Дизайн-проект фірмового стилю мережі комп’ютерних клубів «Zork - zone»

 

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ  УКРАЇНИ

ВІДКРИТИЙ МІЖНАРОДНИЙ  УНІВЕРСИТЕТ

РОЗВИТКУ ЛЮДИНИ «УКРАЇНА»

 

Кафедра дизайну

 

Допустити до захисту в ДЕК

Зав. кафедрою________________________

____________________________________

Підпис______________________________

«____»________________200_р.

 

 

ПОЯСНЮВАЛЬНА ЗАПИСКА

 

ДО ДИПЛОМНОЇ РОБОТИ

 

на здобуття освітньо-кваліфікаційного рівня 

Бакалавр: 7020210 дизайнер-бакалавр, викладач

Спеціалізація: «Графічний дизайн»

 

Тема: Дизайн-проект фірмового стилю мережі комп’ютерних клубів «Zork - zone»

 

студентки : група : інженерно-технологічний інститут

Науковий керівник:                      доцент

 

 

 

 

Київ – 2011

 

 

Зміст:

ВСТУП………………………………………………………………………………3-8

ОСНОВНА ЧАСТИНА

1.Інформаційний блок………………………………………………………………9

Основні поняття фірмового стилю………………………………………9-23

Дизайнерські методологічні принципи та технології формоутворення фірмового стилю………………..……………………………………….…23-27

 Критерії ідентифікації фірмового стилю………………………………..27-28

2.Охорона праці..........................................................................................29-38

3. Аналоговий аналіз……………………………………………………………39

3.1. Елементи, використані в логотипі……………………………………39-41

3.2. Аналіз існуючих об’єктів в даній сфері………..………….42-43

4. Концепція……………………………………………………………………..44

5. Моделювання функції і колориту………………………………………….45

  4.1.  Функції фірмового стилю…………………………………………….45-47

4.2. Кольорова гама………………………………………………………48

6. Технологічно - економічна частина………………………………………49

5.1. Додрукарські виробничі процеси……………………………………..49-50

5.2. Основні технологічні процеси, використані для дипломної роботи…………………………………………………………………….......50-52

7. Демонстраційна композиція………………………………………………...…53

ВИСНОВКИ……………………………………………………………………….53-57

БІБЛІОГРАФІЯ…………………………………………………………………57-61

ГРАФІЧНІ  ЧАСТИНА………………………………………………  ……..62-72

 

 

                                                              ВСТУП

Актуальність роботи в наш «бізнес» час.

 Чи  не найважливішим етапом розвитку  та росту будь-якої організації  чи закладу  є етап виведення  її продукції чи послуг на  ринок, який зараз і без того  переповнений продукцією і послугами  інших компаній. Що ж допоможе  звернути увагу багатомільйонної  аудиторії і утримати цю увагу доти, доки у «клієнта» не з’явиться довіра до компанії? Як правильно і грамотно заявити про свою присутність на ринку? Це і є головне питання, яке ставить собі на меті дизайнер при розробці логотипу, емблеми, герба, бренд-іміджу. Мережа комп ютерних клубів «Zork - zone» не так давно з’явилася на ринку, але вже встигла сміливо заявити про себе і її рівень, як конкурентоздатної, хоча і молодої фірми тепер сприймається ще серйозніше. Постає питання про ребрендинг цієї компанії, що передбачає розширення комерційної пропозиції споживачеві та відкриває нові можливості у підвищенні престижу компанії. Отже, вимагає зміни у ключових моментах рекламної комунікації із потенційними споживачами. Бренд-імідж, відтворюючи минуле та націлившись у майбутнє, завжди другорядний по відношенню до реального об'єкту. Він не стільки відтворює реальність, скільки створює віртуальні об'єкти. Тримаючи на собі оціночне та мотиваційне навантаження і являючись у масовій свідомості стійким духовним утворенням, бренд робить великий вплив на людей, моделює їх реакції, формує стійке відношення до предметів, подій, явищ, індивідуалізуючи та ідентифікуючи їх.

У наш  час загальновизнано, що бренди, при  правильному їхньому створенні, розвитку й менеджменті, можуть досягати вражаючих фінансових результатів. Якщо ми проаналізуємо ринкову вартість компаній США й Великобританії, що випускають марочну продукцію  і  виробників немарочних товарів, то побачимо, що в акціонерному капіталі перших від 70% і більше не ставиться до матеріальних активів. Такий великий розрив між  ринковою вартістю й чистими матеріальними  активами пояснюється величиною  вартості нематеріальних активів, значна частина яких являє собою власне цінність бренда. Інші нематеріальні  активи включають патенти, списки споживачів, ліцензії, ноу-хау й основні контракти, але вартість марки здобуває все більше значення в цьому списку. У наш час марочні назви нерідко коштують набагато дорожче самого бізнесу. Як результат, бренди часто продаються й купуються за надзвичайними цінами, що відображає не стільки величину матеріальних активів компанії, скільки очікування збільшення рівня продажів марочних товарів у передбачуваному періоді. Назва сильної корпоративної марки в сполученні з додатковою фінансовою силою може бути обмірювана й використана різними способами.

З огляду на новий погляд на світ споживання, а саме, фокусуючись на взаємостосунках  марок зі споживачами, сучасними  й прибутковими стратегіями можна  назвати ті, які спрямовані на зміцнення  цих відносин і використання їх як базу розвитку підприємства й підвищення цінності марки. Тут першочергова роль належить розумінню споживачів.

Як ви позиціонуєте вашу компанію? Чим вона відрізняється серед  безлічі компаній вітчизняного ринку? Якщо ви не змогли відповісти на одне з  цих питань - вам слід уважніше поставитися  до іміджу та якісної розробки фірмового  стилю вашого підприємства. Адже це найважливіша частина іміджу компанії, її корпоративної культури і загальної  політики. Грамотно створений фірмовий стиль стане запорукою успішного  виведення в умовах суворої конкуренції  товару або послуги на вітчизняний  і світовий ринок.

Важливість та актуальність даної  теми досліджували у своїх працях Панкратов Ф.Г., Уэллс У., Бернетт Дж. та Мориарти С. , Вит Ценёв, Тивари С., Гусев К.А., Гаркавенко С.С. та ін.

Фірмовий стиль – це сукупність прийомів (графічних, колірних, пластичних, акустичних, відео), що забезпечує єдиний стиль та образ для всіх виробів  фірми і заходів. Він покращує можливість запам'ятовувати, сприймати  покупцями, партнерами, іншими незалежними  спостерігачами не тільки товари фірми, але і всю її діяльність і відрізняти від конкурентних фірм. Інакше кажучи, це частина образу компанії, що необхідна для виділення фірми та її продукції серед різноманіття інших.

Наявність фірмового стилю свідчить про впевненість його власника в  позитивному враженні, яке він  справляє на споживача. Одним із завдань  брендингу є нагадування покупцю  про ті позитивні емоції, які доставили  йому вже раніше куплені товари даної  фірми. Таким чином, фірмовий стиль  побічно гарантує високу якість товарів  і послуг. Наприклад, практично однозначно позитивна попередня реакція  споживача на такі марки, як автомобілі фірм «Mercedes» та «Porsche», та на всю продукцію компанії « Apple ».

Розробка фірмового стилю для  компанії є початковим та головним етапом рекламної та маркетингової  стратегії, і має стати найголовнішим  в списку завдань незалежно від  рівня та специфіки діяльності компанії. На самому початку розробки фірмового  стилю, цього складного творчого та організаційного процесу необхідно  відповісти на запитання: "Як же фірма  представляє свій образ? Як вона хотіла б виглядати в очах споживачів?". Тільки після того як сформована загальна концепція фірмового стилю, слід переходити до розробки його окремих  елементів. 

Що ж дає підприємству використання фірмового стилю? По-перше, він дозволяє споживачу без особливих зусиль впізнати потрібний товар (послугу) за деякими зовнішніми ознаками. По-друге, це довіра клієнтів. Якщо споживач хоча б раз упевнився у якості товарів (послуг), то ця довіра буде в значній  мірі поширюватися на всю іншу продукцію  фірми. Сама наявність фірмового  стилю викликає у споживачів думку  про солідність фірми. Наявність  фірмового стилю підвищує ефективність реклами. Окрім того всі об'єкти, які містять елементи фірмового  стилю, вже є самі по собі рекламою.

У фірмового стилю є ще одна важлива  особливість - він здатний створити образ компанії, максимально близький споживачеві. Це дає можливість компанії продати свій товар або послугу  ще до моменту придбання цього  товару. Як відомо, людина швидше за все запам'ятовує об'єкти, які максимально відповідають його уявленням, максимально відповідають вимогам людини до об'єкта. Якщо образ вашої компанії, створений за допомогою фірмового стилю, буде близький споживачеві, рівень його лояльності до вашої компанії буде рости з кожним новим контактом ще до моменту придбання товару або послуги. А лояльність цільової аудиторії, у свою чергу, веде, як мінімум, до закріплення, а як максимум - до зростання рівня продажів компанії.

Повний комплекс розробки фірмового  стилю обов'язково включає підготовку щодо використання корпоративного стилю  в контексті політики компанії. Символіка, логотип, колір і навіть особливості  шрифту є фізичним відображенням  фірмового стилю. Саме з цих характерних  якостей дізнаються про компанію, ідентифікують її серед безлічі  інших конкурентів, за цим її оцінюють клієнти та партнери.

Продуманість деталей, єдина концепція  і якісна проробка фірмового стилю  створюють відчуття цілісності і  надійності. Це можна порівняти з  музикою, в якій кожна нота сама по собі нічого не означає, але збудовані  в потрібному порядку, вони перетворюються в прекрасну мелодію. Також і  з фірмовим стилем компанії. Тут  недостатньо замовити ручки з  логотипом і перефарбувати стіни  офісу в один колір. Це лише деталі. Повинен бути стрижень, ядро, на який вони і будуть кріпитися.

Звичайно, створення фірмового  стилю неможливе без збору  інформації про конкурентів і  цільової аудиторії, а також аналізу  ситуації навколо бренду. Глибоке  розуміння ідеї бренду дає максимально  точний напрямок для того, щоб створити фірмовий стиль, який повідомляв би про  основні цінності бренду.

Важливим аспектом в житті будь-якого  підприємства є, безумовно, і корпоративна культура організації. Корпоративна культура компанії має відповідати зовнішній  обстановці і стратегії цієї компанії. При наявності цієї відповідності  створюються такі умови, при яких співробітники компанії працюють з повною самовіддачею і високою продуктивністю. Розвиток корпоративної культури всередині підприємства повинен орієнтуватися на потреби клієнтів. Хороший корпоративний дух передається клієнтам, що сприятливо позначається на всьому бізнесі.

У нашій країні чомусь багато організацій  сьогодні приділяють мало уваги даному питанню, вважаючи, що такі дрібниці не варті їхньої уваги. І допускають серйозну помилку. Адже фірмовий стиль  компанії - це свого роду «кодекс» поведінки  співробітників, індивідуальний стиль  спілкування з клієнтами.

У той же час, наявність фірмового  стилю не завжди сприяє збуту продукції  фірми. Його позитивний ефект можливий лише за рахунок стабільного високого рівня інших елементів комплексу  маркетингу, що у свою чергу приносять  власнику ряд переваг.

Отже, розробка фірмового стилю  компанії - це сьогодні і успішне  маркетингове рішення, і вдалий рекламний  хід, і прекрасний варіант виділитися на фоні своїх конкурентів вишуканими корпоративними кольорами та оригінальним дизайном. Одним словом, креативний і незабутній фірмовий стиль підприємства - це те, що може стати безпосереднім  фактором успіху організації.

Мета роботи: пошук та формування найкращої пропозиції ідентифікації мережі комп ютерних клубів «Zork - zone» для збільшення комерційного попиту, зміни емоційного сприйняття бренду цільовою аудиторією, покращення іміджу в цілому.

Завдання роботи: формування найкращої пропозиції ідентифікації для мережі комп ютерних клубів «Zork - zone», яка передбачає методологічне оперування складовими елементами ідентифікації:

•   Позиціонуванні;

•   Логотипі компанії;

•   Фірмових кольорах;

•   Дизайні  стилеутворюючих елементів;

•   Дизайні сувенірної та рекламної ;

•   Рекламних  комунікаціях

 

Проектне завдання

 

 Ідентифікація фірмового стилю мережі комп ютерних клубів «Zork - zone»:

• Розробка загальної концепції фірмового стилю;
• Розробка гами фірмових кольорів;
• Створення логотипу компанії;

•    Створення фірмового тримача для заміток (див.рис 5) , фірмового годинника (див.рис 6)  , фірмового бейджа (див.рис 7)  , візитки (див.рис 8), фірмової упаковки для диску (див.рис 9)  , фірмової кружки (див.рис 10), фірмового диску (див.рис 11), фірмової футболки адміністратора (див.рис 12), фірмової сувенірної футболки (див.рис 13), фірмової комп юерної мишки  (див.рис 13), фірмового конверту (див.рис 14), фірмового тримача для стіків (див.рис 15), фірмової ручки (див.рис 15), фірмового бланку (див.рис 16) та фірмового пакету  (див.рис 17)  .