Ценовая политика предприятия

Автор: Пользователь скрыл имя, 12 Августа 2011 в 21:38, курсовая работа

Описание работы

Ценовая политика это один из элементов финансового менеджмента, она является одним из ключевых элементов общей системы ценообразования и представляет собой деятельность организации, направленную на достижение собственных целей и защиту интересов.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
ГЛАВА 1 Основные теоретические аспекты ценовой политики предприятия……………………………………………………………………….3
1.1 Цена: сущность, функции, структура и виды……………………….5
1.2 Процесс ценообразования на предприятии…………………………11
1.3 Ценовая политика предприятия……………………………………...18
ГЛАВА 2 Расчет основных финансовых коэффициентов отчетности предприятия……………………………………………………………………...22
2.1 Коэффициенты ликвидности…………………………………………22
2.2 Коэффициенты деловой активности…………………………………27
2.3 Коэффициенты рентабельности……………………………………...31 ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………37
ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………………………………………….38

Скачать полностью (55.67 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Работа содержит 1 файл

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ.doc

— 316.00 Кб (Скачать)

- ускорение ухода с рынка слабых конкурентов;

- повышение имиджа фирмы или продукта;

- стремление возбудить внимание и интерес покупателя;

- стимулирование продаж тех товаров из своего ассортимента, которые занимают слабые позиции на рынках;

- расширение спроса и ускорение его роста;

- доминирование на рынке и др.

Таким образом, ценовая политика фирмы заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими, в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли, то есть успешно решать все стратегические задачи. В нашей стране в области ценовой политики еще не хватает необходимого опыта и знаний. Отсюда значение изучения различных подходов в ценовой политике фирмы, особенностей, условий и преимуществ их практического применения.

В условиях рынка все предприятия, достойные продолжать свою деятельность, должны быть самоокупаемыми, приносить прибыль, в противном случае их ждёт банкротство. Поэтому основным моментом в ценообразовании при переходе к рынку стал отказ от навязывания покупателям нереальных цен, оторванных от действительных запросов рынка. Как сама продукция, так и цены на неё должны быть признаны рынком и только им. В условиях постоянного усиления конкуренции фирме-продавцу надо учитывать не только собственные финансовые интересы, но и интересы покупателя, чтобы удержать его и сохранить свою долю на рынке. А это может быть достигнуто только при соблюдении заранее разработанной ценовой политики, используя все современные наработки.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Цены и ценообразование / Под ред. И.К. Салимжанова. – М.: ЗАО Финстатинформ, 2003. – 311 с.
Слепнева Т.А., Яркин Е.В. Цены и ценообразование: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2004. – 453 с.
Балабанов И.Т. Финансовый менеджмент: Учебное пособие – М.: Финансы и статистика, 2004. – 224с.
Ковалев В.В. Финансовый менеджмент: теория и практика. – М.: ТК Велби: Проспект, 2006. – 1016 с.
Стоянова Е.С. Финансовый менеджмент: теория и практика: Учебник. – 6-е изд. / Под ред. Е.С. Стояновой. – М.: Перспективы, 2006. – 656 с.
Бомол В., Блайндер В. Рыночный механизм ценообразования. – М.: Высшая школа, 2007. – 352 с.
Финансовый менеджмент: Учебник для вузов/ Под ред. акад. Г.Б. Поляка. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2008. – 527 с.
Загородников С.В. Финансовый менеджмент: теория и практика. – М.: Издательство «Окей-книга», 2008. – 174 с.
Дихтль Е., Хершеген Х. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 2008. – 255 с.
Герасименко В.В. Ценообразование: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 422 с.
Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. – М.: Финстатинформ, 2009. – 640 с.

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1

Бухгалтерский баланс (Форма № 1)

тыс.руб.

Актив	Код показателя	На начало отчетного года	На конец отчетного периода
1	2	3	4
I. ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ			783
Нематериальные активы	110		783
Основные средства	120	42717	39303
Незавершенное строительство	130	61290	71445
Доходные вложения в материальные ценности	135
Долгосрочные финансовые вложения	140	24000	24000
Отложенные налоговые активы	145
Прочие внеоборотные активы	150
Итого по разделу I	190	128007	135531
II. ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ		52530	49335
Запасы	210	52530	49335
в том числе:		45624	45192
сырье, материалы и другие аналогичные ценности	211	45624	45192
животные на выращивании и откорме	212
затраты в незавершенном производстве	213	2601	2628
готовая продукция и товары для перепродажи	214	3915	1245
товары отгруженные	215
расходы будущих периодов	216	390	270
прочие запасы и затраты	217
Налог на добавленную стоимость по приобретенным ценностям	220	9744	6636
Дебиторская задолженность (платежи по которой
ожидаются более чем через 12 месяцев после
отчетной даты)	230
в том числе покупатели и заказчики	231
Дебиторская задолженность (платежи по которой ожидаются в течение 12 месяцев после отчетной даты)	240	102876	10404
в том числе покупатели и заказчики	241	99000	8628
Краткосрочные финансовые вложения	250	24	42
Денежные средства	260	29883	70614
Прочие оборотные активы	270
Итого по разделу II	290	195057	137031
БАЛАНС	300	323064	272562
Пассив	Код показателя	На начало отчетного периода	На конец отчетного периода
1	2	3	4
III. КАПИТАЛ И РЕЗЕРВЫ		75000	75000
Уставный капитал	410	75000	75000
Собственные акции, выкупленные у акционеров	411	()	()
Добавочный капитал	420	72732	73401
Резервный капитал	430	16800	16800
в том числе:		16800	16800
резервы, образованные в соответствии
с законодательством	431
резервы, образованные в соответствии
с учредительными документами	432
Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток)	470	29844	35172
Итого по разделу III	490	194376	200373
IV. ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
Займы и кредиты	510
Отложенные налоговые обязательства	515	600	900
Прочие долгосрочные обязательства	520
Итого по разделу IV	590	600	900
V. КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
Займы и кредиты	610
Кредиторская задолженность	620	113088	65289
в том числе:		58467	39816
поставщики и подрядчики	621	58467	39816
задолженность перед персоналом организации	622	4410	4659
задолженность перед государственными		1569	1620
внебюджетными фондами	623	1569	1620
задолженность по налогам и сборам	624	14598	12663
прочие кредиторы	625	34044	6531
Задолженность перед участниками (учредителями)
по выплате доходов	630
Доходы будущих периодов	640	15000	6000
Резервы предстоящих расходов	650
Прочие краткосрочные обязательства	660
Итого по разделу V	690	128088	71289
БАЛАНС	700	323064	272562

Приложение 2

Отчет о прибылях и убытках (Форма № 2)

тыс. руб.

Показатель		За отчетный период	За аналогичный период предыдущего года
наименование	код

1	2	3	4
Доходы и расходы по обычным видам
деятельности
Выручка (нетто) от продажи товаров, продукции, работ, услуг (за минусом налога на добавленную стоимость, акцизов и аналогичных обязательных платежей)	010	329700	327000
Себестоимость проданных товаров, продукции,		(285840)	(283860)
работ, услуг	020	(285840)	(283860)
Валовая прибыль	029	43860	43140
Коммерческие расходы	030	(3855)	(3540)
Управленческие расходы	040	(31605)	(32760)
Прибыль (убыток) от продаж	050	8400	6840
Прочие доходы и расходы
Проценты к получению	060	15
Проценты к уплате	070	()	()
Доходы от участия в других организациях	080
Прочие операционные доходы	090	435	387
Прочие операционные расходы	100	(600)	(747)
Внереализационные доходы	120	660	1035
Внереализационные расходы	130	(510)	(315)
Прибыль (убыток) до налогообложения	140	8400	7200
Отложенные налоговые активы	141
Отложенные налоговые обязательства	142	300	600
Текущий налог на прибыль	150	(2772)	(2172)

Чистая прибыль (убыток) отчетного		5328	4428
периода	190	5328	4428
СПРАВОЧНО.		268	326
Постоянные налоговые обязательства (активы)	200	268	326
Базовая прибыль (убыток) на акцию
Разводненная прибыль (убыток) на акцию

Приложение 3

Выписка из Отчета о движении денежных средств (Форма № 4)

тыс. руб.

Наименование показателя	За отчетный год	За аналогичный период предыдущего года
1. Остаток денежных средств на начало	29883	82647
2. Движение денежных средств по текущей деятельности
2.1. Поступило денежных средств – всего	403119	292545
в том числе
от продажи продукции, товаров, работ, услуг	375000	285000
авансы, полученные от покупателей, заказчиков	25518	6000
прочие доходы	2601	1545
2.2. Направлено денежных средств – всего	352650	342354
в том числе
на оплату приобретенных товаров, работ, услуг, сырья и иных оборотных активов	(175410)	(169500)
на оплату труда	(83850)	(77700)
на расчеты по налогам и сборам	(50700)	(55200)
из них
расчет по налогу на прибыль	(1806)	(2208)
на расчеты с внебюджетными фондами	(33720)	(31350)
на прочие расходы	(8970)	(8004)
2.3. Чистые денежные средства от текущей деятельности (п. 2.1+п.2.2)	50469	(49809)
3. Движение денежных средств по инвестиционной деятельности
3.1. Поступило денежных средств	435	387
в том числе
выручка от продажи объектов основных средств и иных внеоборотных активов	390	345
полученные дивиденды	45	42
3.2. Направлено денежных средств – всего	(10173)	(3342)
в том числе
на приобретение объектов основных средств, доходных вложений в материальные ценности и нематериальных активов	(10155)	(3342)
на приобретение ценных бумаг и иных финансовых вложений	(18)	(–)
3.3. Чистые денежные средства от инвестиционной деятельности (п.3.1+п.3.2)	(9738)	(2955)
4. Движение денежных средств по финансовой деятельности
4.1. Поступило денежных средств – всего	–	–
4.2. Направлено денежных средств – всего	–	–
4.3. Чистые денежные средства от финансовой деятельности (п.4.1+п.4.2)	–	–
5. Чистое увеличение (уменьшение) денежных средств и их эквивалентов (п.2.3+п.3.3+п.4.3)	40731	(52764)
6. Остаток денежных средств на конец (п.1+п.5)	70614	29883

Информация о работе Ценовая политика предприятия