Вплив упаковки на ринковий успіх товару

Мета роботи - розглянути і дослідити роль і вплив на ринковий успіх упаковки. Проаналізувати це на прикладі ТМ «Біола»
Досліджуючи цю тему було висунуто наступні гіпотези:

-Чи впливає зміна упаковки на попит товару?
-чи залежить якість товару від упаковки?
-чи впливає вік/стать споживача на переваги у виборі упаковки?
-чи впливає упаковка на «імідж» товару?

Вступ 3
Розділ 1. Маркетингові дослідження упаковки, її сутність і роль в маркетингу 5
1.1 Сутність, функціональні характеристики та види упаковки 5
1.2 Роль упаковки в маркетингу10
1.3 Вплив упаковки на свідомість споживача17
Розділ 2.Дослідження впливу упаковки на успіх товару на прикладі українських соків22
2.1. Аналіз ринку українських соків 22
2.2 Дослідження упаковки ТМ Біола 25
2.3 Аналіз впливу упаковки на свідомість споживачів соків29
Розділ 3.Розробка рекомендацій щодо підвищення ефективності комунікативних властивостей упаковки 32
Висновки36
Список літератури38
Додатки