Оценка эффективности деятельности ООО «Пермская радиовещательная компания»

Продолжение таблицы 1

1	2
Возможности	Угрозы
1. Является стратегическим  средством информирования не только городского и  сельского населения, но и мигрирующих  поселений, морских судов, научных и геологоразведочных экспедиций и др. 2. Переход на цифровой  формат 3. Затраты на радио рекламу продолжали расти на протяжении всех четырех кварталов 2012 года, и по итогам года составили +15% 4. Законодательство оптимизирует процедуру оформления лицензий на вещание и будет способствовать активизации  на региональном рынке радио. 5.  Радиовещание предполагает боле 40 источников дохода	1. Отрасль нуждается  в модернизации и переходе  на современные технологии и  способы вещания. 2. Высокая степень конкуренции, особенно со стороны крупных холдингов; 3. Радиорынок до конца не оправился от последствий кризиса 2008 –2010 гг. Как следствие, радиобизнес не экспериментировал с эфирным контентом и не финансировал оригинальныепроекты. 4. Темпы роста рекламных затрат на радио в 2012 году несколько замедлятся, как и состояние всего рекламного рынка России: 5. на ТОР 10 категорий клиентов пришлось около 85% всех затрат на радио – то есть высока зависимость от отдельных Компании

 

Наибольшее благоприятное значение для ООО «Пермская радиовещательная компания»»  во внешней среде – это рост популярности объема рекламы на радио, а наибольшая угроза - высокая степень конкуренции, особенно со стороны крупных холдингов Газпром Медиа, РМГ, ВГТРК, ВКПМ.

У радио «Болид» есть ряд сильных сторон (собственная  служба по изготовлению рекламных роликов, популярность на региональном уровне, большой процент охвата целевой аудитории) которые позволяют ей динамично развиваться и повышать эффективность деятельности.

Таким образом, радио  «Болид» следует разрабатывать стратегию  по использованию сильных сторон организации для того, чтобы получить отдачу от тех возможностей, которые появились во внешней среде.

 

2.4.  Оценка экономической эффективности деятельности ООО «Пермская радиовещательная компания»

 

Основными источниками формирования доходов радиостанции «Болид» являются:

- продажа рекламных возможностей эфира;

- эфирного времени (в рамках рекламных блоков) для размещения рекламных роликов рекламодателей

- спонсорских пакетов для эксклюзивного представления  компании (услуг, товаров) рекламодателей.

Предварительное изучение деятельности предприятия начинается с обзора важнейших показателей, характеризующих общие результаты и эффективность производственно-хозяйственной  деятельности, представленных в таблице 2.

Таблица 2

Основные экономические  показатели деятельности  ООО «Пермская радиовещательная компания» за 2011-2012 гг.

Показатель	Год		Абсолютный  прирост	Темп  прироста, %
	2011	2012
1	2	3	4	5
Объем продаж, тыс. руб.	9636	13142	3506	36,3
Среднегодовая стоимость ОПФ,  тыс. руб.	4272	4898	626	14,5
Фондоотдача, руб/руб.	2,25	2,68	0,43	19,1
Среднесписочная численность работников, чел.	20	22	2	10
Производительность  труда, тыс. руб./чел	481,8	597,3	115,5	23,9
Себестоимость реализации  продукции, работ, услуг тыс. руб.	6825	9199	2374	34,7
Валовая прибыль, тыс. руб.	2811	3943	1132	40,2
Управленческие  расходы, тыс. руб.	2238	2780	542	24,2

 

Продолжение таблицы 2

1	2	3	4	5
Затраты на 1 руб. реализованной продукции, работ, услуг.	94,05	91,15	-2,9	-3,1
Прибыль от продаж, тыс. руб.	573	1163	590	102,9
Рентабельность  деятельности, %	5,94	8,84	2,9	48,8

      

На основании представленных в таблице 2 данных можно сделать следующие выводы:      

- объем реализуемой  продукции в 2012 году увеличился  на 36,3 % в сравнении с 2010 годом;

- стоимость ОПФ увеличилась  на 14,5 % за счет приобретения нового технологического  оборудования  для монтажа радиороликов,  в сравнении с 2011 годом, при этом фондоотдача увеличилась  на 19,1 %.

- себестоимость реализованной продукции, работ, услуг в 2012 году увеличилась на 2374,0 тыс. руб.

- показатель прибыли от продажи увеличился в 2012 году на 590,0 тыс. руб. в сравнении с 2011 годом, а рентабельности деятельности  возросла  на 2,9 %.

Одним из наиболее важных показателей экономической деятельности предприятия является анализ динамики объема продаж.

Таблица 3

Анализ динамики объема продаж  продукции, работ, услуг

ООО «Пермская радиовещательная компания»

Год	Объем реализации, тыс. руб.	Темпы роста  (падения) реализации, %
		базисные	цепные
2007	9535
2008	8421	-11,7	-11,7
2009	8526	-10,6	1,2
2010	11114	26,5	30,3
2011	9636	1,0	-13,3
2012	13142	37,8	36,3

 

В 2012 году базисный рост продаж составил более 37 %, то есть увеличился в сравнении с принятым за базу 2007 годом более чем на треть.

Наибольший показатель темпа цепного роста продаж был  в 2010 году, он составил 30,3 %, и в 2012 году – 36,3 %. Вместе с тем можно отметить снижение объема продаж в 2008-2009 гг., что характерно для сферы рекламы в этот период, и в 2011 году в сравнении с 2010 г.

Таблица 4

Анализ формирования доходов

 ООО «Пермская радиовещательная  компания»

Вид дохода	2011 год	2012 год	Абсолютный прирост, тыс. руб.	Темп прироста, %
Доходы от рекламы: размещение роликов	7708	8487	779	10,1
Доходы от рекламы: тематические программы рекламного характера	472	709	237	50,2
Плата за размещение музыкальных  роликов в эфире	144	197	53	36,8
Услуги по монтажу аудиоматериалов	1214	2234	1020	84,0
Информационное обслуживание предприятий и организаций	29	696	667	2300
Доходы от сотрудничества с мобильными операторами	69	819	750	1086
ИТОГО	9636	13142	3506	36,3

 

В 2012 увеличились суммы  по каждому виду доходов  ООО «Пермская радиовещательная компания». Особенно интенсивный рост можно отметить по таким видам доходов как «Информационное обслуживание предприятий и организаций» - рост в 24 раза за счет проведения корпоративных праздников и консультирования, «Доходы от сотрудничества с мобильными операторами» - рост более чем в 11 раз за счет проведения совместных рекламных акций с мобильными операторами.

Таблица 5

Структура доходов ООО  «Пермская радиовещательная компания»

Вид дохода	2011 год	2012 год	Абсолютный прирост
Доходы от рекламы: размещение роликов	80	69,9	-10,1
Доходы от рекламы: тематические программы рекламного характера	4,9	5,4	0,5
Плата за размещение музыкальных  роликов в эфире	1,5	1,5	-
Услуги по монтажу  аудиоматериалов	12,6	17,0	4,4
Информационное обслуживание предприятий и организаций	0,3	5,3	5,0
Доходы от сотрудничества с мобильными операторами	0,7	0,9	0,2
ИТОГО	100,0	100,0	-

 

В 2011 году значительно сократился удельный вес доходов от рекламы (на 10,1 %), связанный с размещением роликов. По другим видам доходов удельный вес увеличился от 0,2 до 5 %.

Рисунок 2 -  Структура  доходов ООО «Пермская радиовещательная компания»

Таким образом, доходы от рекламы являются основной статьей  формирования бюджета ООО «Пермская радиовещательная компания» и при разработке мероприятий по росту эффективности Компании «Болид» необходимо акцентироваться на данном виде деятельности.

Различные способы производственной, сбытовой, снабженческой и финансовой деятельности предприятия получают законченную денежную оценку в системе финансовых результатов. Обобщенно наиболее важные показатели финансовых результатов деятельности предприятия представлены в форме «Отчет о прибылях и убытках».

Таблица 6

Анализ динамики прибыли ООО «Пермская радиовещательная компания»

за 2011 - 2012 гг., тыс. руб.

Показатель	2011 г.	2012 г.	Абсолютный  прирост +/-	Темп  прироста, %
Выручка (нетто) от продажи  товаров, продукции, работ, услуг, тыс. руб.	9636	13142	3506	36,3
Себестоимость проданных  товаров, продукции, работ, услуг, тыс. руб.	6825	9199	2374	34,7
Валовая прибыль, тыс. руб.	2811	3943	1132	40,2
Управленческие расходы, тыс. руб.	2238	2780	542	24,2
Прибыль (убыток) от продаж, тыс. руб.	573	1163	590	102,9
Прочие доходы, тыс. руб.	1361	1542	181	13,2
Прочие расходы, тыс. руб.	1040	1112	72	6,9
Прибыль (убыток) до налогообложения, тыс. руб.	894	1593	699	78,1
Текущий налог на прибыль, тыс. руб.	578	788	210	36,3
Чистая прибыль (убыток) отчетного периода, тыс. руб.	316	805	489	154,7

 

По данным таблицы 6 видно, что выручка (нетто) от продажи товаров, продукции, работ, услуг в 2012 году превысила уровень 2011 года на 3506,0 тыс. руб. или на 36,3 %.

Другим источником формирования конечного финансового дохода организации  явились «Прочие доходы» - в 2012 году они составили 1542,0 тыс. руб. (поступления, связанные с предоставлением за плату во временное пользование активов организации).

Прибыль  до налогообложения в 2012 году составила 1593,0 руб., что на 699,0 тыс. руб. больше показателя 2011 года. Увеличению балансовой прибыли способствовало:

- увеличение выручки  (нетто) от продажи товаров,  продукции, работ, услуг на сумму 3506 тыс. руб. за счет роста охвата деятельности.

- увеличение суммы  прочих доходов на сумму 181,0 тыс. руб. за счет сдачи в аренду технологического оборудования.