Мерчандайзинг как способ продвижения товара на рынке

1. В даний час магазин "Жіночий одяг" - користується   авторитетом, високим рівнем попиту, рентабельності та платоспроможності, має добру репутацію серед населення.

2. Спеціалізація магазину - реалізація та продаж текстильних товарів  та надання послуг населенню.

3. В подальшому  поставлене ​​першочергове завдання по нарощуванню обсягів діяльності, розширенню асортименту товарів, розширенню  надання  послуг  населенню, реконструкції, оновлення та зміни дизайну магазину, впровадженню нових технологій.

4. Основними споживачами магазину є – жителі міста, жителі прилеглих сіл та селищ, а також жителі сусідньої держави Молдови.

5. Функції мерчандайзера виконують продавці.

6. Метою організації є отримання прибутку та задоволення потреб та потреб покупців.

Для реалізації всіх розглянутих елементів мерчандайзингу необхідно забезпечити чітку організацію робіт, визначити виконавців.

Для ефективної організації роботи з просування товарів у магазині повинен встановлюватися стандарт мерчандайзингу, в данному випадку можна запропонувати наступне:

1. Збільшити торгове обладнання, для більшого розміщення товару.

2. Змінити викладку товару, тобто насамперед викладати на ходові полки товар який має менший попит, та товар, який реалізується рідше.

3. Покращити декоративне оформлення магазину, нариклад квіткові композиції, дзеркала, постери, тощо.

4. Використовувати кілька способів викладення товарів за ціною, по торговим маркам, для того, щоб покупець швидко зміг зорієнтуватися у виборі того чи іншого товару.

5. Реалізація семплінга в магазині.

6. Посилити контроль за доповненням товарів на полицях.

7. Необхідно найняти на роботу мерчандайзера або фахівця, який знався би на викладенні товарів і таким чином покращити ефективність роботи магазина.

У висновку слід сказати, що в гострій конкурентній боротьбі за      ринки продажу мерчандайзинг стає дієвим методом забезпечення конкурентоспроможності. При   цьому     переможцями       виходять    точки продажу, які володіють його принципами і впроваджують його. Однак мерчандайзинг дає більш відчутний ефект не стільки при боротьбі за      більш високий статус кожного суб'єкта каналу розподілу, скільки при чіткому розподілі функцій в технологічному циклі руху товару,       об'єднання зусиль для узгоджених дій, орієнтованих на формування найбільш міцних взаємин із споживачами та розробку асортиментної політики, погоджуються з принципами мерчандайзингу та                гармонізуються з потребами покупців.

 

 

 

Список використаних джерел

 

1. Аналіз    господарської   діяльності   підприємства. Навчальний посібник /    Г. В. Савицька .-7-видавн., Испр. - Мн.: Нове знання, 2002. - 740с.

2. Аналіз господарської діяльності  в торгівлі: Підручник / Л. І. Кравченко.-6-е видавн., Перераб. - М.: Нове знання, 2003. - 521с.

3. Великий економічний словник. / Під ред. А. Н. Азріліяна. - 2-е видавн. доп. і перераб. - М.: Інститут нової економіки, 2001.-864с.

4. Годін А. М., Дмитрієв А. А., Бабліков І. Б. Брендинг., Навчальний Посібник. - М.: Видавничо-торгова кооперація. «Дашков і К», 2004. - 364с.

5. Замків О.О., Толстопятенко А.В., Черемних Ю.Н. Математичні методи  в економіці: Підручник / За  заг. ред. д.е.н., проф.А.В. Сидоровича; МДУ ім. М.В. Ломоносова. - 3-е  видавн., Перераб. - М.: Издательство, «Справа і Сервіс», 2001.-368 с.

6. Ідеї ​​на заморозку. / / Сучасна торгівля.-2005. - № 9.-С26-27.

7. Кіра і Рубен Канаян. Мерчандайзинг. - М.: РВП-холдинг, 2001.-236с-(Академія реклами).

8. Книга директора магазина. / Під ред. С.В.Сисоєвої. - СПБ.:, 2005.-284с.

9. Колборн Роберт. Мерчандайзинг. / Пер з англ. Під. ред. І.О.Черкасовой. - СПб.: Видавничий дім «Нева», 2002.-416с.

10. Книшова Е.Н. Маркетинг: Навчальний  посібник. - М.: ФОРУМ: ІН-ФРА - М, 2004. - 282 с.

11.Лаптев В.Г. Маркетингові завдання  торгових підприємств. / / Маркетинг.-2000. - № 2.-С 72-74.

12. Маркетинговий комплекс роздрібної  торгівлі. / / Сучасна торгівля .-2005. - № 4.-С.18-22.

13. Математичні методи в економіці  та моделювання соціально-економічних  процесів в АПК / В. А. Кундіус,  Л.А. Мочалова, В.А. Ке-гелеві, Г.  С. Сидоров. - 2-е видавн., Прераб. і доп. - М.: Колос, 2001.

14. Математичні методи в економіці  та моделювання соціально-економічних  процесів в АПК / В. А. Кундіус,  Л. А. Мочалова, В. А. Кегеля, Г. С. Сидоров. - 2-е видавн., Прераб. і доп. - М.: Колос, 2001.-165с.

15. Маркетинг.: Підручник для вузів / Н.. Еріашвілі., К.Ховард.; Ю.А.Ципкін та ін; Під ред. Н.Д. Еріашвілі. – 3 видавн., Перераб. і доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.-631с.

16. Мерчандайзери «в авторитеті».  Чим закінчиться боротьба за  магазинні полиці? / / Сучасна торгівля.-2005. - № 9.-С47-79.

17. Мерчандайзинг:  Збірка статей з теорії та практиці мерчандайзингу. / За заг. ред. Е.В. Ромата. - Харків: Студцентр, 2003.-264с.: Іл.: Табл. - (Серія: Бібліотека журнал «маркетинг і реклама»).

18. Михайлова Е. Ключові маркетингові фактори успіху в сфері роздрібної торгівлі. / / Маркетінг.-2005. - № 5.-С.105-108.

19. Мочалова Л.А. Математико-економічне  обгрунтування оптимального планування  спеціалізації сільськогосподарських підприємств. - Бєлгород, 1991.

20. Михайлов В. Використання мережі Інтернет в діяльності торгово-посередницьких організацій / / Маркетинг.-2002. - № 3.-С.78-79.

21. Михайлова Е. Зовнішня і  внутрішня середу роздрібної  торгівлі у двадцять першому  столітті. / / Маркетинг.-2005. - № 11.-С.89-93.

22. Михайлова Е. Ключові маркетингові фактори успіху в роздрібній торгівлі. / / Маркетинг.-2005. - № 4.-С.117-122.

23. Михайлова Е. Ключові маркетингові  фактори успіху в роздрібній  торгівлі. / / Маркетінг.-2005. - № 5.-С.105-108.

24. Моїсеєва Н., Голіков.Т., Долгачева  Ю. Менеджмент категорій і мерчандайзинг у роздрібній торгівлі. / / Маркетинг. - 2005. - № 2.-С.101-109.

25. Моїсеєва Н., Голіков. Т., Долгачева  Ю. Менеджмент категорій і мерчандайзинг  у роздрібній торгівлі. / / Маркетинг. - 2005. - № 3.-С.89-93.

26. Муромкина І. Оцінка ставлення споживачів до товарних марок. / / Маркетинг. - 2005. - № 1.-С.60-64.