Суть та особливості маркетингових досліджень ринку

Динаміку питомої ваги різних методів маркетингових досліджень в Україні зображено в табл. 2 [3]. Ринок маркетингових досліджень в Україні почав розвиватися на початку 90-х років минулого століття. Економічна криза 2008 року позначилась на всіх сферах господарювання, в тому числі і на сфері маркетингових досліджень. У 2009 році, за оцінкою УАМ, обсяг даного ринку скоротився у доларовому еквіваленті на 22%.

 

 

 

Таблиця 2

Питома вага різних методів  у загальному обсязі маркетингових  досліджень

Методи досліджень	Обсяг досліджень за даним методом, %
	2008	2009	2010	2011
Кількісні дослідження	66,2	56,1	81,6	78,1
Опитування поштою	-	-	-	-
Телефонні опитування (CATI)	6,6	18,1	11,7	12,8
Face-to-face інтерв'ю (PAPI/CAPI)	36,5	34,7	38,3	39,7
Online інтернет-дослідження	0,5	-	-	0,9
Інші	22,6	3,1	30,8	24,8
Якісні дослідження	13,7	29,0	15,8	19,2
Фокус-групи	9,0	19,9	9,7	10,4
Глибинні інтерв'ю	4,3	7,7	5.6	8,1
Online фокус-групи	0,2	-	0,4	-
Інші	0,1	1,4	-	0,7
Інші методи	20,1	14,9	2,6	2,6
Разом	100,0	100,0	100,0	100,0

 

Також помітно змінилася структура замовників маркетингових досліджень. Намітилась тенденція до підвищення серед замовників питомої ваги іноземних компаній, які у 2011 році забезпечили майже три чверті (73,5 %) замовлень на ринку маркетингових досліджень в Україні, проти 65,1 % у 2010 р. та 55,4 % у 2009 р. [8]. Вітчизняні компанії втратили позиції серед замовників як відносно, так і абсолютно.

Процес виходу з кризи  супроводжується аналізом всіх сфер господарювання, визначенням сильних та слабких сторін бізнесу, виявленням інвестиційно-привабливих об’єктів. Саме тому, маркетингові дослідження залишаються актуальними у будь-якому циклі економіки, а ринок маркетингових досліджень має великі перспективи.

ВИСНОВОК

Маркетингові дослідження  є важливою складовою функціонування будь-якого підприємства. Інформація, отримана в ході проведення маркетингових досліджень, є фундаментом прийняття управлінських рішень, джерелом ідей для подальших дій.

Маркетингові дослідження, за визначенням Американської асоціації  маркетингу, - це вид діяльності, який пов’язує маркетолога, зі споживачами, покупцями і суспільством через  інформацію.

Сучасний інструментарій маркетингових досліджень включає  в себе традиційні та нетрадиційні методи збору інформації. Традиційні методи - опитування, спостереження, експеримент, аналіз документів. Нетрадиційні - онлайн-дослідження, кулхантинг, eye tracking, People Stream. Дані методи тільки з’являються на українському ринку маркетингових досліджень, однак зарекомендували себе як перспективні. Особливо це стосується онлайн-досліджень, як зручного та доступного способу отримання первинної інформації. Перспективи розвитку даного методу пов’язані з перспективами розширення інтернет-аудиторії. Натомість, деякі методи маркетингових досліджень, насамперед опитування поштою, зовсім втратили свої позиції.

У кризовий період економіки  відбулися значні зміни в структурі  замовників маркетингових досліджень. Якщо до 2008 року велику частку займали вітчизняні підприємства, то починаючи з 2009 року намітилась тенденція до підвищення серед замовників досліджень питомої ваги іноземних компаній. Саме ця категорія замовників, а також великі вітчизняні товаровиробники врятували ринок маркетингових досліджень України від наслідків економічної кризи.

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

1. Дубовик О. В. Управління маркетинговими дослідженнями підприємств в процесі формування конкурентних переваг: дис. к.е.н.: 08.06.01 / Дубовик Олена Вікторівна. - Львів, 2005. - 173 с.
2. Маркетинг: підручник / [А. О. Старостіна, Н. П. Гончарова, Є. В. Крикавський та ін.]; за ред. А. О. Старостіної. - К. : Знання, 2009. - 1 070 с.
3. Інтернет-ресурс «New Day» [Електронний ресурс]. - www.news-day.com.ua/ internet/1035/ html/
4. Дубинський І. Розвиток Інтернету в Україні відкриває нові можливості для маркетингових досліджень / І. Дубинський // Маркетинг в Україні. - 2010. - № 3.
5. Ковальчук С. Кулхантинг: маркетингові дослідження нових трендів / С. Ковальчук, І. Слободян // Маркетинг в Україні. - 2010. - № 1.
6. Eye tracking research [Електронний ресурс]. - http: // www.rb.com.ua/ rus/.../group-1790/html/.
7. Stream: Дослідження пасажиропотоків [Електронний ресурс]. - http: // www.kiis.com.ua/ txt/people_stream.html/.
8. Павленко А. Ринок маркетингових досліджень в Україні 2009: експертна оцінка та аналіз УАМ / А. Павленко, І. Лилик // Маркетинг в Україні. - 2010. - № 1. - С. 4-9

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПЛАН

Вступ

1. Загальна сутність та  еволюція маркетингових досліджень  ринку

2. Основні інструменти маркетингових досліджень ринку

Висновок

Список використаної літератури

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І  НАУКИ, МОЛОДІ ТАСПОРТУ УКРАЇНИ

 

ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД

«КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

імені ВАДИМ ГЕТЬМАНА»

 

Кафедра маркетингу

 

 

 

 

 

 

 

Реферат

з дисципліни «Маркетинг»

 

 

Тема: «Суть та особливості маркетингових досліджень ринку»

 

 

 

 

 

Виконала: студентка

Потикевич А.В.

9 групи 3 курсу спец 6503

 

Перевірила: викладач

Демидова О.В.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Київ 2013