Каналы распределение товаров на внешнем рынке
Реферат, 24 Декабря 2011
Реализуя политику распределения на внешних рынках, фирма осуществляет целый ряд мероприятий, в результате чего обеспечивается доставка необходимых товаров в заданном количестве, в определенное время и соответствующее место.
Совокупность фирм, а также отдельных физических лиц, принимающих на себя право собственности или содействующих его передаче другим по пути движения товара от производителя к потребителю, образует канал распределения.
Анализ рынка парфюмерно-косметических товаров
Курсовая работа, 09 Декабря 2011
В России парфюмерно-косметическая промышленность зародилась на рубеже 18-19 веков. В конце 18 века в Москве была открыта парфюмерно-косметическая фабрика, а в середине 19 века создавались и другие парфюмерно-косметические производства. В настоящее время в России успешно работают предприятия по выпуску парфюмерно-косметической продукции: “Новая заря”, “Свобода” (Москва), “Невская косметика” (Санкт-Петербург), “Калина” (Екатеринбург) и другие.
Рынки сырьевых товаров и продовольствия. Сахар
Реферат, 01 Апреля 2012
Общая характеристика. Сахар – это уникальный продукт, необходимый для жизнедеятельности человека, а также важное стратегическое сырье. Это один из самых массовых продовольственных товаров на мировом рынке, который производится и потребляется практически во всех странах мира. Во всем мире он включается в различные продовольственные корзины, по которым судят об уровне жизни различных слоев населения. Его особая роль заключается в том, что он является одним из продуктов, обеспечивающим продовольственную безопасность страны. Поэтому его производят даже там, где его производить невыгодно.
Потребительский рынок товаров и услуг в России
Курсовая работа, 16 Января 2012
Цель работы: рассмотреть мотивацию покупательского поведения на потребительском рынке.
Задачи:
1. Изучить понятие и определение «потребительский рынок».
2. Рассмотреть понятия «мотивация покупателя» и «покупательское поведение» на потребительском рынке.
3. Проанализировать основные тенденции развития потребительского рынка товаров и услуг в России в 2009-2010 и начале 2011 гг.
Фьючерсные рынки сельскохозяйственных товаров
Реферат, 18 Марта 2012
Сельскохозяйственные товары были первыми товарами, торговля которыми началась на организованных биржевых рынках. В начальный период на долю этих товаров приходился самый большой объем сделок, и они имели самую широкую номенклатуру представленных на рынке товаров.
Управление методами продвижения товар на рынок
Курсовая работа, 06 Октября 2011
В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге. Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идею, мы занимаемся маркетингом. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы. Нам нужно разбираться в маркетинге и нашей роли потребителей, и в нашей роли граждан. Знание маркетинга позволяет нам вести себя более разумно в качестве потребителей, будь то покупка зубной пасты или нового автомобиля.
Рынки сырьевых товаров и продовольствия. Сахар
Реферат, 16 Декабря 2010
Особенности ценообразования на мировом рынке. Сахарный рынок России: особенности регионального ценообразования. Особенности спецификаций сахарных контрактов. Существует большое количество различных сахарных контрактов по всему миру. Текущее состояние рынка сахара.
Ценообразование на рынках промышленных товаров
Реферат, 29 Марта 2013
Цель данного модуля — овладение вопросами методологии и практики реализации ценовой политики в национальном маркетинге, маркетинге предприятия при реализации продукции как на внутреннем, так и на внешнем рынках.
Задачи изучения модуля:
приобретение знаний о содержании ценовой политики в рамках национального маркетинга;
выработка навыков принятия управленческих решений фирмой, предприятием в рамках ценовой политики;
Сегментирование рынка товаров СООО "ПластТрейд"
Контрольная работа, 08 Января 2012
СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА, сегментирование — стратегия производителей и продавцов товаров, заключающаяся в разделении рынка на отдельные части (сегменты) по признаку вида продаваемого товара, территориального расположения, типа наиболее представленных на данной части рынка покупателей, по социальным признакам.
Сегментирование рынка и позиционирование товара
Доклад, 25 Апреля 2012
Для целей маркетинга необходимо разделить рынок на сегменты, с наиболее существенными характеристиками самих потребителей: пол, возраст, доход, образование, место проживания, этап жизненного цикла и т.д. Для того чтобы удовлетворить различные потребности, организации-производители и организации-продавцы стремятся выявить группы потребителей, которые скорее всего положительно отреагируют на предлагаемые продукты, и ориентируют свою маркетинговую деятельность прежде всего на эти группы потребителей. Здесь уместно вспомнить известный закон Парето, основанный на статистических исследованиях и согласно которому 20% потребителей покупают 80% товаров определенной марки, представляя обобщенную группу целевых потребителей, ориентированных на данный товар. Остальные 80% потребителей приобретают 20% товара данной марки и не имеют четкого выбора, они скорее всего совершают случайные покупки. Производители стремятся ориентировать свои продукты и маркетинговую деятельность на эти 20% потребителей, а не на весь рынок в целом.
Организация продвижения товаров на мировом рынке
Курсовая работа, 24 Декабря 2011
Почему государства торгуют? Что составляет основу торговли между странами?
В общем виде международная торговля является средством, с помощью которого
страны могут развивать специализацию, повышать производительность своих
ресурсов и таким образом увеличивать общий объем производства.
Разработка стратегии продвижения товара на рынок
Дипломная работа, 31 Октября 2011
В соответствии с поставленной целью проводимого исследования в дипломной работе были решены следующие задачи:
- определена сущность маркетинговой стратегии при выходе предприятия на внешний рынок;
- осуществлена оценка финансово-хозяйственной деятельности предприятия
- проанализирована деятельность ЧП «Фрегат» и обосновать выход предприятия на внешний рынок;
- разработана маркетинговая стратегия для ЧП «Фрегат» при выходе на внешний рынок.
Сегментация рынка и позицинирование товара на нем
Курсовая работа, 14 Января 2012
Сегментация рынка - основной метод маркетинга, с помощью которого предприятие делит его с учётом результатов анализа по определенным признакам на некоторые сегменты потребителей. Основной целью сегментирования рынка является выделение целевого рынка и целевого сегмента, требующих разного подхода в стратегии разработки новых видов продукции, организации товародвижения, рекламы и стимулирования сбыта.
Сегмент рынка - это его часть, определенная особым образом, которая может быть эффективно обслужена предприятием.
Матрица возможностей И. Ансоффа (по товарам/рынкам)
Реферат, 11 Января 2011
Матрица возможностей по товарам/рынкам, известная также под названием «продукция—рыночная определенность», является классической моделью, используемой при разработке стратегических альтернатив в 60-е годы и впервые предложенной И. Ансоффом под названием «вектор роста».
Процесс разработки и вывода нового товара на рынок
Реферат, 13 Мая 2012
Этот процесс включает этапы от генерации идей до начала коммерческой реализации товара. В это время фирма создает потенциальные варианты, получает представление потребителей о них, оценивает их, устраняет наименее привлекательные, разрабатывает опытные образцы продукции, испытывает их и внедряет на рынке. Экономия на первых этапах может вызвать большие издержки и даже потери на последующих.
Теоретические аспекты продвижения товара на рынок
Реферат, 15 Декабря 2011
Цель работы состоит в том, чтобы провести анализ существующей системы продвижения товара на рынок в ООО ТД «Каравай» и разработать предложения по ее совершенствованию.
Маркетинговое исследование рынка товаров для детей
Курсовая работа, 10 Декабря 2012
Актуальность работы: известно, что не многие организации готовы тратить деньги на проведение маркетинговых исследований. Однако, проведя их, фирмы не тратят лишние средства, а, наоборот, это помогает повысить прибыльность и рентабельность организаций.
Цель работы – изучить текущее состояние и перспективы развития рынка детских товаров в г. Уфа.
Для достижения поставленной цели были поставлены и решены следующие задачи:
Место Украины на мировом рынка кондитерских товаров
Курсовая работа, 07 Октября 2011
При цьому сфери інтересів гігантів традиційно перетиналися далеко не завжди, і якщо Mars і Nestle, наприклад, ведуть боротьбу за першість у сегменті шоколадних виробів, то Wrigley і Cadbury оспорювали лідерство у виробництві жувальної гумки. Втім, можна відзначити тенденцію до стирання чітких меж між сегментами. Так, Wrigley вийшла на ринок виробництва шоколаду, придбавши за $ 300 млн 80% акцій російської Одинцовской кондитерської фабрики, що випускає цукерки під торговою маркою "А. Коркунов".
Рынок ценных бумаг. Ценные бумаги как биржевой товар
Контрольная работа, 26 Января 2012
Переход к рыночной экономике означает становление и развитие рыночных механизмов регулирования экономики, важнейшим из которых является обращение (рынок) ценных бумаг. Переживаемое российским обществом время кризиса и нестабильности особенно подчеркивает важность, с одной стороны, систематизированных макроэкономических представлений, с другой стороны, конкретных экономических знаний повседневного характера в правильном понимании и практическом применении возможностей фондового рынка, в повышении общей эффективности экономики и в решении ряда важных проблем социального характера.
Продвижение товара на рынке и методы его продвижения
Курсовая работа, 23 Ноября 2011
Сбыт - всего лишь одна из многих функций маркетинга, причем зачастую не
самая существенная. Если деятель рынка хорошо поработал над такими
разделами маркетинга, как выявление потребительских нужд, разработка
подходящих товаров и установление на них соответствующей цены,
налаживание системы их распределения и эффективного стимулирования, то
товары наверняка пойдут легко
Разработка системы позиционирования товара на рынке
Курсовая работа, 08 Декабря 2011
Представленная курсовая работа посвящена теме "Разработка системы позиционирования товара на рынке". Проблема данного исследования носит актуальный характер в современных условиях.
Современная экономика страдает не от дефицита, а от излишков. В типичном супермаркете можно встретить не просто некоторое количество марок. В рамках одной марки вам будет предложено с десяток разных товаров. С точки зрения продавца, это можно назвать гиперконкуренцией. С точки зрения покупателя – сверхвыбором.
Сегментация рынка. Позиционирование товара на рынке
Курсовая работа, 26 Декабря 2011
Одним из основных направлений маркетинговой деятельности является сегментация рынка, позволяющая аккумулировать средства предприятия на определенном направлении своего бизнеса. К настоящему времени в экономической литературе достаточно четко обозначены понятия целевого рынка и целевого сегмента, выделение которых и является основной целью сегментации рынка. Целевой рынок – это потенциальный рынок фирмы, который определяется совокупностью людей со схожими потребностями в отношении конкретного товара или услуги, достаточными ресурсами, а также готовностью и возможностью покупать [I].
Мерчандайзинг как способ продвижения товара на рынке
Курсовая работа, 05 Февраля 2013
Метою курсової роботи є ознайомлення з організацію роздрібної торгівлі в магазині "Жіночий одяг", розробка основних напрямів удосконалення мерчандайзингу та його аналізу.
Враховуючи значимість та актуальність даної проблеми, на основі теоретичного і практичного аналізу поставлені такі завдання:
1. Вивчити основні види і засоби мерчандайзингу;
2. Переглянути і проаналізувати сучасний стан і організацію мерчандайзингу магазину;
3. Розробити основні напрямки удосконалення мерчандайзингу.
Особенности формирования рынка молочных товаров в РТ
Курсовая работа, 07 Июня 2013
Цель работы - провести сравнительную оценку ассортимента и потребительских свойств молочных товаров.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
- рассмотреть химические свойства и пищевую ценность молочных товаров;
- уточнить факторы влияющие на качество молочных товаров;
- рассмотреть упаковку и хранение молочных
Позиционирование товара на рынке: сущность и критерии
Курсовая работа, 07 Мая 2012
Современный рынок перенасыщен товарами. Он страдает не от дефицита, а от излишков. На полках магазинов представлены десятки товаров-клонов, по сути ничем не отличающихся друг от друга. Если все товары и услуги на рынке одинаковые, полноценной победы не добьется ни одна компания. Что же должна сделать компания, что бы покупатель захотел приобрести именно её товар или услугу?
Методология маркетинговых исследований рынка товаров
Курсовая работа, 17 Января 2012
Цель моей курсовой работы – определить и проанализировать роль маркетинговых исследований при разработке и освоении продукции. Перед разработкой нового товара необходимо проводить маркетинговые исследования выпускаемых товаров, поскольку продажа любого товара рано или поздно переживает спад и устаревшие товары необходимо заменять новыми. Но компания должна понимать, каким образом происходит устаревание её товаров, и уметь приспосабливать свои маркетинговые стратегии к разным этапам их жизненного цикла.
Моделирование и анализ спроса на рынке товаров и услуг
Курсовая работа, 25 Января 2012
Целью данной работы является моделирование и анализ спроса на рынке товаров и услуг.
Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:
изучение теоретических аспектов методологии статистического моделирования и анализа спроса на потребительские товары и услуги;
статистический анализ структуры и динамики спроса на некоторые продукты питания и некоторые товары длительного использования на потребительском рынке Республики Беларусь;
статистическое моделирование объемов потребительского спроса населения Республики Беларусь на основе регрессионного анализа.
Анализ поведения потребителей на рынке товаров и услуг
Курсовая работа, 23 Октября 2011
Целью написания курсовой работы является исследование и анализ поведения потребителей на рынке товаров и услуг. Необходимо заметить, что поведение потребителей - область знаний, выходящая за рамки сугубо маркетинговой сферы деятельности. Она актуальна для каждого, кто стремиться прочно и успешно вписаться в рыночную стихию и преуспеть в ней, используя широкую гамму профессиональных методов управления потребительским поведением. Поведение потребителей - это деятельность, непосредственно вовлеченная в обретение, потребление и избавление от продуктов, услуг, идей, включая процессы решений, предшествующие этой деятельности и следующие за ней.
Изучение покупательских предпочтений на рынке товаров
Курсовая работа, 15 Февраля 2012
Целью курсовой работы является дать оценку покупательским предпочтениям на рынке товаров на примере одного из филиалов компании ТОО «Ак-Ерке».
Объектом изучения является коммерческая деятельность ТОО «Ак-Ерке».
Предмет курсовой работы - изучение покупательских предпочтений на рынке потребительских товаров.
Задачи курсовой работы:
- рассмотреть теоретические аспекты взаимосвязи потребительских рынков и покупательского поведения;
- изучить механизм формирования факторов, которые оказывают влияние на покупательское поведение;
- исследовать покупательские предпочтения на региональном оптово-розничном рынке на примере конкретной компании;
Формирование и развитие мирового рынка товаров и услуг
Курсовая работа, 22 Февраля 2013
Целью данной работы является исследование мирового рынка. Поставленная цель предполагает решение следующих задач: раскрытие сущности мирового рынка, особенности мирового рынка товаров и услуг, понятие мировой торговли услугами и её значение, а также вхождение Казахстана в мировой рынок.
Маркетинговое исследование рынка косметических товаров
Курсовая работа, 07 Апреля 2011
Целью данной курсовой работы является изучение рынка косметических товаров для разработки стратегии и определения деятельности предприятия. Как показывает практика, без рыночных исследований невозможно систематически собирать, анализировать и сопоставлять информацию необходимую для принятия важных решений, связанных с деятельностью на рынке, выбором рынка, определением объема продаж, прогнозированием и планированием рыночной деятельности.
Изучение состояния рынка товаров народного потребления
Отчет по практике, 17 Марта 2011
Центральный универмаг «Минск» – крупнейшее розничное торговое предприятие в Республике Беларусь – был открыт 5 ноября 1964 года. Государственной формы собственности. Расположен по адресу: пр. Независимости 54,220005., в близи станции метро Площадь Якуба Коласа. Директор ОАО «ЦУМ Минск» Федор Федорович Корбан действует на основании Устава
Сегментирование рынка и позиционирование товара на рынке
Курсовая работа, 18 Февраля 2012
Цель данной курсовой работы – раскрыть сущность процесса сегментирования рынка, определить его основные этапы.
Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе: дать определение понятию «сегментирование рынка», определить его сущность; определить основные черты и признаки сегментирования рынка; выявить основные принципы, методы и объекты сегментирования рынка; показать особенности сегментирования рынка промышленных товаров.
Конкурентоспособность российских товаров на мировом рынке
Курсовая работа, 10 Декабря 2011
Целью настоящей работы является определение основных конкурентоспособных товаров России на мировом рынке, а также путей и методов повышения конкурентоспособности товара.
Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:
теоретическое исследование понятия «конкурентоспособность продукции», изучение его сущности;
определение факторов, критериев и показателей конкурентоспособности продукции;
обзор экспорта РФ с другими странами ;
определение путей и методов повышения конкурентоспособности продукции.
Организация электронной коммерции на рынке товаров и услуг
Курсовая работа, 12 Ноября 2012
Мир, который возникает с огромной скоростью из столкновения новых ценностей и технологий, новых геополитических отношений, новых стилей жизни и способов коммутации, требует совершенно новых идей и аналогий, классификаций и понятий. Еще несколько лет назад сеть Internet использовалась в основном только для обмена почтовыми сообщениям и пересылки файлов. Однако в последнее время современные технологии превратили Internet в развитую инфраструктуру, которая охватывает все основные информационные центры, мировые библиотеки, базы данных научной и правовой информации, многие государственные и коммерческие организации, биржи и банки.
Разработка рекламной компании по выведению товара на рынок
Дипломная работа, 15 Апреля 2012
Целью исследования является разработка рекламной компании по выведению товара/услуги на рынок.
В соответствии с поставленной целью сформулированы следующие задачи:
Рассмотреть понятие рекламной деятельности организации
Раскрыть понятие рекламной кампании и ее видов
Планирование продвижения товаров на потребительский рынок
Курсовая работа, 06 Января 2011
Цель данной курсовой работы заключается в том, чтобы рассмотреть каким
образом и с помощью чего осуществляется коммуникационная политика фирмы.
Задачами курсовой работы выступают основные средства маркетинговых
коммуникаций, благодаря использованию которых реализуется продвижение
товаров:
· реклама;
· стимулирование сбыта;
· личная продажа;
· общественные связи.
· брендинг;
· участие в выставках и ярмарках.
Сегментация рынков промышленных товаров: цели, задачи и виды
Реферат, 12 Декабря 2011
Целью данного исследования является краткое рассмотрение сегментации рынков промышленных товаров, её цели, задач и видов. Такая поставленная цель реферата предусматривает выполнение таких основных задач:
рассмотрение понятия сегментации рынка, её целей и задач;
рассмотрение видов сегментации на промышленном рынке, в частности сегментации по выгодам, поведенческой и описательной сегментации.
Сегментация рынков промышленных товаров: цели, задачи и виды
Реферат, 27 Октября 2011
Целью данного исследования является краткое рассмотрение сегментации рынков промышленных товаров, её цели, задач и видов. Такая поставленная цель реферата предусматривает выполнение таких основных задач:
рассмотрение понятия сегментации рынка, её целей и задач;
рассмотрение видов сегментации на промышленном рынке, в частности сегментации по выгодам, поведенческой и описательной сегментации.
Изучение покупательских предпочтений на рынке товаров/услуг
Курсовая работа, 11 Сентября 2013
Компания может обеспечить себе значительные конкурентные преимущества, если будет творчески использовать маркетинговую информацию. Таким образом, маркетинговые исследования - это источник информации, необходимой непосредственно для принятия решений, а не только для оценки результатов решений, принятых ранее. Однако сами по себе маркетинговые исследования не могут гарантировать успех; ключ к успеху в бизнесе - разумное использование маркетинговых исследований. Конкурентное преимущество является результатом того, как используется информация, а не самого факта ее наличия или отсутствия.
Целью данного курсового проекта является изучение вышеназванных категорий, а также анализ состояния исследуемого рынка.
Состояние и перспективы развития рынка канцелярских товаров
Реферат, 23 Ноября 2011
К шоколаду десертному без добавлений относят Гвардейский, Золотой ярлык, Спорт, Шоколадные медали; с добавлениями – Золотой якорь (с миндалем, мандариновой коркой, молоком), Мокко (с молотым кофе и сухим молоком), Новая Москва (с сухим молоком, коньяком и корицей), Москва (с молоком и чайным экстрактом) и др.
Состояние и перспективы развития рынка канцелярских товаров
Доклад, 26 Ноября 2011
К шоколаду десертному без добавлений относят Гвардейский, Золотой ярлык, Спорт, Шоколадные медали; с добавлениями – Золотой якорь (с миндалем, мандариновой коркой, молоком), Мокко (с молотым кофе и сухим молоком), Новая Москва (с сухим молоком, коньяком и корицей), Москва (с молоком и чайным экстрактом) и др.
Обыкновенный шоколад без добавлений поступает в продажу под названиями Ванильный, Детский, Цирк, Дорожный, Виды Москвы; с добавлениями – Шоколад с орехами, Сказки Пушкина, Басни Крылова (с сухим молоком и жареным миндалем), Сливочный, Киска, Дюймовочка (с сухим молоком), Аленка (с обезжиренным сухим молоком).
Стратегии коммерческой деятельности на рынке товаров и услуг
Курсовая работа, 23 Декабря 2010
Целью курсовой работы является изучение теоретических и методологических основ стратегии коммерческой деятельности на рынке товаров и услуг, анализа и оценки коммерческой деятельности предприятия.
Для реализации поставленной цели работы выделим основные задачи курсовой работы:
1. Определить сущность, цели и принципы стратегии коммерческой деятельности на предприятии торговли.
2. Изучить процесс оценки коммерческой деятельности торгового предприятия;
3. Проанализировать систему показателей анализа эффективности коммерческой деятельности хлебозавода.
Реклама в с системе продвижения товаров на промышленном рынке
Курсовая работа, 29 Февраля 2012
В курсовой работе подробно рассмотрены особенности функционировании промышленных рынков. Подробно будут рассмотрены все средства рекламы, применяемые на рынке промышленных товаров, специфику их применения. Использование этих средств на рынке Украины будет подробно рассмотрено на примере различных предприятий.
Организация и продвижение российских товаров на мировой рынок
Курсовая работа, 15 Ноября 2010
Конкуренция как атрибут мирового рынка, как форма протекания рыночных процессов характеризуется невиданной ранее масштабностью, динамизмом и остротой, а также скрытыми и явными признаками интервенции импорта или экспорта, что убедительно проявляется на внутреннем рынке России
Исследование рынка косметических товаров торговой компании AVON
Курсовая работа, 21 Декабря 2011
Актуальность данного исследования обусловлена недостатком информации о потребительских предпочтениях в сфере косметических товаров, а именно о факторах, влияющих на выбор торговой марки «AVON».
Цель данной работы определить, какие слои населения являются постоянным потребителем данного товара, какой атрибут товара более всего значим для покупателя, кто (что) оказывает решающее влияние на потребителя в процессе принятия решения о покупке. Также как соотносится марка товара с демографическими, психографическими и поведенческими характеристиками покупателя, какое влияние на поведение покупателя оказывает реклама, какие предложения, пожелания и жалобы в адрес производителей товара есть у покупателей.
Анализ рынка товаров металлургии на примере ОАО «Запорожсталь»
Курсовая работа, 03 Ноября 2012
B2B маркетинг, иначе называемый промышленным маркетингом, как процесс управления производственно-сбытовой деятельностью, имеет место на рынке промышленных товаров. То есть B2B маркетинг имеет дело с теми товарами, которые реализуются компанией или предпринимателем не конечному потребителю для личного потребления, а другим предпринимателям для дальнейшего использования в бизнесе.
Продвижение товара (ламинированные напольные покрытия) на рынок
Курсовая работа, 16 Декабря 2011
В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге. Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идею, мы занимаемся маркетингом. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы.
Товарный знак и бренд для позиционирования товара (фирмы) на рынке
Курсовая работа, 26 Ноября 2011
Товарные знаки и бренды являются важной частью позиционирования товара (фирмы) на рынке большинства современных предприятий. Позиция товара (фирмы) – это мнение потребителей, целевых сегментов относительно важнейших характеристик товара (фирмы). Бренд должен стать неотъемлемой частью любой компании. Он формирует преданность потребителя, которая, в свою очередь, создает устойчивую конкурентоспособность. Бренд определяет постоянство спроса и его независимость от многих рыночных факторов, в том числе, от общего уровня цен на рынке. Особая роль товарных знаков заключается в необходимости дифференциации товаров физической, визуальной и виртуальной (мифической). Товарный знак помогает фирме защитить практически все или многие атрибуты, идентифицирующие производителя и товар. В данной работе мы попытались выявить как используются бренд и товарный знак для позиционирования товарного знака (фирмы) на рынке.
Товарный знак и бренд для позиционирования товара (фирмы) на рынке
Курсовая работа, 03 Октября 2011
Цель курсовой работы заключается в исследовании понятия и сущности товарного знака и бренда и их значение для позиционирования товара (фирмы) на рынке.
Задачи курсовой работы:
1) раскрыть сущность товарного знака, бренда и брендинга;
2) рассмотреть историю бренда и товарного знака;
3) рассмотреть виды товарных знаков;
4) выявить, как проходит регистрацию товарный знак;
5) выявить, как определяется стоимость бренда;
6) рассмотреть использование бренда и товарного знака для позиционирования товара (фирмы) на рынке различными предприятиями.