Маркетинговое исследование товарной политики предприятия

По данным таблицы 3.2 видно что поголовье скота  в Республике выросло в общем  на 10%. Рост поголовья свидетельствует  об улучшении качества кормов, техники, обслуживающего оборудования.

 

Таблица 3.3 – Производство основных видов продукции

Области	Годы				2009г. к 2012г.  в %.
	2009	2010	2011	2012
Реализация  скота на убой (в живом весе)  (тыс. т)
Брестская	225	245	260	271	120,4
Витебская	172	193	210	222	129,1
Гомельская	147	161	175	183	124,5
Гродненская	233	260	257	268	115,0
Минская	298	324	346	360	120,8
Могилевская	134	152	152	161	120,1

Как видно из таблицы 3.3, Минская область является лидирующим производителем в мясной отрасли (20% прироста). Отстающей является Гродненская область (15%). Последними в данной отрасли остаются Могилевская и Гомельская области. Динамика показывает хороший прирост производства скота во всех областях (примерно 20%).

 

Таблица 3.4 – Валовый сбор зерновых и зернобобовых культур по областям, тысяч тонн

Области	Годы				2009г. к 2012г.  в %.
	2009	2010	2011	2012
Брестская	1309,4	1250,1	1136	1179	90,0
Витебская	1159	1134,8	823,3	1182	102,0
Гомельская	1231,8	1251,4	842,5	1132	91,9
Гродненская	1762,2	1528,1	1396	1526,7	86,6
Минская	2206,8	2041,2	1700	2117,6	96,0
Могилевская	1343,9	1304,8	1090	1237,5	92,1
По Республике в целом	9013,1	8510,4	6987,8	8374,9	92,9

Данные таблицы 3.4 показывают об уменьшении валового сбора зерновых и зернобобовых по Республике в общем, в 2012 году, что не является положительной динамикой для страны. Только Витебская область получила положительные показатели (2% прирост). На последнем месте находится Гродненская область по данному показателю.

 

Таблица 3.5 – Поголовье КРС по областям, тысяч голов

Области	Годы				2009г. к 2012г.  в %.
	2009	2010	2011	2012
Брестская	769	778	786	812	105,6
Витебская	631	631	632	639	101,3
Гомельская	635	650	652	671	105,7
Гродненская	652	642	631	644	98,8
Минская	895	902	894	907	101,3
Могилевская	549	548	556	574	104,6
По Республике в целом	4131	4151	4151	4247	102,8

По поголовью  КРС лидирующей областью является Минская  область, по динамике роста – Гомельская область (6%), отстающей остается Гродненская область ( -2%). По Республике в целом наблюдается небольшой прирост (3%).

 

Таблица 3.5 – Поголовье свиней по областям, тысяч голов

Области	Годы				2009г. к 2012г.  в %.
	2009	2010	2011	2012
Продолжение таблицы 3.5
Брестская	573	592	609	621	108,4
Витебская	541	549	566	580	107,2
Гомельская	540	551	576	578	107,0
Гродненская	762	779	795	839	110,1
Минская	902	908	898	914	101,3
Могилевская	386	403	443	457	118,4
По Республике в целом	3704	3782	3887	3989	107,7

По поголовью свиней лидером так же является Минская область, но по динамике прироста занимает последнее место, что говорит о стабильном производстве. По динамике прироста первой является Гродненская область (10%).

 

Таблица 3.6 – Производство продукции животноводства, тысяч тонн

	2009г.	2010г.	2011г.	2012г.	2009г. к 2012г.  в %.
КРС	268,9	307,9	308,1	297,8	110,7
свиней	376	388,2	398,4	419,3	111,5

По данным таблицы 3.6 видно что наблюдается положительная  тенденция прироста производства продукции  животноводства, соответственно КРС 10,7%, и свиней 11,5%.

Таблица 3.7 – Средние цены на продукцию, реализованную сельскохозяйственными организациями, тысяча рублей за тонну

	2009г.	2010г.	2011г.	2012г.	2009г. к 2012г.  в %.
КРС	3148	3671	4007	8556	271,8
свиней	4058	4454	4885	8288	204,2

Таблица 3,7 показывает, что рост средних цен на продукцию, реализованную сельскохозяйственными  организациями, к 2012 году увеличился на 171,8% и 104,2%.

 

Таблица 3.8 – Индексы цен производителей, в процентах (декабрь к декабрю предыдущего года)

	2009г.	2010г.	2011г.	2012г.	2009г. к 2012г.  в %.
говядина	131,7	106,3	122	174	130
свинина	123	102,3	114,1	200,8	160

Индекс цен  производителей - показатель среднего уровня изменения цен на сырьё, материалы и товары промежуточного потребления относительно базисного периода, характеризуют динамику изменения цен производителей продукции. По данным таблицы 3.8 виден значительный их рост.

 

Таблица 3.9 – Нормативная емкость рынка мясной продукции по республике в целом и в разрезе по областям за 2011г.

Области	Численность населения, тыс. чел.	Норма потребления  мясной продукции в год на душу населения, кг	Емкость рынка
В целом по республике	9481,2	81	767977,2
Области:
Брестская	1394,7	81	112970,7
Витебская	1221,8	81	98965,8
Гомельская	1434,9	81	116226,9
Гродненская	1066	81	86346
г. Минск	1864,1	81	150992,1
Минская	1411,5	81	114331,5
Могилёвская	1088,1	81	88136,1

 

Таблица 3.10 – Фактическая емкость рынка мясной продукции по республике в целом и в разрезе по областям за 2011г.

Области	Численность населения, тыс. чел.	Норма потребления  мясной продукции в год на душу населения, кг	Емкость рынка
В целом по республике	9481,2	88	834345,6
Области:
Брестская	1394,7	88	122733,6
Витебская	1221,8	88	107518,4
Гомельская	1434,9	88	126271,2
Гродненская	1066	88	93808
г. Минск	1864,1	88	164040,8
Минская	1411,5	88	124212
Могилёвская	1088,1	88	95752,8

Анализируя  эти 2 таблицы видно, что по республике показатель потребления мяса в год значительно выше нормы. В 2011 году в условиях отсутствия дефицита и роста доходов население сделало свой выбор в сторону увеличения потребления мяса, растительного масла и овощей. Но в то же время снизило потребление молочных продуктов и яиц.

 

 

3.2 Анализ  товарной политики предприятия

Товарная политика связана с реализацией на практике первого элемента комплекса маркетинга — продукта (товара). Она предусматривает решение задач, связанных с тем, что производить, для кого производить, в каком виде производить и т. д. Основной особенностью товарной политики в маркетинге является ее направленность на удовлетворение потребностей покупателей. Первична здесь именно внешняя потребность покупателей, а не внутренние производственные возможности фирмы. «Производить то, что востребовано на рынке, а не продвигать то, что произведено» — вот главный принцип товарной политики в маркетинге.

Товарная политика – это комплекс мероприятий, согласуемых  между собой, направленных на достижение общей экономической цели развития предприятия. Товарная политика включает в себя элементы, представленные на рисунке 3.1.

 

 

 

 

 

 

 

Рисунок 3.1 – Элементы товарной политики предприятия

Повышение конкурентоспособности  предприятий происходит, в большинстве  случаев за счёт привлеченных (инвестированных) в предприятие средств.

Сельскохозяйственные  предприятия на сегодняшний день ощущают острый дефицит в таких источниках развития. Главная причина инвестиционного дефицита – отсутствие чёткой стратегии повышения конкурентоспособности в рамках каждой сельскохозяйственной организации.

Под предприятием следует понимать единый имущественный комплекс, включающий все виды имущества, предназначенные для извлечения прибыли от осуществляемой предпринимательской деятельности. Следовательно, предприятие является особым видом имущества, использование которого по назначению приносит доход собственнику такого имущества. Исходя из этого, можно утверждать, что предприятие имеет товарную природу. При этом нужно понимать, что предприятие – это особый инвестиционный товар, а, следовательно, повышение его конкурентоспособности отличается от повышения конкурентоспособности большинства других товаров (товаров потребительского рынка).