Анализ состояния рынка минеральной воды
Курсовая работа, 19 Апреля 2013, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Постепенно маркетинг в интересах производителя (от главной сбытовой функции маркетинга) переходит в маркетинг, при котором основополагающее направление деятельности предприятий задает потребитель. [№2, с.109]
Целью данной курсовой работы является исследовать потребителя товара – минеральной воды, выявить маркетинговые проблемы, возникающие на этом рынке и разработать комплекс маркетинга для выбранных сегментов.
Содержание
Введение……………………………………………………………………………3
Характеристика ЗАО «Завод минеральных вод
«Серебряные ключи» и выявление основных маркетинговых проблем……….5
Исследование маркетинговых проблем……………………………………7
Сегментация рынка потребителей…………………………………………7
Разработка концепции товара……………………………………………..14
Выбор целевого сегмента………………………………………………….17
Определение конкурентного преимущества……………………………..20
Расчет емкости и спроса выбранных сегментов рынка………………….26
Анализ факторов макросреды……………………………………………..29
Разработка комплекса маркетинга для ЗАО «Завод минеральных
вод «Серебряные ключи»………………………………………………………….31
Заключение…………………………………………………………………………34
Список используемых литературных источников……………………………….35
Работа содержит 1 файл
Курсовая работа по дисциплине- маркетинг На тему- Анализ состоян.doc
— 356.50 Кб (Скачать)В деятельности используется 2 основные стратегии – стратегия развития рынка и стратегия разработки товара. Применение этих стратегий обуславливается спецификой рынка – рынка минеральной воды.
Для улучшения конкурентного положения на рынке было проведено исследование рынка и разработан комплекс маркетинга. При исследовании рынка:
- были выявлены потенциальные сегменты (студенты, работающие); разработана сегментация по товару (т.е. определено каким видит товар потребитель и какие конкуренты работают на этом рынке).
- была проведена оценка конкурентоспособности, выявление рыночной ниши предприятия путем позиционирования, построен профиль наиболее близких конкурентов. В целом, эта оценка показала, что исследуемый товар уступает немного своему основному конкуренту – «Увинской жемчужине»;
- была разработана концепция товара – в чем заключается его базовая выгода, как исследуемое предприятие воплощает товар в реальность, какие решения принимает о внешнем виде, какое подкрепление необходимо товару.
- При помощи функциональной матрицы было выяснено, насколько полно предлагаемый товар и конкуренты удовлетворяют потребности выбранных сементов и стоит ли выходить на данные сегменты предлагаемому товару. Определены условия выхода на рынок;
- Также была рассчитана емкость выбранных сегментов, на которые стоит выходить. Все это стало основой для определения стратегии в комплексе маркетинга;
- был разработан комплекс маркетинга для 2 выбранных сегментов:
ДЛЯ СТУДЕНТОВ: гибкая ценовая политика, обогащение минеральной воды витаминами, стимулирующая акция.
ДЛЯ РАБОТАЮЩИХ: обогащение минеральной воды витаминами, стимулирующая акция.
Эти мероприятия позволят предприятию лучше удовлетворять потребности сегментов, «сгладить» сезонные колебания спроса, увеличить объем продаж.
Список используемых литературных источников
1. Ковалев А.И. Промышленный маркетинг. – М.: Благовест, 2002. – 422 с.;
- Котлер Ф.Маркетинг. – М.: «Просвещение», 1993. – 760 с.;
- Хруцкий В. Е. Современный маркетинг: учебное пособие – М.: «Финансы и статистика», 2003. – 560 с.;
- Уранова М.Н. – Маркетинг на предприятии: учебник. – М.: ЮНИТИ, 2004. – 342 с.
5. http://www.minwoda.ru