Основные направления, методические основы и правила проведения маркетинговых исследований
Реферат, 17 Октября 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Маркетинговая деятельность как важнейшая предпринимательская функция должна обеспечивать устойчивое конкурентоспособное положение предприятия на рынке товаров и услуг с учетом состояния внутренней и внешней среды. В этой связи маркетинговая деятельность предполагает проведение исследований и разработку программы мероприятий, способствующих росту эффективности деятельности предприятия и повышению степени удовлетворения потребностей конечных потребителей или клиентов.
Содержание
1. Основные направления маркетинговых исследований……………….3
2. Методические основы маркетинговых исследований………………..12
3. Правила и процедуры маркетинговых исследований………………...15
4. Список литературы………………………………………………………20
Работа содержит 1 файл
реферат по маркетингу за ПК-1.docx
— 52.68 Кб (Скачать)Наибольшую важность при обработке и анализе материалов имеют прогностические расчеты относительно развития исследуемых проблем. При этом широко используются методы экстраполяции, моделирования, экспертных оценок.
Итогом проведенного исследования является разработка выводов и рекомендаций, которые должны непосредственно вытекать из результатов разработки, быть аргументированными и достоверными, направленными на решение исследуемых проблем.
Результаты исследования могут быть представлены в виде краткого общедоступного изложения существа проблемы либо полного научного отчета, в котором в систематической наглядной форме излагается схема исследования и содержатся детально обоснованные выводы и рекомендации.
В научном отчете (докладе) должна быть отражена следующая информация:
- цель исследования;
- объект и способы исследования;
- характеристика выборки обследования, время проведения, метод сбора информации (анкетирование, по почте и т.п.);
- вопросник (анкета);
- сведения об исполнителях, консультантах;
- источники получения информации, их надежность при проведении кабинетных исследований.
Являясь
важнейшей функцией маркетинга, исследования
предполагают их четкую организацию. Решение
о формировании самостоятельного подразделения
по исследованию маркетинга в значительной
мере зависит от положения и намерений
предприятия, стратегии и тактики
его рыночной деятельности, а также
от его возможностей и профессионального
потенциала работников.
Список литературы:
- Маркетинг: учебное пособие / Е.В. Закшевская, Р.П. Белолипов, О.В. Фирсова, Д.С. Климентов, И.В. Рысикова// Под ред. д.э.н., проф. Закшевской Е.В. – Воронеж ФГОУ ВПО ВГАУ, 2007.
- Голубков Е.П. «Маркетинг» - М.: 1998
- Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ.- С. – Петербург: 1994
- Маркетинг/ Под. ред. А.Н. Романова. – М.: «Банки и Биржи» 1995
- Маркетинг / Под. ред. Уткина З.А. -М.: 1998
- Основы маркетинга: учебное пособие / Котлер Ф. Армстронг Г., Сандерс Д., Вонг В. и др. 1999
- «Маркетинг золотые алгоритмы» А.С. Большаков – С. – Петербург – 2002.