Государственное
образовательное учреждение высшего
профессионального образования
«Московский государственный университет
экономики, статистики и информатики
(МЭСИ)»
Ярославский филиал
1 Кафедра маркетинга
Курсовая работа
по дисциплине
«Маркетинговые коммуникации» на тему:
«Инновационные
рекламные технологии»
1
2 Выполнил: студентка
группы
3 М-43 Казанова
О. А.
2 Научный руководитель:
Волкова Е. В.
1 Краткий отзыв
руководителя _________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________
________________________
Курсовая работа
защищена с оценкой _________________________________
Ярославль
2010
2 Задание
на курсовую
работу
Кафедра _маркетинга_
Дисциплина _маркетинговые коммуникации_______
Студенту _Казановой
Ольге_________ группы __М-43____________________
Тема _____Инновационные
рекламные_________________________________ технологии__________________________________________________
______
____________________________________________________________
____________________________________________________________
____________
Краткое содержание
основной части:
___1 Значение
инновационных средств рекламы
в условиях модернизации экономики___________________________________________________
______
2 Новые рекламные
технологии в России и за
рубежом___________________
3 Оценка эффективности
новых рекламных____________________________ технологий__________________________________________________
____________________________________________________________
____________
Рекомендуемая
литература:
__http://xport.ru_____________________________________________________
__http://www.coffee-break.ru__________________________________________
__http://www.visutech.ru__________________________________________________________
______________________________________________________
Дата выдачи
задания:
«_______»________________ 2010
Руководитель:
_Волкова Е. В.________________
Студент:
_Казанова О. А. ______________
1 График выполнения
курсовой работы
|Степень готовности,
%
| 25
| 50
| 75
| 100
|
|Дата
|25.10.10
|15.11.10
|06.12.10
|23.12.10
|
|Подпись руководителя
|
|
|
|
|
Реферат
3 Студентка:
Казанова Ольга Алексеевна
Тема
курсовой работы: Инновационные
рекламные технологии
Страниц
- 38, список использованных источников
– 18.
ИННОВАЦИОННЫЕ
РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ, СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ,
ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ, АНАЛИЗ, ИНТЕРАКТИВНЫЕ
ТЕХНОЛОГИИ, ПРОЕКЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ,
JUST TOUCH.
Объектом
исследования в курсовой работе
являются инновационные рекламные
технологии и предприятия их
производящие. Предметом исследования
выступает влияние новых технологий
рекламы и их значение в
современной экономике.
Целью
курсовой работы является исследование
новых рекламных технологий в
России и за рубежом.
Курсовая
работа была выполнена на базе
компании «Визуальные технологии»,
которая предлагает различные
виды рекламы в том числе и инновационные
технологии.
В
качестве методов использовались
анализ литературы и Интернет-сайтов.
На
основе проведенного исследования
в курсовой работе сформулированы
предложения и рекомендации по
применению новых рекламных технологий.
Содержание
Введение...................................................................................................................5
1. Влияние НТП
на развитие средств рекламы.....................................................7
1.1 Значение инновационных средств
рекламы в условиях модернизации
экономики.............................................................................7
1.2 Новые рекламные технологии
в России и за рубежом........................8
1.3 Оценка эффективности новых
рекламных технологий.....................18
2. Анализ состояния
рынка новых рекламных технологий
в России........21
2.1 Анализ деятельности компании
«Визуальные коммуникации».......21
2.2 Инновационные промо-технологии,
производимые компанией «Визуальные коммуникации»....................................................................24
2.3 Преимущества продуктов компании
«Визуальные коммуникации»............................................................................................31
4. Рекомендации
по применению инновационных
технологий компании «Визуальные
коммуникации»..................................................33
5. Практическое
применение инновационных технологий
компании «Визуальные коммуникации»....................................................................35
Заключение.............................................................................................................38
Список использованных
источников...................................................................39
Введение
Рекламные технологии в последнее
время развиваются очень активно.
Причем этот рост происходит
как в количественном, так и
в качественном отношении. Сегодня
помимо традиционных рекламных
методов воздействия на конечного
потребителя существуют также
методы с использованием инновационных
технологий. Появились они сравнительно
недавно, однако уже получили широкое
распространение среди производителей
и горячее одобрение целевой аудитории.
Сегодня такая реклама успешно используется
в большинстве стран, позволяя существенно
повысить эффективность маркетинга и
промоции бренда. Прогрессивные рекламные
технологии вызывают особую заинтересованность
у потенциальных клиентов к товару
рекламодателя и значительно выделяют
его среди конкурентов. Применение уникальных
рекламных технологий помогает наиболее
ярко представить рекламу и эффектно подчеркнуть
имидж организации.
Прогрессивные рекламные технологии
вызывают особую заинтересованность
у потенциальных клиентов к
товару рекламодателя и значительно
выделяют его среди конкурентов.
Применение уникальных рекламных
технологий помогает наиболее
ярко представить рекламу и
эффектно подчеркнуть имидж организации.
Визуальные коммуникации - новые
технологии наружной рекламы.
Производство, изготовление и продажа
конструкций для наружной рекламы:
мультипанель (альтернатива установки
призматрон, призмавижн, тривижн), скроллер,
пиллары, рекламные тумбы, сити-формат,
сити-борд. Новинки рекламы. Интерактивная
реклама. Магистральные щиты. Продажа
и аренда оборудования для шоу, ночных
клубов, рекламы на выставках (туманный
экран, интерактивный пол). POSM. Аренда плазменных
панелей. Аренда экранов. Аренда проекторов.
Объектом
исследования в курсовой работе
являются инновационные рекламные
технологии и предприятия их
производящие. Предметом исследования
выступает влияние новых технологий
рекламы и их значение в
современной экономике.
Целью
курсовой работы является исследование
новых рекламных технологий в
России и за рубежом.
В
ходе выполнения работы должны
быть решены следующие задачи:
- определить
значение инновационных средств
рекламы в условиях модернизации
экономики
- выявить все
новые рекламные технологии в
России и за рубежом
- определить
эффективность новых рекламных
технологий
- проанализировать
деятельность компании «Визуальные
коммуникации».
1. Влияние НТП на развитие средств
рекламы
1.
Значение инновационных средств
рекламы в условиях модернизации
экономики
Большинство традиционных рекламных
технологий исчерпало себя, засилье
навязчивой рекламы привело к
падению эффективности рекламных
сообщений. Потребитель переключает
телеканал/радиостанцию во время рекламных
блоков, отмахивается от назойливых промоутеров,
не воспринимает однообразные картинки
на билбордах. Рекламисты вынуждены выдумывать
новые способы воздействия на потребителя,
к тому же все чаще в неожиданных местах
и формах. Рекламные технологии в последнее
время развиваются очень активно. Причем
этот рост происходит как в количественном,
так и в качественном отношении. Сегодня
помимо традиционных рекламных методов
воздействия на конечного потребителя
существуют также методы с использованием
инновационных технологий. Появились
они сравнительно недавно, однако уже
получили широкое распространение среди
производителей и горячее одобрение целевой
аудитории. Что же, собственно, представляет
собой инновационная реклама? Прежде всего,
она строится на использовании в промоакциях
серьезного технического обеспечения,
новейших компьютерных технологий и нестандартных
способов подачи информации. Несколько
лет назад рекламодатели США и Японии
совершили революцию, открыв миру инновационную
рекламу, по степени эффективности в разы
превосходящую ее традиционные способы.
Сегодня такая реклама успешно используется
в большинстве стран, позволяя существенно
повысить эффективность маркетинга и
промоции бренда. Не секрет, что в условиях
жесткой конкуренции производителям товаров
и услуг, а также их реализаторам, чтобы
сохранить и приумножить объемы продаж,
необходимо постоянно привлекать внимание
клиентов к продукции. Любой прогрессивный
рекламодатель желает, чтобы именно его
товар выделялся среди конкурентов и именно
поэтому пытается найти средство прямого
и сильного воздействия на потенциального
потребителя. Сегодня это можно сделать
с помощью новейших мировых технологии
в области рекламы. Подобные рекламные
технологии уже используют многие крупнейшие
компании: Coca Cola, Nestle, Philip Martin, Baccardi – Martini,
Pepsi Cola, пивоварня Heineken, Балтика, пивоваренный
завод Амстар, Сладко и другие. Прогрессивные
рекламные технологии вызывают особую
заинтересованность у потенциальных клиентов
к товару рекламодателя и значительно
выделяют его среди конкурентов. Применение
уникальных рекламных технологий помогает
наиболее ярко представить рекламу и эффектно
подчеркнуть имидж организации.
1.2 Новые рекламные технологии
в России и за рубежом
Всё чаще на помощь двигателю
торговли приходят самые передовые
инновационные технологии. Производители
рекламы непрерывно ищут новые,
эффективные способы привлечения
внимания потребителей. Кто сказал,
что реклама не может быть
интерактивной? Реклама не только
может, но и должна быть интерактивной!
Итак, рассмотрим некоторые виды
инновационных технологий, применяемые
в рекламе.
• Видеовитрина
Технология Ultra Projection – это инновационная
система обратной проекции, позволяющая
превратить в высококачественный видеоэкран
витрину магазина или стеклянную перегородку
офиса.
В отличие от телевизоров, плазм
или экранов обратной проекции,
которые устанавливаются рядом
со стеклом витрины, что приводит
к неизбежным потерям качества,
экран системы Ultra Projection клеится
напрямую на витрину либо стеклянную перегородку,
превращая таким образом в экран саму
поверхность.
Форма экрана может быть любой
– прямоугольной, круглой, овальной,
в виде логотипа компании. Его
максимальная диагональ ограничена
лишь возможностями проектора
и размерами помещения, где
этот проектор размещен.
Сенсорная витрина фактически
переводит часы работы магазина
в круглосуточный режим, позволяет
представить новые специальные
акции магазина.
• 3D дисплей (3D плазма) - новейшая
разработка, которая позволяет
наблюдать объемные изображения
без использования специальных
очков.
3D дисплей (3D плазма) внешне ничем
не отличается от обычного
экрана, но Вы видите впечатляющее
объемное изображение. Объекты
буквально вылетают за границы
экрана или наоборот перемещаются
далеко вглубь экрана.
Технология, на которой построено
объемное изображение (3D образ), является
наиболее перспективной среди
имеющихся на данный момент. Комплект
оборудования, необходимый для демонстрации
роликов в 3D режиме, представляет собой
TFT Display, компьютер необходимой конфигурации
и соединительные кабели.
Принцип работы:
Технология 3D-видения (3D образа) базируется
на принципе разделения видеосигнала.
Объект снимается девятью камерами
одновременно, 9 HD-видео потоков объединяются
в один и распределяются под
определенными углами через специальную
матрицу 3D дисплея. За счет
этого человек, смотрящий на
экран, видит объемное изображение
отличного качества и может
перемещаться относительно экрана,
не теряя изображение из виду.