Планирование рекламной кампании

Целью курсовой работы является раскрытие сущности понятия «планирование рекламной кампании», изучение этапов составления плана рекламной кампании.
Задачами данной курсовой работы являются:
изучить научную литературу по данной теме;
определить значение рекламы, ее виды, каналы и способы распространения;
определить сущность понятия «рекламная кампания» и «планирование рекламной кампании»;

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………3
ГЛАВА 1. ОБЩЕЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ О РЕКЛАМЕ………………………6
Значение рекламы…………………………………………………….6
Виды рекламы………………………………………………………...8
Каналы и способы распространения рекламы……………………..12
ГЛАВА 2. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ……………….15
2.1 Сущность рекламной кампании……………………………………...15
2.2 Составление плана рекламной кампании……………………………17
2.2.1 Определение рекламных целей……………………………….18
2.2.2 Объект рекламы…………………………………………………23
2.2.3 Субъект рекламы………………………………………………..25
2.2.4 Определение адресата рекламы………………………………..25
2.2.5 Мотив рекламы………………………………………………….26
2.2.6 Выбор каналов распространения рекламы………………….28
2.2.7 Составление рекламного сообщения…………………………..33
2.2.8 График рекламных выступлений………………………………36
2.2.9 Составление сметы расходов и рекламный бюджет………….37
2.2.10 Определение эффективности рекламной кампании………..38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….42
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………45