприємства, ось чому питання про покращення управління маркетинговими комунікаціями є особливо актуальним для вітчизняних підприємств.
Вступ
Розділ 1. Сутність та значення інтегрованих маркетингових комунікацій
1.1. Концепція інтегрованих комунікацій і процес комунікації
1.2. Комплекс просування та характеристика його складових
Розділ 2. Розробка ефективної програми ІМК
2.1. Етапи процесу прийняття рішень в маркетингової діяльності
2.2. Фактори, що впливають на структуру комплексу просування
Розділ 3. Створення комплексу просування.
3.1. Інтегрований підхід на прикладі просування бренда «Люкс»
Висновки
Список використаної літератури
Застосування інтегрованих маркетингових комунікацій, та формування ефективних маркетингових комунікаційних стратегій сприяє приводить до економії коштів і росту прибутку; позитивно впливає на споживачів завдяки узгодженості, раціональності, консолідації іміджу бренду або організації.
Споживачі одержують можливість оволодіння необхідною інформацією, що зменшує рівень труднощів при прийнятті рішень про вибір із різних варіантів схожої продукції, скорочуючи тривалість пошуку необхідного товару, формує стале усвідомлення цінності бренду.
Проте, не дивлячись на вигоди від впровадження комплексного підходу до спілкування компанії з її клієнтами, багато хто з управлінців знаходять його складним для здійснення. Складність полягає у необхідності комплексного підходу до організації, планування і управління усіма маркетинговими функціями і подоланні звичок, які роками чинять опір змінам. Лише тоді буде можлива інтеграція в маркетингу. Важливою причиною для впровадження інтегрованого підходу в діяльність компаній також є практичне підтвердження того, що інтегровані маркетингові комунікації дійсно спрацьовують.
Список використаної літератури: