Управление маркетингом
Курсовая работа, 24 Апреля 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
ООО «Пальмира-Амур» учреждено 10.03.1998 г. в связи с необходимостью приведения организационно-правовой формы предприятия в соответствие с требованиями действующего законодательства Российской Федерации.
Предприятие ведет свою деятельность в Хабаровском крае.
Содержание
Введение 3
1. SWOT – анализ 5
2. Миссия и цели маркетинга 22
3. Стратегии маркетинга 25
4. Разработка комплекса маркетинга 28
5.Прогноз продаж 33
6. Оценка прибыли 33
Заключение 35
Список литературы 37
Приложение 39
Работа содержит 1 файл
управление маркетингом.doc
— 402.00 Кб (Скачать)
Таблица 14
Конкурентная позиция мужской обуви ООО «Пальмира-Амур»
Темп роста рынка | Привлекательность рынка | Жизненный цикл товара | Конкурентная позиция | Доля на рынке, % | Динамика доли |
Высокий | очень высокая | зрелость | средняя | 0,1-2,4 | рост |
Рис. 5. Динамика продаж женской обуви ООО «Пальмира-Амур»
Таблица 15
Конкурентная позиция женской обуви
Темп роста рынка | Привлекательность рынка | Жизненный цикл товара | Конкурентная позиция | Доля на рынке, % | Динамика доли |
средний | средняя | зрелость | очень высокая | 45 | рост |
Рис.6. Выставка обуви по ценовому принципу
Обувь среднего ценового уровня |
| Обувь высокого ценового уровня |
| Обувь среднего ценового уровня |
| Обувь низкого ценового уровня |
Таблица 16
Комплекс маркетинга для детской обуви
Элемент комплекса | Характеристика | Стратегия |
Основная цель | Задача в 2005-2007г.- вернуть лидерство на рынке детской обуви | |
Товар | Ассортимент | Расширение ассортимента |
Качество | Улучшение качества | |
Дизайн | Улучшение эмоционального образа восприятия | |
Цена | Стабилизация | |
Продвижение | Реклама | Широкая рекламная поддержка на ТВ и в прессе |
Связи с общественностью | Профессиональные и образовательные программы | |
Распространение | Стимулирование сбыта | Подарочные наборы для мам |
Специальные акции для потребителей | ||
Специальные проекты по продвижению брэнда в сетях и в детских магазинах | ||
Таблица 17
Комплекс маркетинга для молодежной обуви
Элемент комплекса | Характеристика | Стратегия |
Основная цель | Задача в 2005-2007г.- остановить снижение доли рынка молодежной обуви | |
Товар | Ассортимент | Разработка товаров-новинок |
Качество | Улучшение качества | |
Дизайн | Улучшение упаковки | |
Цена | Небольшое снижение | |
Продвижение | Реклама | Широкая рекламная поддержка на ТВ и в прессе |
Связи с общественностью | Профессиональные и образовательные программы | |
Распространение | Стимулирование сбыта | Акции, конкурсы |
Таблица 18
Комплекс маркетинга для мужской обуви
Элемент комплекса | Характеристика | Стратегия |
Основная цель | Задача в 2005-2007г.- увеличение доли рынка мужской обуви | |
Товар | Ассортимент | Разработка товаров-новинок |
Качество | Улучшение качества | |
Продолжение таблицы 18
| Дизайн | Улучшение упаковки |
Цена | Стабилизация | |
Продвижение | Реклама | Активная рекламная поддержка в популярных журналах |
Связи с общественностью | Профессиональная программа | |
| Эффективное размещение продукции на полках (ассортимент, POS материалы), консультации в местах продаж | |
Тренинг для продавцов магазинов, поощрительные программы | ||
Распространение через спортивные магазины |