Позиціонування товару як засіб досягнення маретингових цілей підприємства

Метою роботи є здійснення дослідження методу позиціонування товару як засіб досягнення мети підприємства з наукової точки зору.
Досягнення поставленої мети передбачає вирішення наступних дослідницьких завдань:
Виділити основні підходи до розуміння категорії «позиціонування»;
Дослідити коли позиціонування буде вдалим щодо запланованої мети;
Розглянути типи покупців за Майклом Трісі та Фредом Вієрсемом;
Розглянути теоретичні і практичні рекомендації щодо формування; високотехнологічними підприємствами стратегії конкурентного позиціонування на вітчизняному ринку Internet-послуг.
Дослідити вплив конкуренції на позиціонування товару;

ВСТУП. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3
РОЗДІЛ 1
ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ ПОЗИЦІОНУВАННЯ ТОВАРУ В МАРКЕТИНГОВІЙ ДІЯЛЬНОСТІ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
Позиціонування: поняття, типи та основні функції. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5
Складові елементи процесу позиціонування та механізм їх дії.. . . . . . .
Характеристика основних стратегій позиціонування в теорії маркетингу. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
РОЗДІЛ 2
ОЦІНКА ПРОЦЕСУ ПОЗИЦІОНУВАННЯ В УКРАЇНІ ТА РОЛІ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ В НЬОМУ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
Аналіз конкурентного позиціонування на вітчизняному ринку Internet-послуг. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17
Оцінка особливостей процесу позиціонування торговельних підприємств. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19
Оцінка ролі ринкового позиціонування в системі заходів з посилення конкурентних позицій підприємства. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .23
РОЗДІЛ 3
ПЕРСПЕКТИВНІ ШЛЯХИ УДОСКОНАЛЕННЯ ПОЗИЦІОНУВАННЯ В МАРКЕТИНГОВІЙ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
ВИСНОВКИ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ТА ЛІТЕРАТУРИ. . . . . . . . . . . . . .