Анализ ассортимента стиральных машин

Стиральные машины ZANUSSI. Производство: Италия (суперузкие — глубиной 32 см, узкие — 42—45 см, полноразмерные с сушкой и без), Испания (полноразмерные W1002, WD1032), Швеция (компактная FCS800), Франция (вертикальные NE1025V, T803V) и Польша (вертикальные 833V, 1033V).

Модельный ряд: полноразмерные машины (60 и 54 см), полноразмерные с сушкой (60 см), узкие (42—45 см), суперузкие (32 см), компактные с фронтальной загрузкой (высота 67 см). В ассортименте имеется 6 моделей.

Загрузка: 3 кг (компактная), 3,5 кг (суперузкие 32 см), 4,5 кг (узкие 42—45 см), 4,5 кг (вертикальные, полноразмерные), 5 кг (вертикальные, полноразмерные с сушкой и без), 5,5 кг (полноразмерные с сушкой (2,5 кг при сушке)), 6 кг (полноразмерные). Стирка: классы А и В. Гарантия: 1 год. Срок службы: 10 лет.

Лидеры продаж: узкие модели Zanussi FE 1024 N (глубина 45 см). Ценовой диапазон: $610—930 (полноразмерные машины), $490—540 (узкие), $290—500 (суперузкие), $460 (компактная), $415—650 (с вертикальной загрузкой), $900 (с сушкой).

Стиральные машины MIELE. Производство: Германия.

Модельный ряд: полноразмерные машины (60 см) — 6 моделей, полноразмерные с сушкой (60 см) — 2 модели, с вертикальной загрузкой — 2 модели. Встраиваемые стиральные машины — 1 модель (с сушкой). Сушильные автоматы (5 моделей).

В ассортименте имеется 2 модели. Загрузка: 5 кг (для всех моделей) Стирка: класс А для всех моделей. Гарантия: 1 год. Срок службы: 20 лет, согласно проведенным испытаниям Stiftung Warentest (Германия).

Лидер продаж: модель с фронтальной загрузкой Miele W 477 WPS. Ценовой диапазон: $1300—2800 (фронтальные), порядка $2400/ 2500 (серия Medic Wash, стиральные машины/ машины с сушкой).

Далее проведем анализ поступления стиральных машин в магазин «Пятый элемент»  в разрезе различных классификационных признаков за 2008-2010 гг.

Вначале изучим внутригрупповой ассортимент стиральных машин по способу загрузки белья (таблица 5.1).

Таблица 5.1 - Структура ассортимента стиральных машин поступивших в магазин «Пятый элемент» по способу загрузки белья за 2008-2010 гг.

По данным таблицы 5.1 видно, что наибольший удельный вес занимают стиральные машины с фронтальной загрузкой белья, их удельный вес составил в 2008 – 61,6%, в 2009 – 62,6%, в 2010 – 64,6%. Потребитель выбирает эти машины из-за того, что:

      это самая многочисленная группа машин (занимает до 70-80 % рынка);

      больший объем загрузки (от 5 до 7 кг.);

      возможность встраивания и использования в качестве тумбочки;

      интересный дизайн;

      относительно недорогая стоимость.

Таблица 5.2 - Структура ассортимента стиральных машин поступивших в магазин «Пятый элемент» по массе загрузке сухого белья за 2008-2010 гг.

По данным таблицы 5.2 видно, что наибольший удельный вес в в общем объеме поступления в магазин «Пятый элемент» занимают стиральные машины с объемом загрузки 4-5,5 кг и свыше 6 кг соответственно 43,2% и 35,1% в 2010 г. Это оптимальные объемы загрузки для среднестатистической семьи из 3-4 человек, со средним и выше среднего достатка на душу населения.

Далее проанализируем структуру ассортимента стиральных машин магазина «Пятый элемент» по маркам (таблица 5.3).

Таблица 5.3 – Структура ассортимента стиральных машин по маркам поступивших в магазин «Пятый элемент» за 2009-2010 гг.

Данные таблицы 5.3 отражают весь ассортимент марок стиральных машин поступивших в магазин «Пятый элемент».

Широкий ассортимент представлен стиральными машинами типа СМА: Samsung, Bosch, LG, Indesit, Candy, Атлант, различных моделей. Данные стиральные машины также пользуются широким спросом у населения, т.к. в данных машинах предусмотрены различные функции и опции. Данные стиральные машины пользуются постоянным спросом, поэтому их поставки достаточно равномерны.

Изобилие различных моделей стиральных машин и большое количество фирм-производителей неизбежно ставит перед потребителями проблему выбора. Наиболее известные зарубежные фирмы-производители стиральных машин, зарекомендовавшие себя на рынке: Daewoo, Ariston, Bosch, Ardo, Zanussi, Candy, Electrolux, Indesit и др. Вместе  с тем заслуживают внимания потребителей не только популярные сейчас у населения импортные машины, но и стиральным машин отечественных производителей, которые нередко не уступают импортным по качеству и «выигрывают» у них в цене.

Выводы и предложения

Самым перспективным и быстрорастущим рынка крупной бытовой техники являются автоматические стиральные машины с программным управлением. Отечественное производство этой продукции развито слабо, и расширение рынка происходило за счет значительного прироста импортных поставок из Италии и Кореи.

Современные стиральные машины можно условно разделить на три типа: активаторные, барабанные и воздушно-пузырьковые. Товары данной группы довольно сильно дифференцированы по своим эргономическим и эстетическим свойствам. Таким образом, на рынке представлены стиральные машины самого различного дизайнерского исполнения. Различны также набор функций и технические характеристики стиральных машин.

В настоящее время ассортимент стиральных машин расширяется большими темпами за счет применения новейших технологий, дополнительных функций. Теперь стиральные машины не только стирают, но и поласкают, отжимают, сушат, замачивает, автоматически происходит дозировка моющего средства.

Производители обеспечивают максимальную безопасность использования стиральных машин. Как в плане того, что они являются сложными бытовыми приборами, связанными с использованием воды и электричества, так и в плане защиты от получения травм детьми.

И наконец, существует возможность выбора наиболее экономичной модели (по количеству потребляемой электроэнергии и воды, а также экономии стирального порошка), которая отнюдь не будет уступать другим моделям по качеству стирки или своим эстетическим свойствам.

Современный потребитель предпочитает покупать стиральные машины типа СМ, с фронтальной загрузкой белья, с массой загрузки 5 кг., иностранного производства. Одним из направлений совершенствования коммерческой деятельности в условиях перехода к рыночным отношениям является формирование и укрепление новой модели хозяйственных связей с поставщиками. В новых экономических условиях торговля должна выполнять роль полноценного равноправного партнера в процессе доведения товара от производителя к потребителю. При этом она должна иметь реальную возможность воздействия на формирование ассортимента выпускаемой продукции на основе изучения особенностей покупательского спроса.

Список использованных источников

1.      Андреева, О.Д. Технология бизнеса: маркетинг / О.Д. Андреева. - М. Изд. группа «ИНФРА-М-НОРМА», 2009. – 245 с.

2.      Виноградова, С.Н. Коммерческая деятельность: учеб. пособие / С.Н. Виноградова. – Минск: Выш.шк», 2007. –176 с.

3.      Гребенников, В.Ф. Оценка позиций марок крупногабаритной бытовой техники на локальном рынке: Холодильники и морозильные камеры. Стиральные машины / В.Ф. Гребенников // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2009. – №2. – С. 30-35.

4. Диагностика и сервис бытовых машин и приборов: Учебник для сред. проф. образования / С.П. Петросов, С.Н. Алехин, А.В. Кожемяченко. – М.: Издательский центр «Академия», 2008. – 320 с.

5.      Жиряева, Е.В. Товароведение: серия «Учебные пособия». – 4-е изд. / Е.В. Жиряева. – СПб: Питер, 2006. – 416 с.

6.      Ильин, Н.М. Теоретические основы товароведения непродовольственных товаров: учеб.-практ. пособие. – Минск: БГЭУ, 2007. – 440 с.

7.      Классификация и устройство стиральных машин // http://www.elremont.ru/

8.      Крылович, И. Забудьте про "большие стирки": [стиральные машины] / И. Крылович // Бел. Рынок. – 2011. – №7. – С. 23-28.

9.      Лебедева, Н. Стиральные машины: Бытовая техника. Виды стиральных машин. Безопасность при эксплуатации / Н. Лебедева // РМР. – 2010. –№12. – С. 11-15.

10. Моисеенко, Н.С. Товароведение непродовольственных товаров: учеб. пособие для ссузов.- Ростов н/Д: Феникс, 2008. – 420 с.

11. Никитин, В. "Белая" техника, которой может управлять каждая домохозяйка: Стиральные машины / В.  Никитин // Дело(Восток+Запад).– 2011. – №2. – С. 8-11.

12. Николаева, М.А. Теоретические основы товароведения: учебник для вузов / М.А. Николаева. – М.: НОРМА, 2006. – 448 с.

13. Ноздрева, Р.Б. Обзор рынка стиральных машин /  Р.Б. Ноздрева  // экономика и управление. – 2010. – №10. – С. 21-26.

14. Панкратов, Ф.Г. Коммерческая деятельность. Учебник для вузов / Ф.Г. Панкратов. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Даньков и К», 2008. – 504 с.