Дизайн-проект фірмового стилю мережі комп’ютерних клубів «Zork - zone»

 

5.2. Основні технологічні процеси, використані для дипломної роботи.

При закінчені  розробки фірмового стилю, постало  питання про якість його роздруковування. Лідером на сьогоднішній день є цифровий друк.

Переваги  такого друку:

-    максимальна    оперативність,    тому    що    не    потрібно    додрукована підготовка;

-    вартість не залежить від барвистості.

Обмеження цифрового друку:

-    неможливий друк на  текстурному папері і друк  золотом та сріблом;

-    велика вартість.

 

Вартість  цифрового друку:

Календарі

тираж	Ціна за 1 пг 60x90
50	0.84
100	0.75
200	0.65
300	0.55

 

 

 

Приладження фарбоотиск:

                      

                        4+0   150     0.03   100   0.03

                        4+4    200    0.06    15    0.03

                        2+0     80     0.01    60    0.01

   2+2    120    0.03   100   0.02

 

-    при друці великих  плашок надбавка + 20% до вартості  замовлення;

-    друк на картоні і  папері типу «Рафлак» + 10%;

-    друк на матеріалах, що не всмоктуються і в кальці +70%;

-    кількість паперу на  приладження - 100 аркушів на форму. 

Уф-лакування:

-   покращує зовнішній вигляд та механічність відтиску;

-    підвищує міцність відтиску  до витирання;

-   підвищує глянець поліграфічного  відтиску;

-    покращує контрастність  зображення та тексту на відтиску;

-    підвищує стійкість  відтиску до вологи та хімічно-агресивним  впливам;

-    зміцнює    оптичні    якості    поверхні    матеріалу,    що    запечатується, підвищує  її матовість або глянцевість;

-    блискуча упаковка привертає  увагу, Ідо досить важливо при  реалізації товару;

-    ізолює кольоровий шар  відтиску від продуктів, усуваючи, таким чином,

перехід кольорового шару.

НР Design Jet  — це професійний принтер з шириною друкованого тракту

107 см, призначений  для виконання робіт у студіях  графічного дизайну, внутрішніх  фірмових відділів графіки і  рекламних агентств. Цей принтер  забезпечує високу фотографічну  якість зображень, що визначається  безпосередністю тонів, плавністю  переходів і широкою кольоровою  гамою.

Чудова  фотографічна якість зображень забезпечується завдяки застосуванню технології НР з багатошаровим накладанням кольору і дозволі до 1200 крапок на дюйм. Кожна крапка зображення, що друкує принтер, може мати безліч відтінків, тому що принтер послідовно накладає в одну крапку краплю чорнила різних кольорів, у результаті чого виходять нові відтінки.

Професійне  керівництво кольором. Точна передача кольору забезпечується завдяки емуляції офсетного друку (EuroScale, SWOP, DUG і ТОYО), профілями ІСС для Macintosh і Widows  і колірним таблицям PANTONE . Сталість кольорів забезпечується за рахунок використання автоматичного калібрування кольору. Колір не залежить від ступеня зносу друкованої голівки, температури навколишнього середовища, вологості і рівня чорнила.

Технологія  друку — кольоровий термальний струминний друк ПР.

 Кольорові  зображення:

-    чорновий режим - 7,9 кв. м/година;

-    звичайний-3,3 кв. м/година;

-    найкращий - 2 кв. м/година.

Максимальний  дозвіл - 1 200 т/д х 600 т/д.

Формати друкованих носіїв. Модель 107 див. Аркуші - ширина 210 - 1067

мм, довжина:  210 —  1897 мм.  Рулони — ширина:  610,  914  і   1067мм,

довжина: до 45,5 м.

Модель 61 див. Аркуші — ширина: 210 — 610 мм, довжина: 210 — 1897 мм.

Рулони - ширина: 610 мм, довжина: до 45,7 м.

Пам'ять - стандартна - 16 МБ; максимальна - 160 МБ ( у комбінації з

платою НР – GI /2).

   У ході розробки  проекту використовувалися такі  програми як: Adobe Photoshop та Corel DRAW - створення логотипу, кольорового рішення, і т .д.

 

 

 

 

 

 

7. Демонстраційна композиція

 

Див.рис 1

Див.рис 2

Див.рис 3

Див.рис 4

 

ВИСНОВКИ

 

Розробка  фірмового стилю для компанії є початковим та головним етапом рекламної  та маркетингової стратегії, і має  стати найголовнішим в списку завдань незалежно від рівня  та специфіки діяльності компанії. На самому початку розробки фірмового  стилю, цього складного творчого та організаційного процесу необхідно  відповісти на запитання: "Як же фірма  представляє свій образ? Як вона хотіла б виглядати в очах споживачів?". Тільки після того як сформована загальна концепція фірмового стилю, слід переходити до розробки його окремих  елементів. 

У фірмового  стилю є ще одна важлива особливість - він здатний створити образ компанії, максимально близький споживачеві. Це дає можливість компанії продати  свій товар або послугу ще до моменту  придбання цього товару. Як відомо, людина швидше за все запам'ятовує об'єкти, які максимально відповідають його уявленням, максимально відповідають вимогам людини до об'єкта. Якщо образ  вашої компанії, створений за допомогою  фірмового стилю, буде близький споживачеві, рівень його лояльності до вашої компанії буде рости з кожним новим контактом  ще до моменту придбання товару або  послуги. А лояльність цільової аудиторії, у свою чергу, веде, як мінімум, до закріплення, а як максимум - до зростання рівня  продажів компанії.

Повний  комплекс розробки фірмового стилю  обов'язково включає підготовку щодо використання корпоративного стилю  в контексті політики компанії. Символіка, логотип, колір і навіть особливості  шрифту є фізичним відображенням  фірмового стилю. Саме з цих характерних  якостей дізнаються про компанію, ідентифікують її серед безлічі  інших конкурентів, за цим її оцінюють клієнти та партнери.

Продуманість  деталей, єдина концепція і якісна проробка фірмового стилю створюють  відчуття цілісності і надійності. Це можна порівняти з музикою, в якій кожна нота сама по собі нічого не означає, але збудовані в потрібному порядку, вони перетворюються в прекрасну мелодію. Також і з фірмовим стилем компанії. Тут недостатньо замовити ручки з логотипом і перефарбувати стіни офісу в один колір. Це лише деталі. Повинен бути стрижень, ядро, на який вони і будуть кріпитися.

Звичайно, створення фірмового стилю неможливе  без збору інформації про конкурентів  і цільової аудиторії, а також  аналізу ситуації навколо бренду. Глибоке розуміння ідеї бренду дає  максимально точний напрямок для  того, щоб створити фірмовий стиль, який повідомляв би про основні цінності бренду.

      Фірмовий стиль — це сукупність  постійних художніх, текстових та  інших елементів у виробників  або посередників. Фірмовий стиль  - це те, що робить компанію пізнаваною, рекламу - що запам'ятовується.

Оскільки, сучасний бізнес неможливо уявити без  реклами, маркетингу й фірмової ідентифікації, основні поняття фірмового стилю  є досить уживаними.

До основних понять фірмового стилю відносять: логотип, фірмовий знак, фірмовий бланк, візиткау, товарний знак і знак обслуговування, торгівельну марку й сервісну марку, бренд.

Основними критеріями дизайну логотипу є простота, оригінальність, відповідність завданням  об’єкта, яскравість, чіткість.

При створенні  логотипу компанії (фірми) необхідно  враховувати такі фактори:

1. Для  миттєвої ідентифікації видання  необхідно, щоб читач запам'ятав: зовнішні особливості компанії, які йому сподобалося;

• графічний  знак - логотип у вигляді назви (повної чи скороченої) або зображення;

2. Логотип  не повинен бути надто складним для сприйняття і не відволікав увагу від текстових та зображувальних матеріалів.

3. Тематика  має знайти відображення у  графічних ознаках логотипу (не  обов'язково прямо, але хоча  б асоціативне).

4. Логотип  повинен сприйматися однаково  чітко у кольоровому і чорно-білому  виконанні, на будь-якому фоні, розгорткою  будь-якого розміру  і з будь-якої відстані.

При створенні  зображальних логотипів основну  увагу звертають     на:

зорове  відображення змісту - графічна структура логотипу повинна максимально відповідати його значенню;

-   домірність образного і логічного  - зміст повинен втілюватися у  форму графічної побудови.

При створенні  шрифтового логотипу головне — загальна форма, яка повинна бути компактною і простою, простіша за форму літер, які є зображенням логотипа.

Розглянувши варіанти фірмової ідентифікації та емблем інших аналогічних фірм в другому розділі, ми можемо визначити позитивне, так і негативне. Доволі чітко можна визначити в них ментальні, культурні, соціальні моделі.

Отже, розробка фірмового стилю компанії - це сьогодні і успішне маркетингове рішення, і вдалий рекламний хід, і прекрасний варіант виділитися на фоні своїх  конкурентів вишуканими корпоративними кольорами та оригінальним дизайном. Одним словом, креативний і незабутній фірмовий стиль підприємства - це те, що може стати безпосереднім фактором успіху організації.

В третьому розділі описано концепцію даного дизайн-проекту.

Ідея  концепції заключається в тому щоб  створити логотип для комп ютерного клубу нового поколінія , того який не буде мати пагубного впливу на неповністю сформовану свідомість дітей .

Основним  принципом пропонованої концепції  логотипу «Zork - zone»: поєднання витончених заокруглених та грубих (рубаних) форм: французький вензель-лотос та урбаністичний шрифт назвиКонтраст і нюанс, що є присутніми власне у композиційному задумі, звичайно ж знайшли своє відображення і у конструктивному вираженні форм . У п’ятому розділі було досліджено основну технологічну частину, яка використовувалась для виготовлення дипломного проект .

   Усі перераховані вище елементи, пропозиції, розробки, представлені  у пояснювальній роботі, з'ясовані  один з одним, і спрямовані  на формування сприятливого іміджу, образу мережі комп ютерних клубів  « Zork - zone », та сприяють  інтересів продукції, підприємства, на ринок збуту.

   Так само в проекті представлені, розроблені і проаналізовані  основні елементи фірмового стилю,  їхній спосіб та вплив на  споживача. Викладено актуальність  і функціональність розроблювального  комплексу, розглянутий ряд питань  про етику і подачу послуг  населенню, представлений ряд  юридичних аспектів захищаючих  право власності фірмового стилю,  і всіх його аспектів, доведено  до відома види, зразки, типи й  аналізи окремих відомих марок  товарів і таке інше.

 З  погляду дизайну, були враховані  і проаналізовані аналоги, прийняте  рішення про розробку фірмового  стилю. Вивчивши складові, було  сформульовано і розроблено логотип,  сутність, суть, і зміст якої відображений  у дизайнерському рішенні.

  Основна, графічна  частина проекту була виконана за власним авторським задумом, з дотриманням правил фірмового стилю і композиції.

 

 

 

 

 

 

 

БІБЛІОГРАФІЯ:

 

1.  3емпер Г. Практическая эстетика. М., 1971. - 250 с.
2. Global Corporate Identity 2, Copyright 2005 by HARDPER DESIGN and David E. Carter., NY.
3. Артем'єва Е.Ю. Основи психології суб'єктивної семантики. М.: Зміст, 1999. -350 с.
4. Арт-терапия в зпоху постмодерна / Под ред. А.Й. Копытина. - СПб.: Изд-во «Речь»- «Семантика-С», 2002. - 224 с.
5. Базыма Борис. Психология цвета. /Теория й практика. М.: Изд-во: «Речь», 2005.-208 с.
6. Баришніков Г.М. „Шрифт, розробка та використання", 1997.
7. Бенеш Г. Психологія. Довідник: Пер. з нім. / Наук. ред. пер. В.О. Васютінський, - К.: Знання - Прес, 2007.
8. Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст: Задачник для копирайтеров. – М.: ОГИ, 2004. – 200 с.: ил.
9. Волкотруб I.Т. Основи художнього конструювання. - К., 1988. -240с.
10. Гилл М. Гармония цвета. Естественные цвета. Руководство для создания наилучших цветовых сочетаний : Изд- во: АСТ, 2006..
11. Глазунова В.В. Торгова реклама, М., Економіка, 1992.
12. Грегор Крисціан, Несрин Шлемп-Улкер, Визуализация идей. Набросок. Эскиз. Раскадровка, Verlag Hermann Schmidt Mainz, 2007.
13. Даниленко В. Дизайн. - X., 2003.

14. Дизайн, Внешсигма, 1997.

15. Діденко В.Ф. Людина і світ: Навч.посіб. / В.Ф. Діденко, Л.В. Діденко, В.І. Кондрашова - Діденко. -5-е вид., перероб. і допов. - К.: Вища школа., 2001.
16. Дональд А. Норман, Дизайн привычных вещей, Вильямс, 2006
17. Елена Павловская, Дизайн рекламы: поколение NEXT. – СПб: Питер, 2003.
18. Жовтобрюх М.А., Волох О.Т., Самійленко С.П., Слинько I.I. „Історична граматика української мови". - Київ. 1980.
19. Закон України "Про охорону прав на знаки для товарів і послуг від 15 грудня 1993 року.
20. Ильин Е.П. Дифференциальная психофизиология. - СПб.: Питекр, 2001. -464с.
21. Иоханнес Иттен, Искусство формы, Д. Аронов, 2003
22. Иоханнес Иттен, Искусство цвета, Д. Аронов, 2003.
23. Ін-т регіональних досліджень ПАН України. - К.: Вид. дім А.С.С, 2004. -       395с.
24. Інтернет-сайт poster.com
25. Істрин В.А. ..Розвиток письма" 1961.
26. Кандинский В. Точка и линия на плоскости. - СПб.: Азбука, 2001.-560с.
27. Кандинский В.О духовном в искусстве, 2001.
28. Конспект лекцій з дисципліни «Основи графіки та шрифтів»
29. Конспект лекцій з дисципліни «Процес дизайн-проектування».
30. Котлер Ф. Основи маркетинга, М., Прогрес, 1990.
31. Котлер Ф., Армстронг Г., Маркетинг. Загальний курс. – М.; СПб.; К: Вильяме, 2001.
32. Крилов І.В. Введення в медіа планування, 1998.
33. Лакшми Бхаскаран, Дизайн и время, Арт-родник, 2006
34. Лакшми Бхаскаран.Дизайн й время. Издатель Арт-родник, 2006.-256 с.
35. Люсьен Робертс, Джулія Трифт, Дизайнер и сетка, РИП-холдинг «Rockport», 2005.
36. Люшер М. Магия цвета. Харьков: ДО «СФЕРА», 1996.- 432 с.
37. Марк Роуден, Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе, Добрая книга, 2007.
38. Мокашицев Р. И., Психология рекламы: Учебн. пособие / Науч. ред. М. В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.
39. Москаленко А. З., Губерський Л. В., Іванов В.Ф. Основи масово-інформаційної діяльності: Підручник. – К.: КНУ ім.. Т. Шевченка, 1999.
40. Москаленко А. З., Губерський Л. В., Іванов В.Ф., Вергун В. А., Масова комунікація. – К., 1997.
41. Основы маркетинга, Котлер Ф. и др. – М.; Спб.; К.: Вильяме, 1998.
42. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 1998.