Автор: Пользователь скрыл имя, 16 Марта 2012 в 17:38, курсовая работа
Количество специальных команд - в диапазоне от 5 до 20, первоначально установлено равным 8. Оценочные показатели защиты от ошибок и простоты обучения, ко¬торые могут принимать значения от 1 до 10, первоначально установлены на 3. В начале игры показатель "количество целей экспонирования товаров" (торго¬вых точек) равен 3 в каждом канале распространения товаров.
1. Характеристика рыночной ситуации
2. Выбор целевого рынка
3. Планирование маркетинг микс для форм №1, №2, №3, №4
4. Оценка последствий реализации маркетинг микс – форма №5, Финансовый отчет по форме
5. Анализ результатов с использованием графических инструментариев (анализ безубыточности, гистограмма)
6. Выводы и обоснования маркетинговых решений на второй период
7. Заключение
ФОРМА 3
| Специальн. возм-ти | Защита от ошибок | Простота обучения | Цена 1 –ый канал / Цена 2-ой канал | Реклама |
Дифференциация
| 1,77
| 0,95
| 1,26
| 1,46
|
3,71
|
1,13 | |||||
Важность
| 0,9 0,5 0,7 0,8 1,0 0,9
| 0,6 0,7 0,8 1,0 0,7 0,7
| 0,5 0,7 1,0 0,8 0,6 0,9 | 1,0 0,8 0,5 0,5 0,4 0,7 |
1 |
Сегменты рынка | Детерминация | ||||
Студенты
| 1,59
| 0,44
| 0,57
|
| 3,71
|
| |||||
Домохозяйки
| 0,89
| 0,52
| 0,8
|
| 3,71
|
| |||||
Машинистки
| 1,24
| 0,59
| 1,14
|
| 3,71
|
| |||||
Писатели
| 1,42 | 0,74 | 0,91 |
| 3,71
|
| |||||
Менеджеры
| 1,77 | 0,52 | 0,68 |
| 3,71
|
| |||||
Родители
| 1,59 | 0,52 | 1,03 |
| 3,71
|
| |||||
ФОРМА 4
Сегменты рынка | Степень удовлетворения потребителей | |||||
Спец. возможности | Защита от ошибок | Простота обучения | Цена | Реклама | Отношение потребителя | |
Студенты | 11 | 3 | 3 | 145 | 145 | 250000 |
0,91 | 1,67 | 1,67 | 0,73 | 0,95 | 1,2 | |
Домохозяйки
| 9 | 4 | 8 | 165 | 165 | 250000 |
1,11 | 1,25 | 0,63 | 0,83 | 1,08 | 1,2 | |
Машинистки
| 12 | 8 | 8 | 250 | 250 | 250000 |
0,83 | 0,63 | 0,63 | 1,25 | 1,63 | 1,2 | |
Писатели
| 14 | 2 | 4 | 260 | 260 | 250000 |
0,71 | 2,5 | 1,25 | 1,3 | 1,7 | 1,2 | |
Менеджеры
| 16 | 6 | 3 | 300 | 300 | 250000 |
0,63 | 0,83 | 1,67 | 1,5 | 1,96 | 1,2 | |
Родители | 6 | 3 | 9 | 180 | 180 | 250000 |
1,67 | 1,67 | 0,56 | 0,9 | 1,18 | 1,2 | |
Отношение потребителей 1 | Отношение потребителей 2 |
10,72 | 10,37 |
9,45 | 9,12 |
9,26 | 8,97 |
11,24 | 10,95 |
9,71 | 9,43 |
11,26 | 10,97 |
| 1 канал | 2 канал |
Сумма отношений потребителей: | 61,64 | 59,81 |
|
|
|
Оценка последствий реализации маркетинг микс – форма №5
Финансовый отчет по форме
Привычки покупателей как возможность покупок в каждом канале
Сегмент | Начальный объем продаж |
Студенты | 80112 |
Домохозяйки | 60336 |
Машинистки | 100416 |
Писатели | 40960 |
Менеджеры | 88224 |
Родители | 32368 |
Сегмент | Возможность покупок | |
| в канале 1 | в канале 2 |
Студенты | 16022 | 64090 |
Домохозяйки | 15084 | 45252 |
Машинистки | 80333 | 20083 |
Писатели | 24576 | 16384 |
Менеджеры | 74990 | 13233 |
Родители | 16184 | 16184 |