4. Существуют два основных способа  установления цены на производимую  продукцию исходя из издержек  на производство и сбыт продукта  и из возможностей рынка (покупательной способности). Первый способ называется ценообразование по издержкам, второй — ценообразование по спросу. Третьим, менее распространенным, но тоже важным способом является ценообразование, основанное на ценах на конкурентную продукцию.

     5. Выбор ценовой стратегии составляет  содержание концепции предприятия  в определении цен на свою  продукцию. Этим определяется  планирование выручки и прибыли  предприятия от продажи товара. Предприятию, работающему в рыночных  условиях, прежде всего, необходимо выработать стратегию и принципы определения цен, руководствуясь которыми оно может решать стоящие перед ним задачи.

     6. Стратегический подход фирмы  к проблеме ценообразования частично  зависит от этапов жизненного  цикла товара. Особенно большие требования предъявляет этап выдвижения на рынок. Можно провести различие между установлением цены на подлинную новинку, защищенную патентом, и установлением цены на товар, имитирующий уже существующие.

     7. Фирмы решают проблему ценообразования,  выбирая себе методику расчёта цен, в которой учитывается как минимум одно из этих трёх соображений. Фирма надеется, что избранный метод позволит правильно рассчитать конкретную цену.

     8. Цель всех методик - сузить  диапазон цен, в рамках которого  и будет выбрана окончательная цена товара. Однако перед назначением окончательной цены фирма должна рассмотреть ряд дополнительных соображений.

     Список  использованной литературы:

1. Голубков  Е.П. Маркетинговые исследования - “Финпресс”, 2001г.
2. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинг в системе управления предприятием; Развитие предприятия и конкурентноспособность: Сб. МДНТП.-М., 2002
3. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер - СПб.: АО Коруна, 2002
4. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и практика: Учебник для вузов. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004
5. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: Учебник. Сборник деловых ситуаций. Тесты. – 2-е изд., доп. и испр. – М., Издательство БЕК, 2001
6. Романов А. Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др., Маркетинг: Учебник. Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2000
7. Просветов Г.И./ Цены и ценообразование : Задачи и решения : Учебно – методическое пособие. – М.: Издательство «Альфа – Пресс», 2007
8. Собкин В.А., Отраслевые особенности выбора ценовой политики и ценовой стратегии фирмы, Белгородский государственный технологический университет им. В.Г. Шухова
9. Терехин К., Ценовая политика в условиях демпинга /Журнал «Консультант» № 15, 2005
10. Экономика предприятия: Учебник / Под ред. Проф. Н.А.Сафронова. – М; Юристъ, 2002
11. Экономика предприятия: Учебник для вузов/Под ред. проф. В.Я. Горфинкеля, проф. В.А. Швандера. – 3-е изд., переб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000
12. Экономика предприятия Учеб. Пособие / В.П. Волков, А.И. Ильина. – 2-е изд., испр. – М.: Новое знание, 2004
13. Экономика предприятия (фирмы): Учебник / Под ред. проф. О.И. Волкова и доц. О.В. Девяткина. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2004

Приложение 1

Таблица 2 - Сравнительный анализ цен по конкурентам 06/10/2010 (по материалам компании)