Автор: Пользователь скрыл имя, 18 Февраля 2013 в 16:57, курсовая работа
Целью данной курсовой является анализ рынка товара «Шоколад» и разработка рекомендаций.
Введение…………………………………………………………………….3
1 часть – Реферат по теме «Позиционирование товара»……………………….4
1.1 Сущность, цели и основные требования эффективного позиционирования………………………………………………………….4
1.2 Критерии позиционирования………………………………………….5
1.3 Стратегии позиционирования………………………………………..11
Методика позиционирования………………………………………...18
2 часть – Маркетинговое исследование рынка товаров «Шоколад»…………21
История создания товара……………………………………………..21
Товар, его виды и свойства…………………………………………..24
Кабинетное исследование рынка товара…………………………..27
Полевое исследование рынка товара………………………………28
Сегментация рынка………………………………………………….29
Оценка конкурентоспособности товара……………………………30
Прогнозирование цены на товар…………………………………..32
Разработка логотипа и слогана………………………………………33
Заключение………………………………………………………………..34
Список литературы……………………………………………………….35
Список литературы
1. Аакер Д.А. Стратегическое рыночное управления.7-е изд. - СПб.: Издательство "Питер", 2007. - 496 с.
2. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга.2-е европ. изд. - М.; СПб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 2002. - 944 с.
3. Портер М.Э. Конкуренция. - М.: "Издательский дом "Вильямс", 2005. - 608 с.
4. Старов С.А. Позиционирование как ключевой этап строительства бренда /С.А. Старов // Бренд-менеджмент. - 2009. - №4. - с. 198-211.
5. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. - СПб.: "Издательский дом "Нева", 2004. - 288 с.
6. Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай. - СПб.; Издательство "Питер", 2006. - 240 с.
7. Хруцкий В. Методика позиционирования
товара из 7 шагов [Электронный ресурс]
- Режим доступа: http://re-port.ru/articles/
8. Все о шоколаде [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.chocolate.tj/
9. Википедия – свободная
10. ГОСТ Р. 52175-2003. [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.gostedu.ru/19484.