Основные направления, методические основы и правила проведения маркетинговых исследований

    Наибольшую  важность при обработке и анализе  материалов имеют прогностические  расчеты относительно развития исследуемых  проблем. При этом широко используются методы экстраполяции, моделирования, экспертных оценок.

    Итогом  проведенного исследования является разработка выводов и рекомендаций, которые  должны непосредственно вытекать из результатов разработки, быть аргументированными и достоверными, направленными на решение исследуемых проблем.

    Результаты  исследования могут быть представлены в виде краткого общедоступного изложения  существа проблемы либо полного научного отчета, в котором в систематической  наглядной форме излагается схема  исследования и содержатся детально обоснованные выводы и рекомендации.

    В научном отчете (докладе) должна быть отражена следующая информация:

• цель исследования;
• объект и способы исследования;
• характеристика выборки обследования, время проведения, метод сбора информации (анкетирование, по почте и т.п.);
• вопросник (анкета);
• сведения об исполнителях, консультантах;
• источники получения информации, их надежность при проведении кабинетных исследований.

    Являясь важнейшей функцией маркетинга, исследования предполагают их четкую организацию. Решение  о формировании самостоятельного подразделения  по исследованию маркетинга в значительной мере зависит от положения и намерений  предприятия, стратегии и тактики  его рыночной деятельности, а также  от его возможностей и профессионального  потенциала работников. 
 

    Список  литературы:

1. Маркетинг: учебное пособие / Е.В. Закшевская, Р.П. Белолипов, О.В. Фирсова, Д.С. Климентов, И.В. Рысикова// Под ред. д.э.н., проф. Закшевской Е.В. – Воронеж ФГОУ ВПО ВГАУ, 2007.
2. Голубков Е.П. «Маркетинг» - М.: 1998
3. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ.- С. – Петербург: 1994
4. Маркетинг/ Под. ред. А.Н. Романова. – М.: «Банки и Биржи» 1995
5. Маркетинг / Под. ред. Уткина З.А. -М.: 1998
6. Основы маркетинга: учебное пособие / Котлер Ф. Армстронг Г., Сандерс Д., Вонг В. и др. 1999
7. «Маркетинг золотые алгоритмы» А.С. Большаков – С. – Петербург – 2002.