Автор: Пользователь скрыл имя, 06 Сентября 2011 в 13:00, реферат
Интернет реклама - это имидж. Во всем мире, а теперь и у нас в стране, наличие работающего Web-сайта становится признаком стабильной, профессиональной работы фирмы. Интернет давно уже стал не только средством общения, но и полем для серьезной коммерческой деятельности. Практически каждая зарубежная фирма имеет в Сети свое представительство, виртуальный офис.
Возьмем лаконичное,
но емкое определение чистой
монополии из работы Эдвина Дж. Долана
и Дэйвида Е. Линдсея “Рынок: микроэкономическая
модель.” (Санкт-Петербург, 1992): “Монополия
– ситуация, при которой на рынке есть
всего один продавец какого-либо товара
или услуги.” (стр. 95).
Структура
рынка - это основные характерные
черты рынка, к числу которых относятся:
количество и размеры фирм, степень сходства
или отличия товаров разных фирм, легкость
входа на и выхода с конкретного рынка,
доступность рыночной информации. Всего
существует 4 типа рыночных структур.
Глава 1. Краткая
характеристика структур рынка.
Чистая конкуренция
Характеризуется:
1. Множеством
мелких фирм.
2. Однородностью
продукции.
3. Отсутствием
затруднений на вход и выход
(из отрасли).
4. Равным доступом
ко всем видам информации.
Монополистическая
конкуренция
Характеризуется:
1. Множеством
мелких фирм.
2. Неоднородностью
продукции.
3. Отсутствием
затруднений на вход и выход
(из отрасли).
4. Несколько
ограниченным доступом к
Олигополия
(Дуополия)
Характеризуется:
1. Небольшим
числом крупных фирм.
2. Неоднородностью
(или однородностью) продукции.
3. Возможными
затруднениями при выходе (из
отрасли).
4. Несколько
ограниченным доступом к
Монополия
Характеризуется:
1. Одной фирмой.
2. Уникальностью
продукции.
3. Практически
не преодолимыми барьерами на
вход.
4. Несколько
ограниченным доступом к
Разнообразие
видов монополий
(по Элвину
Дж. Долану и Дэйвиду Е. Линдсею)
Закрытая
монополия Естественная монополия
Открытая монополия
Монополия,
защищенная юридическими
Монополия,
при которой одна фирма по крайней
мере на некоторое время становится единственным
поставщиком продукта, но не имеет специальной
защиты от конкуренции.
Итак, рассмотрены
четыре вида рынка,
Виды конкуренции.
Поскольку
конкуренты способны очень
Функциональная
конкуренция возникает потому, что любую
потребность, вообще говоря, можно удовлетворить
очень различными способами. И, соответственно,
все товары, обеспечивающие такое удовлетворение,
являются функциональными конкурентами:
находящиеся в магазине спортивных принадлежностей
изделия, например, именно таковы. Функциональную
конкуренцию приходится учитывать, даже
если фирма является производителем поистине
уникального товара.
Видовая конкуренция
– следствие того, что имеются
товары, предназначенные для одной
и той же цели, но различающиеся каким-то
важным параметром. Таковы, например, легковые
5-и местные автомобили одного класса,
но с разными по мощности двигателями.
Предметная
конкуренция – результат того,
что фирмы выпускают, по сути,
идентичные товары, различающиеся лишь
качеством изготовления или даже одинаковые
по качеству. Такая конкуренция иногда
называется межфирменной, что в некоторых
случаях верно, однако, следует иметь ввиду,
что межфирменными обычно являются и два
других вида конкуренции.
Методы конкуренции.
В экономике
принято разделять конкуренцию
по ее методам на ценовую
и неценовую, или конкуренцию
на основе цены и конкуренцию
на основе качества (потребительной
стоимости).
Ценовая конкуренция
восходит к тем далеким
Когда рынки
монополизированы, разделены между
собой незначительным числом
крупных фирм, захватившим ключевые
позиции, производители
Когда же
установилось равновесие, новая
попытка снизить цену приводит
к тому, что конкуренты реагируют
точно также: позиции фирм на
рынке не претерпевают
Вот почему
в наши дни нередко
Ценовая конкуренция
применяется главным образом фирмами
– аутсайдерами в борьбе с монополиями,
для соперничества с которыми у аутсайдеров
нет сил и возможности в сфере неценовой
конкуренции. Кроме того, ценовые методы
используются для проникновения на рынки
с новыми товарами (этим не пренебрегают
и монополии, там, где они не обладают абсолютным
преимуществом), а также для укрепления
позиций в случае внезапного обострения
проблемы сбыта. При прямой ценовой конкуренции
фирмы широко оповещают о снижении цен
на выпускаемые и имеющиеся на рынке товары:
например, в 1982 году “Дейта Дженерал”
снизила цену на одно из запоминающих
устройств на 68%, “Перкин -Элмерс” - на
61%, “Хьюлетт - Паккард” на 37,5%, в результате
чего средний уровень цен упал с 20 долларов
(начало 1981 г.) до 5 долларов (середина 1982
г.) 2.
При скрытой
ценовой конкуренции фирмы
Неценовая
конкуренция выдвигает на
Сильнейшим
орудием неценовой конкуренции всегда
была реклама, сегодня ее роль возросла
многократно. С помощью рекламы фирмы
не только доносят до покупателей информацию
о потребительных свойствах своих товаров,
но и формируют доверие к своей товарной,
ценовой, сбытовой политике, стремясь
создать образ фирмы, как “хорошего гражданина”
той страны, на рынке которой предприниматель
выступает во внешней торговле.
К незаконным
методам неценовой конкуренции
относятся промышленный
Стратегии конкуренции.
Для производственного
предприятия имеются в
1. Предприятие
(одно или с несколькими
2. Изделие и
предприятие отличаются от других конкурентов
особыми свойствами, за которые покупатели
готовы платить. Это может быть и лучший
внешний вид, более совершенное функционирование,
улучшенный сервис и т. д. Такие особенности
называют USP (Unique Sales Proposition) и обещают изделию
хорошие перспективы продаж. Такого рода
USP могли бы, например, возникнуть, если
бы предприятие, в отличие от своих конкурентов,
дало на продукцию пятилетнюю гарантию.
В этом случае предприятие обеспечивает
решение проблемы в большом сегменте рынка.
3. Для малых
и средних предприятий в
Конкуренция
– экономический процесс
Следствием
конкуренции является, с одной
стороны, обострение
Существует
четыре возможные конкурентные
структуры, определяющие
Конкуренция
на рынке бывает трех видов:
функциональная, видовая, предметная.
В экономике
принято разделять конкуренцию
по ее методам на ценовую
и неценовую, или конкуренцию
на основе цены и конкуренцию
на основе качества (потребительной стоимости).
Реклама: виды, их
отличия и структура.
Слово Реклама
происходит от французского