Планирование на предприятии

   СОДЕРЖАНИЕ 

1. Резюме………………………………………………………………..……......2
2. Описание услуги……………………………………………………..…..…....3
3. Анализ рынка……………………………………………………….….....…...6
4. Маркетинговый план…………………………………………………...…..10
5. Производственный план……………………………………….……....…....16
6. Финансовый план…………………………………………………….....…...17
7. Оценка рисков …………………………………………………….……..….20
8. Анализ чувствительности…………………………………………………...22

Приложение 1………………………….……………..…………………….…..26

Приложение 2…………………………………………………………………..27

Приложение 3......................................................................................................28 

 

РЕЗЮМЕ 

      Перспективы развития внутреннего туризма в  крае связывают с культурой, искусством, историей и этнографией Моргаушского района Чувашской Республики и Горномарийского района Республики Марий Эл.

      В условиях недостатка развлекательных  и познавательных объектов, мы можем  предложить короткие туры  и, что  более вероятно, для россиян из других регионов. Одна из причин туристского  бума в последние годы - увеличение доли коротких поездок в общем  туристском потоке.

      Выходом могут стать межрайонные туры, в которых за одну поездку турист получил бы возможность побывать в соседних областях региона, и искусственное  создание туробъектов.

    Настоящий проект представляет собой разработку нового туристического маршрута выходного дня «Через века к истории народов» для привлечения туристов в «глубинки» России 

 Цели  проектируемого маршрута:

1. Проникновение на рынок и последующее расширение рыночной доли.
2. Создание нового конкурентоспособного товара.
3. Проведение рекламной кампании для создания благоприятного инвестиционного климата в туристической сфере.

Во время  пребывания гостей на территории Моргаушского района Чувашской Республики и Горномарийского района Республики Марий Эл программой тура предусматриваются экскурсионные поездки в исторические места,  питание, сопровождение экскурсовода. Также планируется спектр дополнительных платных услуг. Стоимость маршрута на одного человека: 1099,5 руб.

      Условия:

1. Группа туристов из г. Чебоксар (20 человек).
2. Отъезд: из Чебоксар автобусом в 7 ч.30 мин.
3. Экскурсионная программа

ОПИСАНИЕ  УСЛУГИ

      На  данный момент 97% туристов, посещающих Чувашию, – российские граждане, и  только 3 % -иностранцы, причем 2% составляют жители стран СНГ. Как и в большинстве  российских регионов, в Чувашии отмечен  недостаток инфраструктуры и объектов туризма, а имеющиеся далеки по своему качеству от международных стандартов. Во всей республике насчитывается только 163 гостиничных номера, соответствующих  мировому уровню, 143 из них - в Чебоксарах. Прибывающие туристы, как и местные  жители, крайне ограничены в выборе покупок в городских магазинах, не развита сфера услуг, нет туристско-информационного  центра, недостаточно привлекательных  развлекательных объектов, плохо  смотрятся открытые кафе на заливе и в центре города.

      Но, по мнению экспертов, такой продукт, как "Средняя и нижняя Волга", имеет большие перспективы. Во всяком случае, в ближайшие 5 лет туроператоры Европы начнут продажу путевок в  эти российские регионы. В связи  с этим республику Чувашия было предложено позиционировать как рынок кратковременного отдыха. В это понятие могут  входить туры по Чебоксарам, по сельской местности, бизнес–туры и событийные визиты

    В данном проекте разрабатываемый  турпакет ориентирован на две категории  потребителей:

• российские граждане среднего возраста, которые хотели бы увидеть Моргаушский район Чувашской Республики и Горномарийский район Республики Марий Эл. Клиенты этой категории готовы заплатить за сувениры от $100 до 300.
• иностранные туристы, желающие посетить «глубинки» Российской Федерации. Этот вид потребителей способен заплатить за  предоставляемые услуги  не меньше - $300.

 
 
 

Таблица 1

Объекты, расположенные на экскурсионном  маршруте

Количество  посещаемых населенных пунктов	7: Козьмодемьянск, Владимирское, Шиндыръялы, Кузнецово, Большой Сундырь, Каршлыхи, Чебоксары
Нитка маршрута	г.Чебоксары – с. Каршлыхи – с. Большой Сундырь – д.Яшпатрово – с.Кузнецово – с. Виловатово – д.Шиндыръялы – с. Виловатово – д. Янгосово -  дорожная развилка (памятник Акпарсу, Пепкинский курган) –д.Усола – с.Кулаково – д. Шелаболки – с.Владимирское – г.Козьмодемьянск  - г.Чебоксары
Количество  экскурсионных объектов по разработанному маршруту	8: - музей  под открытым небом г. Козьмодемьянска; -Церковь Владимирской иконы Божией  Матери, с.Владимирское ; - Памятник Акпарсу (дорожная развилка: Чебоксары – Козьмодемьянск – Картуково) - Пепкинский курган (дорожная развилка: Чебоксары – Козьмодемьянск – Картуково) - гора «Аламнер», д.Шиндыръялы - Церковь св. апостолов Петра и Павла, с. Кузнецово - Свято-  Троицкая церковь с.Большой Сундырь - Александро-Невский мужской монастырь, с. Каршлыхи

Экскурсионная программа представлена в таблице 2.:

Таблица 2.

       Программа экскурсионного тура выходного дня

       «Через  века  к истории народов»

7.00	Сбор группы
7.30	Отъезд из г.Чебоксары
8.20 - 8.50	Посещение Александро-Невского мужского монастыря, с. Каршлыхи
9.15-9.35	Посещение Свято- Троицкой церкви, с. Большой Сундырь
9.40	Отъезд из с.Большой  Сундырь
10.30-11.00	Посещение церкви св. апостолов Петра и Павла, с.Кузнецово
11.10	Отъезд из с. Кузнецово
12.10-14.30	Посещение горы «Аламнер» (марийские обряды, обычаи, фольклор, национальная кухня) 12.40-12.50- приветственное слово 12.50-13.10 – легенда об Акпарсе (+ про  марийский народ) 13.15- 14.00 – свадебный обряд + марийские  танцы и песни 14.00-14.30 – ярмарка народных промыслов
14.35	Отъезд из д. Шиндыръялы
15.00-15.30	дорожная развилка (памятник Акпарсу, Пепкинский курган)
16.00-16.30	Посещение Церкви Владимирской иконы Божией  Матери, с.Владимирское
17.00-18.00	Посещение Этнографического музея под открытым небом, г.Козьмодемьянск
18.30	Отъезд из г.Козьмодемьянск

 
 

Экскурсионная программа 1 дня:

       8.20-8.50 – посещение  Александро-Невского  мужского монастыря

       9.15- 9.35 - посещение церкви, с. Большой  Сундырь

       10.30-11.00 - посещение церкви св. апостолов Петра и Павла с.Кузнецово

       12.40-14.30 - посещение горы «Аламнер» (марийские  обряды, обычаи, фольклор, национальная  кухня)

       15.00-15.30 – экскурсия (памятник Акпарсу, Пепкинский курган)

       16.00-16.30 посещение Церкви Владимирской  иконы Божией 
Матери, с.Владимирское

       17.00-18.00  - экскурсия (Этнографический музей  под открытым небом, г.Козьмодемьянск.

АНАЛИЗ  РЫНКА 

      Изначально  стоит отметить, что Чувашия - регион благодатный для развития туризма - как въездного, так и внутреннего. Есть определённая инфраструктура - санатории, пансионаты, турбазы, развитая транспортная сеть, благоприятные природно-климатические  условия. Отдельно стоит выделить бренд  республики - Волгу, уже сегодня активно  используются слоганы «Чувашия -сердце Волги», «Чувашия - жемчужина Волги».

      Согласно  статистическим данным, индустрия туризма  создала в 2010 году во всем мире более 200 млн рабочих мест и произвела  свыше 10% глобального валового внутреннего  продукта. В Европе эта цифра ниже - 5% рабочих мест и 5% валового продукта. Но реально роль этого бизнеса  в экономике ЕС существенно выше, поскольку индустрия путешествий  тесно связана с другими отраслями - торговлей, производством сувениров  и т.п. А это уже свыше 12% ВНП  Западной Европы. В настоящее время  доходы в туристическом секторе  в странах ЕС составляют свыше 220 млрд евро (без учета деятельности транспортных компаний).

      По  данным Территориального органа Федеральной  службы государственной статистики по Чувашской Республике на долю туризма  как сектора экономики Чувашской  Республики в валовом региональном продукте приходится около 0,2%. С учетом мультипликативного эффекта показатель составляет более 1%. (По данным федерального агентства по туризму, доля туризма  в ВВП страны в 2009 г. - 2,5%, доля дохода от туризма в ВВП РФ с учетом мультипликативного эффекта - 6,3 %).

      Итак, мы отстаём от Европы в 10 раз. Почему? Главная сложность развития туризма  независимо от государства - долгая окупаемость  и дороговизна проектов.

      В декабре 2005 года была утверждена республиканская  целевая программа «Развитие  туризма в Чувашской Республике на 2005-2010 гг.» В ходе реализации программы ожидалось, что общее количество туристов увеличится на 80000 человек, дополнительно появится более 400 мест для размещения и более 2000 новых рабочих мест в гостиничном комплексе и учреждениях обслуживающей инфраструктуры. С учётом инвестиций общий доход должен был увеличиться на 79,5% и составить 79612850 евро. Координатор долгосрочного проекта «Анализ инвестиций в туристический сектор Чувашской Республики» Хуан Мигуиро в 2005 году отметил: «Главный наш вывод состоит в том, что регион пока не готов принимать иностранных туристов. Сегодня НИ ОДИН ЕВРОПЕЕЦ НЕ ПОЕДЕТ В РОССИЮ ради того, чтобы побывать в Чувашии». Но Хуан Мигуиро и другие международные эксперты прогнозировали к 2020 году 48-миллионный поток иностранных туристов в Россию и отводили Чувашии достойное место среди ведущих туристических регионов России.

      Логическим  продолжением Программы является республиканская  целевая программа «Развитие  туризма в Чувашской Республике на 2011-2016 годы», принятая постановлением Кабинета Министров Чувашской Республики 15 сентября 2010 г. На реализацию программы  планируется потратить 6373,47 млн рублей из внебюджетных источников, федерального и регионального бюджетов. Основное направление программы -развитие инфраструктуры и создание историко-этно-графических  объектов туризма.

   Среди туристских фирм предлагающих туры по Чувашии можно выделить следующих  ООО «Чебоксарское бюро путешествий  и экскурсий», «Кругозор», «Спутник».

   Сравнительные характеристики существующих предприятий, предлагающих туры по Чувашской Республике приведены в таблице 3.:

   Таблица 3

Наименование предприятия	Сфера туроператорской  деятельности	Часы  работы	Предлагаемый  ассортимент туров	Уровень цен	Адрес
«Чебоксарское бюро путешествий и экскурсий»	Туризм российский и региональный	с 09:00 до 17:00 (пон-пят)	Ниже среднего	Сравнительно  невысокий	г.Чебоксары, ул. К.Воробьевых, 5  (офис 310, 312)
«Кругозор»	Международный и внутренний туризм	с 09:00 до 20:00 (пон-пят)	Средний	Средний	г.Чебоксары, ул. Хузангая, 14  (офис 408)
«Спутник»	Международный и внутренний туризм	с 09:00 до 18:00 (пон-пят), с 09:00 до 15:00 (суб)	Выше среднего	Средний	г.Чебоксары, ул. К.Воробьевых, 5  (офис 410)

 

     Все данные туристские фирмы нацелены на разные слои населения и предлагают широкий выбор различных туров, но при этом ни одна из них не предлагает краеведческий тур по Чувашской  Республике и Республике Марий Эл. В связи с этим можно сделать  вывод о том, что появление  специализированного тура со средней  ценой удовлетворит существующий на сегодняшний день спрос в данном сегменте рынка.