Автор: Пользователь скрыл имя, 12 Марта 2012 в 17:48, курсовая работа
Бренд - поняття, яке встигло органічно вписатися в наше життя, пустити в нього глибоке коріння, так що тепер, коли ми користуємося ним, ми не завжди замислюємося, що воно означає.
Бренди стали невід’ємною частиною великої кількості самих різних речей, і в результаті різниця між самим брендом, продуктом, який з ним зв’язують, та компанією-виробником стала дещо розпливчатою.
Вступ
1. Теоретичні засади позиціонування товарів
1.1 Сутність позиціонування товарів
1.2 Інструменти та методи позиціонування товарів на ринку
1.3 Проблеми позиціонування та розуміння цієї стратегії
2. Аналіз позиціонування товарів українських компаній
2.1 Загальна характеристика бренду Amour
2.2 Загальна характеристика ринку кондитерських виробів України
2.3 Перспективи розвитку бренду Amour в умовах існуючого ринку
3. Проблема вибору та шляхи удосконалення позиціонування товару на прикладі закордонних компаній
3.1 Загальна характеристика бренду Coca-Cola
3.2 Загальна характеристика ринку безалкогольних напоїв
3.3 Перспективи розвитку бренду Coca-Cola в умовах існуючого ринку України
Висновки
Список використаної літератури
21. Колесникова Л. Исследованич и их роль в построении бренд-коммуникаций // Отдел маркетинга.
22. Воробьев М. Стратегии позиционирования торговой марки на мировом рынке // Человек и труд. – 2010. - №2. – с. 64-66.
23. Чернявская А. Тенденции украинского маркетинга в зеркале продвижения брендов // Маркетинг и реклама. – 2011. – №1. – с. 30-31.
24. Рязанцева Е.Е. Теоретические аспекты конкурентоспособности предприятий на основе стратегического позиционирования // Инновации. – 2010. – №2. – с. 113- 123
25. Нечаева О.Д., Чигиринова М.В., Любименко А.И. Риски стратегий позиционирования инновационно-активных предприятий // Инновации. – 2009. - №12. - с. 112-115.
26. Пустотин В. Брендинг в современных условиях // Маркетинг и реклама. – 2010. - №6. – с. 38-41.
27. Кирик С. Особенности процесса планирования стратеги продвижения инновационного товара на потребительском рынке // Маркетинг и реклама. – 2010. – №6. – с. 65-69.
28. Зозулев А.В. Рыночное позиционирование в системе мероприятий по усилению конкурентних преимуществ предприятия // Маркетинг и реклама. – 2010. - №7-8. – с. 96-101.
29. Пустотин В. Бренд живет в головах людей // Маркетинг и реклама. – 2010. - №12. – с. 50-52.
30. Мазур Е. Формулирование названия селевого рынка как элемент позиционирования // Маркетинг и реклама. – 2010. - №11. – с. 68-71.
31. Рубина Э.Ю. Этапы конкурентного позиционирования предприятия информационно-
32. Офіційні сайти Amour, Coca-Cola.