Мерчандайзинг книжного магазина

«BlackBooks»

 

Другой формат обычного книжного  супермаркета

Ассортимент товаров.

Первый зал

 

• Учебные пособия;
• Художественная литература;
• Аудио-Видео курсы;
• Словари и разговорники;
• Лидеры продаж
• Детская литература
• Книги для дома и семьи, путеводители.

 

Второй зал

 

• Художественная литература:
• Русская классика;
• Современная русская литература;
• Детективы;
• Фантастика;
• Русская литература;
• Романы;
• Научная литература;
• Журналы, газеты, периодические издания.

Третий зал

 

Особенность разрабатываемого  книжного – так называемый  «молодежный зал».

Здесь молодые люди от 17 до 25 могут найти все современные  течения в литературе и кино  по представленным выше жанрам  и стилям.

 

Основные характеристики  магазина.

 

Формат и профиль «BlackBooks» - книжный  супермаркет самообслуживания.

• Целевая аудитория магазина – покупатели со средним и выше среднего уровнем доходов - те, кто пользуется качественной канцелярией, любит читать и слушать достойную музыку, а главное - следить за модой в литературе и кино.
• Книжная продукция – это товары периодического спроса.

Выкладка товаров и  размещение торгового оборудования.

Вертикальная выкладка

 

• Расположение однородных товаров несколькими рядами на всех полках стеллажей сверху вниз является удобным для покупателей любого роста. Товар можно располагать разнообразно, причем так, чтобы он соответствовал естественному движению глаз: покупатели книжного магазина, в котором используется вертикальный способ, словно читают газету, переводя взгляд слева направо, сверху вниз.

 

    

   

Горизонтальная выкладка

 

    Данный вид выкладки товаров наиболее часто используется в «BlackBooks», так как это обеспечивает хорошую обозреваемость, а также простой и быстрый поиск.

 

 

Фронтальная выкладка

 

Фронтальный способ выкладки  используется, когда внимание покупателя  нужно заострить на определённом  товаре. В данном книжном магазине  фронтальная выкладка применена  к следующим книгам:

• новинкам;
• бестселлерам;
• лидерам продаж;
• книгам в разделе «рекомендуем» и др.

 

Комбинированная выкладка

Дополнительные виды выкладок

 

 

 

 

 

Выкладка товаров стопками

 

 

 

 

 

Декоративная выкладка

Дополнительные виды выкладок

 

   Товарная выкладка служит в магазинах самообслуживания одновременно для показа и для отпуска товаров. Применяя такую выкладку, важно помнить об удобстве покупателей изучить ту или иную книгу либо другой товар до совершения покупки.

Входная группа

 

На рисунке изображён примерный  вариант входной группы разрабатываемого  книжного супермаркета. Основная  особенность  состоит в  том, что  рядом со входом в магазин, на улице, выкладываются уценённые  и подержанные книги навалом. Внимание покупателей также может  привлечь светящаяся вывеска  с названием магазина и большие  окна через которые наглядно  просматриваются книжные полки, кофейный столик, штендер, а также  покупатели, находящиеся в магазине.

Наружная реклама

 

     Реклама на баннерах, билбордах, плакатах. На рекламных материалах снизу будет отображаться месторасположение магазина, а в центре – его название и специализация.

Также возможен аналогичный  вариант рекламы на визитках.

Подарки в день открытия

 

Первым гостям магазина  будут подарены разнообразные  мелочи с логотипом нашего  книжного магазина: шкатулки, зажигалки, открывашки,

футболки, фотоальбомы и  т.д. Это поможет магазину поднять  настроение своим первым покупателям, которые в перспективе могут  стать постоянными.

 
 
Дизайн книжного  супермаркета 
«BlackBooks»

 
Торговое  оборудование и цветовая гамма  торгового зала.

 

                                                                                                                      Торговое  оборудование в наших книжных магазинах – это стеллажи, витрины, тумбы, прилавки, специальные подиумы  и стенды. Они устанавливаются в нашем магазине с учётом разработанной концепции. К примеру, для полных собраний сочинений более предпочтительны широкие стеллажи, а для детских книг – удобные тумбы. Также тумбы весьма удобны для представления новинок и бестселлеров. Стенды же чаще всего используют для размещения самых популярной продукции и рекламных материалов. Также в «BlackBooks»часто применяются такие декоративно-рекламные элементы, как специализированные стеллажи и подиумы. Их преимущество заключается в выполнении нескольких функций. Во-первых, они являются элементами украшения интерьера торгового зала. Во-вторых, применяются для показа новой продукции, или книг пользующихся большой популярностью.

Примеры торгового оборудования  в «BlackBooks»

В НАШЕМ СУПЕРМАРКЕТЕ  КОЛИЧЕСТВО ФЕЙСИНГОВ ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ  СЛЕДУЮЩИМ ОБРАЗОМ: ПО ОДНОЙ ЕДИНИЦЕ  КАЖДОГО ЭКЗЕМПЛЯРА КНИГИ НА  ПОЛКЕ СТЕЛЛАЖА. ПРИ ФРОНТАЛЬНОЙ  ВЫКЛАДКЕ 1 ЭКЗЕМПЛЯР КНИГИ ВЫСТАВЛЯЕТСЯ  ЛИЦЕВОЙ СТОРОНОЙ ОБЛОЖКИ ВПЕРЁД, А В ОСТАЛЬНЫХ СЛУЧАЯХ - ЛИЦЕВОЙ  СТОРОНОЙ КНИГИ ЯВЛЯЕТСЯ ЕЁ  КОРЕШОК.

 

Фейсинг

Месторасположение магазинов «BlackBooks»

 

«BlackBooks» - это небольшая сеть, состоящая  из трёх магазинов. Два их них  расположены в центральном районе  города и ещё один на северо-западе. Данное месторасположение было  выбрано с учётом проводимых  маркетинговых исследований, которые  показали точки наибольшей проходимости  людей, имеющих спрос на предоставляемую  продукцию.

Планограмма выкладки  товаров на торговом оборудовании.

 

Деление книжного ассортимента  по группам – это деление  его по жанрам.

Далее рассмотрена планограмма  по товарным подгруппам, то есть  внутри одного стеллажа. А после  этого, приведена планограмма товаров  по брендам, то есть по авторам, сериям или издательствам. В данном  случае рассмотрена побрендовая  планограмма по авторам.

Планограмма по товарным  подгруппам: Детективная проза

Побрендовая планограмма

Наумова Дарья и Паклина  Ксения благодарят Вас за внимание!