Брендинг
Курсовая работа, 18 Июля 2010
В условиях кризиса и жесткой конкуренции перед даже широко известными предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Обычно руководством организаций осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и еще множество других. Но зачастую этого бывает мало, чтобы выжить.
.
Брендинг
Курсовая работа, 12 Мая 2012
Понятия «бренд» и «брендинг» появились в российском лексиконе маркетинга сравнительно недавно. Реакция на эти новые для отечественного рынка термины неоднозначна даже среди ведущих маркетологов, а тем более среди практиков-предпринимателей. Таким образом, в общем виде брендингом именуется совместная творческая деятельность рекламодателя и рекламного агенства по созданию и широкомасштабному внедрению в сознание потребителя «персонифицированного образа, замаскированного определённым товарным знаком».
Брендинг
Контрольная работа, 03 Ноября 2012
1. Бренд түсінігі, Қазақстан Республикасындағы брендтер
2. ҚР тауар таңбаларын тіркеудің негіздері
Брендинг
Курсовая работа, 16 Ноября 2010
Целью данной курсовой работы является обоснование важности перспективной на сегодняшний день технологии брендинга как неотъемлемой части рекламной кампании фирмы.
Брендинг
Реферат, 17 Января 2011
Разработка бренда и формирование у населения образа фирменного товара – бренд-имиджа (brand image) получила название брендинга (branding). В настоящее время, когда ассортимент товаров постоянно становится все шире и шире, и технологический уровень производства достиг такого положения, что качественные характеристики аналогичных товаров практически не отличаются, для производителей стало очень важным придать своему продукту индивидуальность, запоминающийся образ, который бы выделял его в своей товарной группе.
Ко-брендинг
Реферат, 22 Февраля 2012
Украинские компании все чаще используют возможности продвижения своего бренда в связке с другим. Такой подход приносит очевидные финансовые и имиджевые выгоды. Однако за кажущейся легкостью метода кроются серьезные риски, не всегда заметные на первый взгляд.
Хитрый брендинг
Реферат, 15 Декабря 2011
С советских времен у нашего покупателя сложилось четкое представление о том, что иностранные бренды могут служить мировым эталоном качества. При этом купить товары этих марок могут далеко не все.
Специально для тех, кто не может, российский предприниматель предлагает "европейское качество по доступным ценам" — продукцию китайского, польского и российского производства с красивыми иностранными названиями. Народ о происхождении товара догадывается, но все равно берет: иностранное-то все покрасивше нашего будет.
Этапы брендинга
Автореферат, 11 Декабря 2011
Разработка бренда подразумевает тщательную проработку того содержания, которое должно быть востребовано потенциальными потребителями. Первым шагом в разработке идентичности бренда является обнаружение маркетинговой ниши. Далее покупатели сегментируются по наиболее подходящим признакам, и тщательным образом изучают особенности и характеристики каждого из сегментов.
Брендинг городов
Курсовая работа, 24 Октября 2012
Тема создания региональных брендов очень актуальна, потому что от качества бренда города или территории во многом зависит, насколько значительными будут инвестиции в город и регион, захотят ли предприниматели, действующие за пределами региона, делать и наращивать капиталовложения.
Целью курсовой работы является организация эффективного коммуникационного инструментария для формирования и продвижения бренда города Москвы.
Для достижения цели необходимо будет решить следующие задачи:
изучить понятие, сущность, функции брендинга города
обосновать необходимость формирования и продвижения бренда города
Рассмотреть основные стратегии
Изучить специфику использования маркетинговых коммуникаций в брендинге городов
Провести SWOT анализ на примере г. Москвы
Брендинг в России
Дипломная работа, 16 Декабря 2012
Подходя к этой лекции, завершающей первую часть курса, вы многому научились и, возможно, многое уже сделали для своего сайта. Вы подготовили сайт для проведения рекламной кампании, зарегистрировали его в каталогах, поисковых машинах и рейтингах, обзавелись перекрестными ссылками с коллегами веб-мастерами, и многое, многое другое.
Сущность брендинга
Курсовая работа, 06 Октября 2011
Целью курсовой работы является изучение концепции брэндинга, как современного стимулятора конкурентоспособности белорусских производителей.
Исходя из поставленной цели работы, можно выделить следующие задачи исследования:
1) изучить экономическую сущность брэнда и брэндинга;
2) рассмотреть методы оценки эффективного и подходы к созданию брэндов;
3) дать характеристику методам управления брэндингом;
4) проанализировать особенности применения концепции брэндинга на белорусском рынке;
5) произвести анализ развития брэндинга в Республике Беларусь.
Типология брендинга
Реферат, 13 Декабря 2010
В этом реферате рассматривается две основные модели брендинга: западная/американская и японская. А так же, особенности брендинга в России
Концепции брендинга
Лекция, 23 Марта 2012
Брендинг в традиционном маркетинге: инструментом дифференциации
продуктов являются функциональные свойства и качества (исключительность,
преимущества). Конкурентная борьба осуществляется в узко очерченных
товарных категориях.
Технология брендинга
Курсовая работа, 11 Января 2012
Целью данной курсовой работы является изучение актуального и перспективного в настоящее время вида рекламной деятельности – технологии брендинга, его основных тенденций и направлений развития в мире, и в частности, в нашей стране. Для этого я ознакомилась с теорией брендинга, а также сравнила особенности его развития в разных странах и перспективы применения в России.
Развитие брендинга в РК
Реферат, 06 Декабря 2011
Актуальность темы. В условиях жесткой конкуренции перед даже широко известными предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Обычно руководством организаций осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и еще множество других. Но зачастую этого бывает недостаточно, чтобы выжить.
Разработка стратегии брендинга
Курсовая работа, 11 Декабря 2011
Цель написания данной работы – разработка рекомендаций по продвижению бренда «Братья Грилль».
К основным задачам работы относятся:
Анализ теоретических аспектов формирования бренда.
Анализ организационно-экономической характеристики ОАО «Смолевичская бройлерная птицефабрика»
Анализ бренда «Братья Грилль» и разработка рекомендаций.
Брендинг в современных условиях
Реферат, 08 Декабря 2010
Среди этих факторов часто преобладают субъективные, связанные со степенью известности, привлекательности товарных марок и упаковки товаров в сознании потребителя. Основой успеха на потребительском рынке являются стойкие конкурентные преимущества, заключающиеся в лучших в понимании потребителя свойствах товара по сравнению с конкурирующими. Поэтому одной из основных задач маркетинга потребительских товаров является создание долгосрочных покупательских предпочтений к определенным товарным маркам и обеспечение высокого уровня их идентификации при совершении покупок
Решению этой задачи в значительной степени способствует использование брэндинга - нового для белорусских предприятий подхода, заключающегося в выделении отдельных товарных марок (брэндов) в самостоятельные объекты маркетинга и продвижение их на региональные рынки с помощью создания запоминающихся рекламных объектов.
Брендинг в Российской Федерации
Реферат, 21 Декабря 2012
В условиях жесткой конкуренции перед коммерческими организациями, в том числе широко известными предприятиями, возникает достаточно сложная задача: удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Как правило, руководством компаний осуществляет ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и множество других. Но зачастую этого бывает не достаточно для того, чтобы выжить.
Пример иррационального брендинга
Доклад, 29 Марта 2013
Интерес к этой рекламе у меня пробудил сам посыл, который заложен в ней. На ней изображена молодая девушка с весьма сексуальной и красивой внешностью, с красиво поставленными руками, голыми плечами и великолепно ухоженными волосами. Справа внизу изображен текст и реклама BMW, а слева, чуть ниже центра, надпись, которая гласит, что вы должны понимать, что вы у неё не первый. Довольно интересный подход и довольно таки провокационный.
Тут есть один очень интересный нюанс, а именно то, что производитель автомобилей BMW продаёт не машину в данном случае.
Особенности становления брендинга
Курсовая работа, 27 Декабря 2010
Маркетинг — понятие сложное, динамичное, многоплановое, и это объясняет невозможность в одном универсальном определении дать полную характеристику, адекватную его сущности, принципам и функциям. Выдвинуто уже около 2000 определений, каждое из которых рассматривает ту или иную сторону маркетинга либо делает попытку его комплексной характеристики.
Американская Strategic Management Group считает, что
Маркетинг — это система взаимодействия в бизнесе, разработанная для осуществления планирования, установления цен, стимулирования сбыта и распространения товаров и услуг организациям и частным лицам.
Основные этапы и элементы брендинга
Реферат, 08 Декабря 2011
Брендинг — это процесс формирования имиджа бренда в течение длительного периода через образование добавочной ценности, эмоционального либо рационального «обещания» торговой марки либо немарочного продукта, делающего его более привлекательным для конечного потребителя. Следует отличать «брендинг» от «бренд-менеджмента», который подразумевает использование маркетинговых техник с целью наращивания ценности бренда для потребителя через изменение и коррекцию его рациональных либо эмоциональных характеристик в применении к продукту, продуктовой линейке либо бренда в целом для увеличения его конкурентоспособности и роста продаж.
Международный франчайзинг, брендинг
Курсовая работа, 18 Февраля 2012
Целью курсовой работы является исследование взаимодействия компаний франчайзинговой формы организации бизнеса на международном уровне.
Брендинг: разработка имени для товара
Курсовая работа, 16 Января 2012
Цель данной работы – рассмотреть сущность брендинга на примере торговой марки «Nivea» и разработка рекомендаций по продвижению бренда.
Для достижения поставленных целей необходимо решение следующих задач:
Рассмотреть понятие брендинг-маркетинга в теории, используя мировой опыт, сравнить с российской действительностью.
Провести исследование деятельности по продвижению бренда на примере торговой марки «Nivea».
Разработать рекомендации по продвижению бренда «Nivea».
Брендинг на рынке промышленных товаров
Контрольная работа, 15 Февраля 2012
Задача брендинга - повысить осведомленность потребителей и влюбиться в товар.
Брендинг осуществляется с помощью определенных приемов, методов и способов, которые позволяют довести разработанный бренд до покупателя и не только сформировать в его сознании имидж марки товара, но и оказать помощь в восприятии покупателем функциональных и эмоциональных элементов товара. В этом контексте брендинг помогает покупателю ускорить выбор товара и принятие решения о его покупке.
Брендинг и его место в стратегии маркетинга
Курсовая работа, 29 Февраля 2012
Цель моей курсовой работы – это рассмотрение понятия и сущности брендинга и определения его места в стратегии маркетинга на примере компании «Red Bull GmbH».
Перед собой я поставила следующие задачи:
– Рассмотреть сущность брендинга и его развитие
– Рассмотреть основные принципы внедрения брендинга на предприятии
– Проследить процесс создания бренда «Red Bull»
– Рассмотреть брендинг- маркетинговую стратегию компании «Red Bull»
Особенности развития брендинга на рынке США
Контрольная работа, 19 Марта 2012
Перед тем как раскрыть теоритические вопросы контрольной работы, сначала рассмотрим, что означает сам термин «Бренд».
Бренд (от англ. Brand) – клеймо, способ графической идентификации конкретного производителя.
Бренд (англ. brand) — термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой. Обычно включает в себя название, логотип, товарный знак и другие визуальные элементы (шрифты, цветовые схемы и символы).
Бренд - известная торговая марка, окружённая набором ожиданий, ассоциированных с продуктом или услугой, которые типично возникают у людей.
Брендинг как направление рекламной кампании
Курсовая работа, 14 Ноября 2011
Целью данной курсовой работы является обоснование важности перспективной на сегодняшний день технологии брендинга как неотъемлемой части рекламной кампании фирмы.
Объектом исследования является вышеупомянутая технология брендинга на мировом рынке так называемых брендов или торговых марок, в частности на российском рынке товаров и услуг.
Брендинг в сфере американской киноиндустрии
Курсовая работа, 11 Ноября 2011
Однако нас будут интересовать непосредственно вопросы брендинга в кино. Казалось бы, кино – это не подходящая сфера для брендов. Но если приглядеться, станет ясно, что даже в этой индустрии развиваются все новые технологии брендинга. Наше внимание привлекли такие технологии, как бренды самих кинокомпаний, «Human Branding» и «Product Placement». Современного человека уже не убедить обычной рекламой, теперь для этого требуется высокий профессионализм и смекалка. Именно поэтому мы считаем эту тему весьма актуальной на сегодняшний день.
Таким образом, объектом работы являются брендинговые коммуникации в сфере американской киноиндустрии. Предметом выступают брендинговые технологии позиционирования продуктов кино и их взаимодействие. Цель работы - описать общие понятия брендинга в аспекте становления американской киноиндустрии, рассмотреть технологии «human branding», «product placement», привести примеры их использования и подвести итоги в форме выводов.
Брендинг и его место на рынке туристских услуг
Реферат, 21 Марта 2012
С развитием туристского рынка существенным фактором формирования потребительских предпочтений становится наличие (или отсутствие) у услуги бренда, известного в потребительской среде. Торговая марка предполагает реализацию некоторой философии внедрения данного имени с использованием комплекса маркетинговых коммуникаций, направляющих на целевую группу потребителей информацию, адекватную потребительским ожиданиям, предпочтениям и социальным установкам.
Бренд и брендинг в маркетинговой деятельности
Контрольная работа, 22 Мая 2012
На прилавках магазинов сейчас можно увидеть большое количество товаров разных производителей, из разных стран, в различной упаковке и с разными названиями. Но внутри они мало чем отличаются.
Как правило, тот, который уже пробовали раньше, или тот, о котором наслышаны, или который посоветует продавец. Точно так же поступают миллионы покупателей. В итоге одних товаров продается больше, других меньше.
Брендинг и его особенности в современной России
Реферат, 01 Апреля 2012
Целью данной работы является изучение актуального и перспективного в настоящее время вида рекламной деятельности – технологии брендинга, его основных тенденций и направлений развития в нашей стране.
Сущность брендинга на примере компании "МегаФон"
Дипломная работа, 20 Июня 2012
Цель исследования - анализ брендинга компании «МегаФон» и перспектив его развития.
Для достижения поставленной цели необходимо разрешение следующих задач:
раскрыть сущность брендинга;
рассмотреть историю создания бренда;
дать экономическую характеристику компании «МегаФон»;
выявить конкурентные преимущества ОАО «МегаФон», лежащие в основе позиционирования бренда;
определить перспективы развития бренда компании «МегаФон».
Брендинг как направление рекламной кампании фирмы
Курсовая работа, 02 Марта 2013
Понятия «бренд», «брендинг» и «бренд-менеджер» появились в российском лексиконе маркетинга сравнительно недавно. Реакция на эти новые для отечественного рынка термины неоднозначна даже среди ведущих маркетологов, а тем более среди практиков-предпринимателей. Таким образом, в общем виде брендингом именуется совместная творческая деятельность рекламодателя и рекламного агенства по созданию и широкомасштабному внедрению в сознание потребителя «персонифицированного образа, замаскированного определённым товарным знаком».
Брендинг как направление рекламной кампании фирмы
Курсовая работа, 14 Февраля 2011
Целью данной курсовой работы является обоснование важности перспективной на сегодняшний день технологии брендинга как неотъемлемой части рекламной кампании фирмы.
Объектом исследования является вышеупомянутая технология брендинга на мировом рынке так называемых брендов или торговых марок, в частности на российском рынке товаров и услуг.
Основными задачами, которые ставит перед собой данная курсовая работа, являются:
1. рассмотрение истории появления понятия «брендинг» и чёткое обозначение смысловой нагрузки, которую несёт данное понятие;
2. раскрытие механизма создания новых брендов (последовательность действий) и описание инструментов, с помощью которых достигается создание торговой марки;
3. представление экономической сущности брендинга;
4. рассмотрение примеров эффективного и неэффективного применения конкретных процедур и приёмов;
5. на конкретном примере демонстрация технологии создания конкретного бренда.
Разработка марочной политики организации (брендинг)
Курсовая работа, 27 Декабря 2012
Цель данного курсового проекта состоит в разработке наиболее эффективной марочной политики организации.
Задачи:
ввести понятие марочная политика и раскрыть ее сущность;
определить основные моменты марочной политики;
выявить эффективность рекламы в сфере брендинга;
рассмотреть марочную политику (брендинг) ОАО «Золотая курочка»;
разработать марочную политику для ОАО «Золотая курочка».
Разработка марочной политики организации (брендинг)
Курсовая работа, 13 Февраля 2013
Целью данной работы является разработка марочной политики фирмы ООО «Золотой Петушок Инвест».
В соответствии с выбранной темой и вытекающей из нее целью в курсовой работе поставлены и решены следующие задачи:
рассмотреть сущность марочной политики фирмы;
определить стратегии марочной политики;
раскрыть понятие торговой марки;
установить место торговой марки в бренде фирмы;
Повышение делового имиджа фирмы средствами брендинга
Статья, 13 Марта 2012
На сегодняшний день мы можем отметить то, что возросло внимание к проблеме формирования делового имиджа фирмы ,этим и актуальна данная статья. Благоприятный корпоративный имидж является весьма важным условием достижения фирмой устойчивого и продолжительного делового успеха, а также является одним из главных факторов конкурентоспособности как на внутреннем, так и на внешнем рынке.
Брендинг курортных территорий, психологические аспекты
Курсовая работа, 28 Октября 2011
Объект исследования: психологические аспекты бренда
Предмет исследования: психологические аспекты брендов курортных территорий
Цель исследования: выявить психологические механизмы формирования брендов курортных территорий и определить их характерные особенности
Брендинг как перспективное направление развития рекламы
Курсовая работа, 02 Декабря 2010
Многие специалисты все больше склоняются к выводу, что основным фактором успеха большинства предприятий является верность потребителей, другими словами их лояльность. Данное понятие не так давно появилось у нас в стране, но уже завоевало интерес многих. Высшая степень лояльности (преданности) потребителей – это почти фанатичное почитание бренда.
Брендинг як напрямок маркетингової діяльності підприємства
Курсовая работа, 10 Февраля 2013
Мета даної роботи дослідити яким чином брендинг допомагає підприємству у просуванні продукції на ринок, які фактори впливають на процес створення бренду, яким чином можна визначити вартість бренду, відмінність бренду від торгової марки, товарного знаку, складові бренду.
Завдання роботи полягає у визначенні технологій створення брендів, факторів, що впливають на цей процес, методів оцінки брендів і розробки на їх основі заходів щодо посилення ТМ ЗАТ «АвтоЗАЗ» та оцінити вартість бренду ЗАТ «АвтоЗАЗ».
Брендинг и ребрендинг в маркетинговой деятельности предприятия
Курсовая работа, 03 Мая 2013
Данная работа посвящена изучению и рассмотрению бренда, брендинга и ребрендинга.
Создание и продвижение бренда или брендинг нужны для получения дополнительной выгоды от определенного продукта за счет проникновения в сознание людей, формирования привязанностей, основанных на ощущениях и эмоциях. Это снижение издержек на продвижение в будущем и повышение акционерной стоимости компании, нематериальный актив своего владельца, который гарантирует большую устойчивость в конкурентной борьбе, позволяет переживать сложные периоды с меньшими потерями.
Сегментирование рынка, позиционирование и брендинг туристических услуг
Отчет по практике, 17 Марта 2012
В условиях конкуренции на современном рынке каждое предприятие, независимо от его размеров и вида деятельности, для успешного функционирования и удовлетворения спроса рынка использует определенные инструменты маркетинга.
За рубежом организации, работающие в сфере туризма (гостиницы, туроператоры, турагенты), широко применяют исследования рынка и часто прибегают к таким традиционным рыночным подходам, какими являются сегментация рынка и позиционирование продукта. При этом ученые, изучающие маркетинг в туризме, а также практики в этой сфере стараются исследовать требования клиента и его поведение.
Задания по теме: «Коммуникационная политика и брендинг в банковской системе»
Реферат, 21 Ноября 2011
Задание выволняется в группе по 2 человека.
Внимательно прочитайте задание. По первому заданию проанализируйте банковские продукты, представленные на казахстанском рынке. Предложите свой вариант нового банковского продукта. Выполните задание соглано условиям.
По второму заданию выберите три банка (можно отечественные и зарубежные) проведите анализ бренда-банка, внесите данные в таблицу.
В СВОТ-анализе представте сильные и слабые стороны бренда, а также угрозы и возможности бренда. На основе свот анализа выявить слабый бренд и предложить рекомендации по усилению бренда.
Коммуникационная компания бренда и роль связей с общественностью в брендинге
Контрольная работа, 21 Ноября 2012
Разработка содержания бренда сопровождается его внедрением в повседневную деятельность компании или организации. Как замечает Филипп Котлер, до сих пор «многие ошибочно полагают, что торговые марки создаются за счет рекламы. Действительно, первое время телевизионная реклама была самым эффективным средством брендинга»1. Однако, на сегодняшний день преимущество рекламных кампаний перед другими средствами коммуникации оказывается под большим сомнением. Телевизионная реклама была достаточно эффективна тогда, когда телевизионных каналов было относительно немного. Сегодня компаниям очень тяжело привлечь внимание к своим торговым маркам.
Социальная ответственность по отношению к собственному персоналу, как неотъемлемая часть HR-брендинга
Реферат, 03 Апреля 2013
Одна из главных тенденций развития наиболее развитых стран характеризуется переходом ряда функций, которые изначально реализовались государством, к крупному бизнесу. Наряду с предъявлением более высоких требований к социальной ответственности предприятий со стороны государства, сами бизнес структуры стали проявлять инициативу в направлении развития социальной ответственности и выполнении установленных требований. По сути же все компании стараются с одной стороны, посредством социальных мероприятий «реабилитировать» себя в глазах общества, с другой стороны по ряду объективных причин, приняв на себя дополнительную социальную ответственность, повысить свою конкурентоспособность на рынке аналогичных товаров и услуг, тем самым увеличив прибыль.
Брендинг в системі маркетингу підприємства» роботу виконано за матеріалами підприємства ЗАТ «Крафт Фудз Україна»
Курсовая работа, 22 Мая 2013
Сьогодні досить мало товарів мають унікальні характеристики, завдяки яким вони здатні перевершити товари конкурентів. У боротьбі за споживачів перемагають ті товари, до яких існує прихильне емоційне ставлення. В свою чергу сталі позитивні емоції та лояльне ставлення споживачів можна сформувати тільки до брендованих продуктів, які мають певний рівень свідомості. Сильний бренд є найціннішим активом компанії, інструментом формування довгострокових конкурентних переваг підприємства. Наявність бренду означає, що навіть при наближено рівних споживчих і інших властивостях товар більше купуватимуть. Бренд є засобом вирізнення товару або групи товарів, що дозволяє власнику досягти бажаних позицій на ринку.