Управление маркетингом
Курсовая работа, 24 Апреля 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
ООО «Пальмира-Амур» учреждено 10.03.1998 г. в связи с необходимостью приведения организационно-правовой формы предприятия в соответствие с требованиями действующего законодательства Российской Федерации.
Предприятие ведет свою деятельность в Хабаровском крае.
Содержание
Введение 3
1. SWOT – анализ 5
2. Миссия и цели маркетинга 22
3. Стратегии маркетинга 25
4. Разработка комплекса маркетинга 28
5.Прогноз продаж 33
6. Оценка прибыли 33
Заключение 35
Список литературы 37
Приложение 39
Работа содержит 1 файл
управление маркетингом.doc
— 402.00 Кб (Скачать)
Таблица 19
Комплекс маркетинга для женской обуви
Элемент комплекса | Характеристика | Стратегия |
Основная цель | Задача в 2005-2007г.- оборона лидирующей позиции, увеличение доли рынка | |
Товар | Ассортимент | Стабилизация |
Качество | Улучшение качества | |
Дизайн | Улучшение упаковки | |
| Цена | Стабилизация |
Продвижение | Реклама | Активная рекламная поддержка в популярных журналах |
Распространение | Стимулирование сбыта | Сильный мультимедийный план |
Поддержка в магазинах | ||
Распространение информационно-образовательной литературы о качестве обуви | ||
Проведение семинарских занятий в летних лагерях отдыха | ||
Организация службы консультанта | ||
Таблица 20
Прогнозный ассортимент обуви ООО «Пальмира-Амур» на 2007 -2008 год
Ассортиментная группа | 2007 год, ед | 2008 год, ед | Отклонение (+;-) |
1.Женская обувь | 14 | 17 | +3 |
-туфли | 5 | 6 | +1 |
-сапоги | 3 | 4 | +1 |
-ботильоны | 1 | 1 | - |
-ботинки | 4 | 4 | - |
-сапожки | 1 | 2 | +1 |
2.Мужская обувь | 7 | 11 | +4 |
-полуботинки | 2 | 2 | - |
-сапоги | 2 | 3 | +1 |
-ботинки | 2 | 3 | +1 |
-сандалеты | - | 1 | +1 |
-туфли | 1 | 2 | +1 |
3. Детская обувь | 6 | 7 | +1 |
-сандалики | 1 | - | -1 |
-сапожки | - | 1 | +1 |
-ботинки | 1 | 1 | - |
-сапоги | 2 | 2 | - |
-полуботинки | 1 | 1 | - |
-туфли | 1 | 2 | +1 |
4. Молодежная обувь | 3 | 3 | - |
-туфли кроссовые | 3 | 3 | - |
Итого: |
|
|
|
Таблица 21
Прогнозные показатели продаж ООО «Пальмира-Амур» в 2007-2009 годах
Показатели | 2007г. | 2008 | % выполнения 2007 к 2008г. | 2009 | % выполнения 2008 к 2007г. | отклонения факт к плану 2008г. | |||
план | факт | план | факт | план | факт | ||||
Продолжение таблицы 21
1.Товарооборот, тыс. руб. | 12000 | 13600 | 30 000 | 33 000 | 242,6 | 6 0000 | 63 600 | 192,7 | 3600 |
2.Валовый доход, тыс. руб. | 1300 | 13691 | 2500 | 2949,6 | 21,5 | 5200 | 5389,6 | 182,7 | 189,6 |
3.Сумма издержек обращения, тыс. руб. | 1900 | 1785,5 | 3900 | 4126,3 | 231 | 8300 | 8427,2 | 204,2 | 127,2 |
4.Торговая надбавка средне- факт. % | 3000 | 3400 | 7500 | 8250 | 242,6 | 15000 | 15900 | 192,7 | 900 |
5.Уровень суммы валового дохода, % | 10 | 10,06 | 8,3 | 8,9 | - | 8,5 | 8,6 | - | 0,1 |
6.Уровень суммы издержек обращения , % | 15,8 | 13,1 | 13 | 12,5 | - | 13,8 | 13,2 | - | 0,7 |
7.Прибыль тыс. руб. | 898 | 901 | 2010 | 2121 | 235,4 | 3997 | 4001 | 188 | 41880 |
8.Рентабельность | 14,2 | 14,9 | 15 | 15 | - | 16,5 | 17 | - | 0,5 |