Современные направления в работе с системами маркетинговой информации

3. Разработка  теоретико-методологических основ  информационного обеспечения маркетинговой  деятельности предприятий, обуславливает  необходимость решения следующих  задач:

1. изучение теоретических подходов к определению роли информации в процессе принятия решений;
2. обоснование потребности предприятий в маркетинговой информации;
3. изучение рынка маркетинговой информации;
4. разработка классификации источников маркетинговой информации;
5. определение возможных форм организации работы с маркетинговой информацией;
6. обоснование методического инструментария создания и функционирования маркетинговых информационных систем (МИС) на основе определения их сущности, выполняемых функций и  тенденции развития;
7. определение основных выгод от внедрения МИС;
8. разработка методики исследования влияния информационных систем на изменение маркетинговой деятельности предприятия.
9. a,b,c,d
10. Верны все
11. e,f,g

4. Основными  рисками в маркетинговой деятельности  можно считать:

1. -   риск производства нового товара;
2. -   риск выхода на новые рынки;
3. -   риск изменения окружающей среды;
4. -   социальные риски;
5. -   риск разработки комплекса маркетинга;
6. -   коммуникативные риски;
7. -   риск эмбарго и др.
8. Верны все
9. a,b,c
10. d,e,f,g

5. Анализ информационного  обеспечения можно проводить в нескольких направлениях:

a)-полезность (ценность) информации. В литературе по маркетингу можно найти определение ценности информации как разницы между результатами решений, принятых с использованием данной информации, и результатами решений, которые были получены без ее использования. Под «результатами» подразумеваются экономические и другие последствия управленческих решений, измеряемые показателями прибыли (краткосрочной и долгосрочной), рост стоимости компании, улучшения морального состояния персонала;

b)-затраты на информационное обеспечение. Следует оценить затраты (кадровые, финансовые затраты, технические средства и время), которые предполагается выделить (или могут быть выделены) на разработку и эксплуатацию системы информационного обеспечения;

c)- степень агрегирования информации. Это направление связано с учетом запросов на разных уровнях управления маркетингом;

d)-  полнота информационного обеспечения, которая находит отражение в составе и подчиненности текущих и перспективных задач и используемых данных.

e)a,d

f)c,b

g)Верны все

Ответы к  тесту:

1. i

2. i

3. j 

4. h

5. g