Трудовые ресурсы

5. Проанализируйте позиционирование товара компании на рынке в настоящее время.  

Позиционирование товара на рынке — комплекс мер по закреплению в сознании целевых потребителей образа товара относительно конкурирующих товаров, а также формирование для него конкурентоспособной позиции и маркетингового комплекса.

Постепенно  ситуация, конечно, налаживалась. И  в 1924 году была выпущена новая упаковка для крема Nivea. Она была гораздо более простой и удобной. Интересно, что с тех пор кардинально баночка Nivea уже не менялась. Небольшая полукруглая упаковка, представленная в 24 году, используется в какой-то мере и сегодня (хотя ее первые версии были выпущена в 11 году). Спустя 7 лет после появления новой банки она была модернизирована. На упаковке появился слоган «для дома и спорта», который четко определил будущее позиционирование бренда. Теперь это был уже не просто женский крем. Nivea ориентировалась на всех людей, которые следили за своей кожей, в том числе и на мужчин. Это выльется в то, что в будущем компания даже будет выпускать пенку для бритья.

Сегодня в бренд фирмы  «Байерсдорф» входят серии по уходу за кожей лица и тела, уходу за волосами, средства для ванны и душа, мужские и женские косметические средства, косметические средства для детей и само собой солнцезащитные средства. Продукция пользуется доверием во всем мире, а рынок коммерции составляет более 150 стран. Покупатели многих стран считают марку истинно локальным брендом. Однако это не так.

За 100 лет существования  произошли многие изменения, но одно оставалось неизменны. Nivea – это мягкий уход за кожей.

Бренд Nivea в наши дни – это огромное разнообразием средств. В ассортимент входит, кажется, все, что может быть необходимо для ухода за собой. 

Ряд схожих продуктов в одной области, по уходу за внешностью. Все это  четко позиционировало бренд, как  средства для ухода за кожей, а потом просто за внешностью (когда стали выходить шампуни). Nivea прочно заняла место в сердцах потребителей в определенной нише.

Заключение

Итак, в чем же секрет успеха компании Beiersdorf? Во-первых, началось все с научного открытия. Такое часто бывает в бизнесе. Например, все мы знаем, что путь компании Heinz начался с того, что Генри Хайнц придумал кетчуп, которого до него просто не знал мир. Michelin начала свою историю с того, что братья создали такое колесо, которое могло спокойно преодолевать дорожные препятствия, вроде разбросанных гвоздей. Сергей Брин и Ларри Пейдж представили революционный поисковый алгоритм, в ходе которого родился Google. Nivea представила крем.

Вторым важным моментом в  истории компании стала активная реклама. Хорошая реклама, которая  неизменно пользовалась популярностью, обсуждалась и привлекала новых  клиентов. Получается, что был хороший  продукт + хороший маркетинг + всегда хороший дизайн. Что еще? Ряд схожих продуктов в одной области, по уходу за внешностью. Все это четко  позиционировало бренд, как средства для ухода за кожей, а потом  просто за внешностью (когда стали  выходить шампуни). Nivea прочно заняла место в сердцах потребителей в определенной нише. Мне кажется, что это все и есть основные факторы успеха компании, обеспечившие бренду Nivea столь успешное положение.

Конечно, не стоит забывать и еще один важный момент, на который  обязательно обратил бы свое внимание знаменитый Джек Траут. Nivea была первой в своей области. Во много за счет все того же революционного открытия, сделанного, кстати, не в стенах компании.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов - М.: Экономика, 2003.

Вертоградов В. Управление продажами. - СПБ.: Питер, 2005.

Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 2003.

Данько Т.П. Управление маркетингом. - М.: ИНФРА-М, 2001.

Дейян А., Анни и Лоик Троадек. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. - М.: А/О Прогресс, 2003

Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 1995.

Завьялов П.С., Демидов  В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 2002.

Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2004.

Маркетинг: Учебник, практикум  и учеб.-метод. комплекс по маркетингу /Р.Б.Ноздрева, Г.Д.Крылова и др. - М.: Юристъ, 2003.

Маркетинг: Учебник /Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2002.

Маркетинг / Под ред. Н.П. Ващекина. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003

Моисеева Н.K., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. - М.: ЮНИТИ, 2005.

Ноздрева Р.Б., Цыгичко  Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 2001.

Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики. - М.: Международные отношения. - 2003.