Управление маркетингом
Курсовая работа, 24 Апреля 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
ООО «Пальмира-Амур» учреждено 10.03.1998 г. в связи с необходимостью приведения организационно-правовой формы предприятия в соответствие с требованиями действующего законодательства Российской Федерации.
Предприятие ведет свою деятельность в Хабаровском крае.
Содержание
Введение 3
1. SWOT – анализ 5
2. Миссия и цели маркетинга 22
3. Стратегии маркетинга 25
4. Разработка комплекса маркетинга 28
5.Прогноз продаж 33
6. Оценка прибыли 33
Заключение 35
Список литературы 37
Приложение 39
Работа содержит 1 файл
управление маркетингом.doc
— 402.00 Кб (Скачать)
Заключение
Ниже представим программу действий по комплексу маркетинга для ООО «Пальмира-Амур».
Таблица 23
План маркетинговой деятельности для ООО «Пальмира-Амур»
Действие | Информация для выполнения плана | Источник информации | Итоговый документ | Исполнитель | Срок исполнения | Расходы |
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 8 |
1.Проведение выставок | Информация о товаре и его различных группах | Список товаров | Договор на проведение вставки или участие в ярмарке | Сидоров В.В. | 2.05.2007 | 56000 |
2. Рекламная компания товаров | Информация о новых и старых товарах | Перечень ассортиментной продукции | Договор на создание рекламы | Котов А.А. | 15.05.2007 | 156000 |
3. Приобретение нового оборудования | Информация о новой линии товаров | Разработанный перечень новых товаров | Договор с покупателями новой линии | Сонов А.М. | 06.2007 | 345000 |
4. Разработка и производство новых видов обуви | Информация о новой линии обуви | Обновленный ассортимент | Договор с покупателями новой линии | Сторонов С.С. | 07.2007 | 270000 |
Продолжение таблицы 23
5. Приобретение финансовых активов | Информация об объемах капитальных вложений | Обновленный ассортимент | Договор с банком о кредите | Войтов М.М, | 06.2007 | 34000 |
В ходе реализации маркетингового плана организация планирует достигнуть своих целей и получить результаты в виде прибыли.
Список литературы
1. Аристархова Н. Маркетинг рынка предметов потребления// Маркетинг. – 2002. - № 6. - с. 24-30
2. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов – М.: ИНФРА-М, 2004. – 804 с.
3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 320 с.
4. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынка. М.: Русская Деловая Литература, 2005.-416 с.
5. Быховский Е. Изгой российской экономики//Кожевенная обувная промышленность. – 2004.- № 4. - с.8-17
6. Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований//Маркетинг. – 2003. - № 4. - с.31-42
7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-ое изд, перераб. И доп. – М.: изд-во «Финпресс», 2004.-464 с.
8. Дуровин А.П. Маркетинг предпринимательской деятельности. – Минск.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 2004.-464 с.
9. Жуков В. Перспективы развития легкой промышленности и обувной отрасли: состояние производства обуви, импорт, экспорт//Кожевенно-обувная промышленность. – 2004. - № 6. - с.8-14
10. Жуков В. Рынок товаров легкой промышленности// Кожевенно-обувная промышленность. – 2003. - № 7. - с.5-9
11. Карпов В. Маркетинговое исследование рынка// Маркетинг. – 2005. - № 6. - с.78-88
12. Комплексная диагностика ОАО «Курская обувь». По состоянию на 15.07.2003 г. Виамекс Консалтинг. Москва, 2004
13. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. – М.: Прогресс, 2003.-698 с.
14. Кротов А. Сегментация по важности свойств продукта// Маркетинг. – 2006. - № 8. - с. 30-55
15. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2003.-519 с.
16. Лебедев О.Т., Филипова Т.Ю. Основы маркетинга. – СПб.: ИД «МиМ», 2032.-224 с.
17. Уткина Э.А. Маркетинг.-М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ» Изд-во ЭКМОС, 2004.-320 с.
Приложение
Таблица 1
Средние цены на отдельные виды обуви отечественного и импортного производства и их соотношение в 2006 г.
Вид обуви из натуральной кожи | Средняя цена на обувь, руб. | Соотношение средних потребительских цен | Справочно: 2005 г. | |||
Ср. цена на обувь, руб. | Соотношение средних потребительских цен | |||||
Полуботинки мужские
Сапоги зимние женские
Туфли кросовые детские |
747
1527
366 |
1141
2071
542 |
65,5
73,8
67,6 |
408
723
228 |
668
1265
392 |
61,1
57,1
58,0 |
Таблица 2
Баланс спроса и предложения на обувном рынке РФ
Наименование показателя | В 2005 г. млн. пар | В 2006 г. млн. пар |
1. Потребность в обуви | 260,0 | 260,0 |
2. Объем продаж (спрос на обувь) | 120,0 | 110,0 |
3. Импорт | 12,0 | 6,0 |
4. Экспорт | 3,9 | 4,5 |
5. Товарные запасы | 20,4 | 9,8 |
6. Производство обуви | 29,3 | 33,0 |
7. Предложение рынку (п.6 + п.3 – п.4 + п.5) | 57,8 | 41,9 |
8. Избыток/дефицит (п.2 – п.7) | 62,2 | 68,1 |
Таблица 3
Диапазон цен на рынке обуви РФ
Вид обуви из натуральной обуви | Диапазон цен, руб. (min – max) |
1. Традиционная обувь: | 600-8500 |
1.1. Сапожки, ботинки утепленные | 700-8500 |
1.2. Сапожки, ботинки неутепленные | 600-7000 |
1.3. Полуботинки, туфли на кожаной подошве | 650-5000 |
1.4. Полуботинки, туфли на резиновой подошве | 550-2500 |
1.5. Сандалеты, туфли летние | 500-5000 |
1.6. Туфли модельные | 700-3750 |
2. Спортивная обувь | 200-7000 |