Обратный маркетинг в закупочной логистике

При традиционном взгляде на маркетинг считается, что компании-поставщики активно изучают запросы потребителей и пытаются удовлетворить их лучше конкурентов такая модель отдает инициативу на рынке поставщику, а покупатели являются пассивной стороной, полагаясь на то, что поставщики сами разберутся в их запросах, поскольку обладают технологическими возможностями.