Маркетинговое исследование фармацевтического рынка

Дата добавления: 22 Декабря 2011 в 14:17
Автор: r*********@rambler.ru
Тип работы: контрольная работа
Скачать полностью (129.79 Кб)
Работа содержит 1 файл
Скачать  Открыть 

маркетингсеместровая.docx

  —  134.60 Кб
  • Объем продаж - 75547 тыс. упаковок ( 753,744 млн рублей, в иностранной валюте 25792 тыс. долларов).
  • Доля компании "Нижфарм" на российском рынке фармпрепаратов - 0,86%.
  • Ассортимент - более 90 наименований (доля брэндов - 38,9%).
  • Брэнды - лидеры продаж: Бетаникомилон, Витапрост, Левомеколь, Осарбон, Хондроксид, Цефекон, Эссливер Форте, Эспол, Эфкамон.

     Стратегия компании "Нижфарм", одной из наиболее динамично развивающихся в фармацевтической отрасли, в ближайшие пять лет  предусматривает рост активности компании на рынках СНГ и Балтии. Параллельно  с этим будет проводиться работа по выводу продукции компании на рынки  стран дальнего зарубежья. Предусмотрен целый комплекс мер, с помощью  которых будут достигнуты поставленные цели. В первую очередь планируется  принципиальное изменение структуры  продуктового портфеля. Приоритет будет  отдан новым препаратам и брэндам. Их доля в общем объеме продаж к 2006 году будет доведена до 80%. Постепенно из ассортимента будут выведены практически все препараты, выпускаемые другими производителями, с тем чтобы основу продуктового портфеля компании составила современная и востребованная рынком продукция. Обновление ассортимента позволит компании оптимизировать цены на продукцию. Поскольку производство "Нижфарм" оснащено современным оборудованием и соответствует международным стандартам ISO 9001 и частично GMP, выпускать устаревшие препараты на нем нецелесообразно с экономической точки зрения.

     В соответствии с новой стратегией основное внимание будет сконцентрировано на развитии направлений, где компания "Нижфарм" традиционно лидирует, а именно в производстве и продажах мазей и других мягких лекарственных  форм. Надо отметить, что это не вызовет  снижения активности компании и по другим направлениям деятельности. Напротив, запланировано существенное увеличение объемов продаж и расширение ассортимента таблеток и желатиновых капсул.

     Разработка  стратегической программы развития компании "Нижфарм" проводилась  на основании данных целевого исследования развития фармацевтического рынка  России, проведенного компанией "Сентрал  Юроп Траст Компани Лтд.". Результаты этого исследования помогли оценить  возможности и рыночный потенциал  продуктового портфеля компании и каждого  препарата в отдельности.

     Новая программа развития всецело учитывает  тенденции и перспективы развития фармацевтического рынка в России и внутренние возможности компании "Нижфарм".  

     ОАО "Биосинтез"

     Производственная  деятельность на предприятии началась более 50 лет назад, в 1959 г. Основной продукцией предприятия тогда стали субстанции, получаемые микробиологическим методом - антибиотик биомицин и витамин B12. Впоследствии список производимой продукции пополнялся за счет субстанций антибиотиков олеандомицина, тетрациклина, нистатина, гелиомицина, фузидина, леворина, а так же других препаратов.

     В дальнейшем завод начал производство готовых лекарственных средств: в 1961 г. освоен выпуск таблеток, в 1971 - инфузионных  растворов и расфасованных инъекционных порошков. В 1986 г. начато производство инсулина, в 1989 - гепарина.

     Полиграфическая база предприятия обеспечивает потребность  во всех видах печатных и картонажных  работ, выпуская этикетки, инструкции к лекарственным средствам и  все виды упаковок.

     В 1992 г. комбинат "Биосинтез" был  преобразован в акционерное общество открытого типа. В настоящее время  предприятие производит готовые  лекарственные средства и субстанции. Номенклатура выпускаемой продукции  составляет более 120 наименований лекарственных  средств девяти фармакотерапевтических групп. 30% препаратов входит в перечень жизненно-важных лекарственных средств. Объем товарной продукции за первое полугодие 2011 г. составил 377 млн. рублей, выручка от реализации - 350 млн. рублей, а прибыль от реализации - 66 млн. рублей.На предприятии занято более четырех тысяч человек.  

     Производство  готовых лекарственных  средств

     Развитие  компании в 1992-1998 г.г. в значительной мере соответствовало пути, проделанному фармацевтической отраслью в целом. В первую очередь это касается наращивания производства готовых  лекарственных средств при одновременном  сокращении выпуска субстанций: доля последних в общем объеме товарной продукции снизилась с 29,8% в 1993 г. до 6,3% в 1998.

     Среди готовых форм наибольшую долю в объеме выпуска занимают таблетки. Оборудование, которым располагает предприятие, включает таблетпресса "Kilian" и "Fette", установки для покрытия таблеток пленкой из водных растоворов и органических растворителей. Расфасовка, упаковка и  укладка таблеток осуществляется автоматической линией "Zanazi". Общая мощность цеха по производству таблеток составляет более 100 млн. упаковок №15 в год.

     Помимо  препаратов в форме таблеток, на ОАО "Биосинтез" производятся инъекционные препараты в виде порошков и растворов. Комплекс по производству порошков включает в себя оборудование фирм "Zanazi", "Huber" и др. Мощности по выпуску  инфузионных растворов включают все виды оборудования для приготовления  растворов, мойки, стерилизации, розливу  и упаковке бутылок с соблюдением  стерильных условий производства, что  делает возможным выпуск около 18 млн. бутылок кровезаменителей, консервантов крови, солевых и дезинтоксикационных  растворов в год. В 2009 г. было освоено производство ампул. Три линии шприцевого наполнения ампул позволяют выпускать около 100 млн. ампул емкостью 2 мл, 5 мл и 10 мл ежегодно. Производство мягких лекарственных форм включает в себя участки производства мазей и суппозиториев. Хотя их мощность сравнительно невелика, но это позволяет значительно расширить номенклатуру готовых лекарственных средств.  

     Производство  субстанций

     Проблемы, с которыми столкнулся завод в  начале 90-х годов - разрыв кооперативных  связей, увеличение цен на энергоносители, остановка предприятий, поставлявших сырье и материалы, сделали необходимым  существенное расширение производства готовых форм. При этом, однако, производство субстанций антибиотиков было сохранено  в максимально возможной степени.

     Производственные  мощности позволяют производить  около 700 условных тонн субстанций методом  микробиологического синтеза. За первое полугодие 2011 г. объем выпуска субстанций антибиотиков составил 100 условных тонн, т.е. мощности загружены приблизительно на 28%, что является достаточно высоким показателем для российских производителей субстанций.

     В настоящее время основной субстанцией  является бензилпенициллина натриевая  соль. ОАО "Биосинтез" является единственным в России производителем субстанций противогрибковых антибиотиков нистатина, леворина, гризеовулифина. Кроме того, выпускаются антибиотики фузидин  натрия и фузидиевая кислота, обладающих способностью проникновения в костную  и хрящевую ткани и подкожную  клетчатку, что повышает их антибактериальную  активность.

     Помимо  антибиотиков, номенклатура субстанций включает сердечно-сосудистое средство рибоксин. Предприятие располагает  также комплексом по производству эндокринных  препаратов, на котором выпускаются  различные ферменты медицинского назначения: инсулин, гепарин, панкреатин, лидаза, тиреодин, а также иммуномодулирующее средство нуклеинат натрия.  

     Сбыт

     Администрация предприятия уделяет большое  внимание развитию структуры сбыта  продукции. Так, за последние годы существенно  увеличилась численность отделов  снабжения и сбыта. Основными  покупателями ОАО "Биосинтез" являются территориальные фармацевтические управления, а также фармацевтические фирмы: ЦВ "Протек", РАО "Биопрепарат", ОАО "Фармимэкс" и др.  

     Научный центр

     Дальнейшее  развитие предприятия связывается  с техническим перевооружением  и повышением эффективности действующего производства. Большая роль при этом отводится научному центру ОАО "Биосинтез". Он включает в себя микробиологический, химический, химико-технологический и аналитический секторы, а также сектор готовых лекарственных форм.

     Основные  направления исследований, ведущихся  в центре - повышение эффективности  микробиологических и химико-технологических  процессов, включая индуцированную и естественную селекцию штаммов-продуцентов, подбор оптимального состава питательных  средств и др. Сектор готовых лекарственных  средств занят разработкой и  оптимизацией технологических процессов  производства таблеток, инъекционных растворов и мягких лекарственных  форм. За 2009-2011 г.г. центром разработаны технологии производства 50 новых для предприятия лекарственных средств.

     В настоящее время ОАО "Биосинтез" ставит перед собой задачу освоения и производства доступных по цене импортозамещающих препаратов, а  также создания собственных оригинальных лекарственных средств. С этой целью  предприятие активно развивает  сотрудничество с ведущими научными центрами страны - ГНЦА, ВНЦ БАВ, Гематологическим Центром РАМН.  

     ОАО «Восток»

     ОАО "Восток" – многопрофильное  предприятие, производящее одноразовые  шприцы, инъекционные растворы, продукты микробиологического синтеза. Является крупнейшим в России производителем одноразовых шприцев и различных  ферментов. Завод расположен в Кировской  области. Есть два филиала, находящиеся  в Москве и в Санкт-Петербурге. Количество работающих составляет две  тысячи человек.

     Предприятие финансово устойчивое, не имеющее  задолженности перед бюджетом, банками, задолженность поставщикам тоже находится в пределах сроков платежа. Предприятие технически хорошо оснащено. Производство одноразовых шприцев  ведется на оборудовании немецкой фирмы "Вернер Камман" ("Werner Kamman").

     Производство  одноразовых шприцев.

     С начала 90-х годов ОАО «Восток» производит инъекционные одноразовые  шприцы «Луер» объемом 2 мл, 5 мл, 10 мл, 20 мл с отечественными и импортными иглами. Газовая стерилизация гарантирует  безвредность. Выпускаемые шприцы апирогенны, стерильны и нетоксичны. Объем  производства 400 – 450 млн. штук в год.  

     Производство  инъекционных растворов.

     ОАО «Восток» выпускает инъекционные растворы натрия хлорида 0,9%, глюкозы 5%, 10%, 20%, солевые  растворы «Ацесоль», «Дисоль», «Трисоль», которые являются сбалансированными  комбинированными препаратами, широко применяемыми в медицинской практике при лечении различных инфекций, интоксикаций и других заболеваний.  

     Производство  таблетированных  лекпрепаратов

     Данное  производство является относительно небольшим  самостоятельным подразделением предприятия, на котором заняты около 60 человек. Объем производства: 20 – 25 млн. таблеток в год. Перечень лекарственных средств, разрешенных к производству ОАО  «Восток» включает 22 наименования, в  том числе: парацетамол, аспаркам, анаприлин, цитрамон, калия оротат, ампициллин, левомицетин, метронидазол, циннаризин и другие. Планируется выпуск новых  продуктов как медицинского, так  и микробиологического направления.  

     ОАО "Ирбитский химико-фармацевтический завод"

     Предприятие было основано в 1941 году на базе эвакуированного  на Урал московского завода "Акрихин". В настоящее время завод выпускает  готовые лекарственные средства и фармацевтические субстанции. Численность  работающих в компании - 658 человек.

     До  начала 90-х годов основу производственной деятельности Ирбитского ХФЗ составлял  выпуск субстанций. На предприятии  велся синтез таких веществ, как папаверина гидрохлорид, стрептоцид, эуфиллин, сульфадимезин и др., объем производства которых доходил до 1300 тонн ежегодно.

     В 1991 году, в результате изменения  рыночной конъюнктуры, Ирбитский ХФЗ, как и многие другие отечественные  предприятия, был поставлен перед  необходимостью изменить структуру  производства. Увеличился выпуск готовых  лекарственных средств, а их ассортимент  расширен с 2 до 50 наименований.

     В настоящее время перечень производимой продукции содержит около 60 позиций  и включает в себя готовые лекарственные  средства в виде таблеток, настоек  и растворов, а также различные  фармацевтические субстанции. 80% номенклатуры продукции, выпускаемой предприятием, входит в список жизненно необходимых  лекарственных средств. Компания ежегодно обновляет список производимых лекарственных  средств. В 2011 году освоено производство таблеток аспаркама, никотиновой кислоты, кальция глюконата, нитросорбида. Кроме того, в ближайшее время планируются к выпуску противотуберкулезные препараты-таблетки фтивазида и метазида, антибиотик - таблетки левомицетина, диуретическое средство - таблетки фуросемида, антибактериальное средство - фурагин и желчегонное средство - таблетки аллохола в оболочке.

Описание работы
Настоящая работа выполнена с целью анализа идеи создания в Волгоградской области крупного фармацевтического производства. При подготовке документа выполнены:
оценка особенностей фармацевтической отрасли;
анализ и прогноз тенденций развития фармацевтического рынка России;
обоснование выбора региона для размещения производства;
оценка особенностей регионального рынка фармпрепаратов;
сегментация исследуемого региона;
обзор основных потенциальных конкурентов.
Содержание
Введение
1 Структура и особенности российского рынка фармпрепаратов
1.1 Состояние российского фармацевтического рынка
2 Российские лекарственные средства
2.1 Производство лекарственных средств
2.2 Производство субстанций
2.3 Импортные лекарственные средства
2.4 Основные тенденции развития российского фармацевтического рынка
3 Основные особенности фармацевтического рынка региона
3.1 Описание географического сегмента
3.2 Основные поставщики и объемы поставок лекарственных средств
3.3 Особенности ценообразования
4 Сегментация фармацевтического рынка региона
4.1 Сегментация по видам продукции
4.2 Сегментация по видам бизнеса
4.3 Сегментация потребителей
4.4 Основные конкуренты
Заключение
Список использованной литературы