Основные понятия маркетинга

Маркетинг (от англ. marketing — продажа, торговля на рынке) — управление созданием товаров и услуг, и механизмами их реализации, как единым комплексным процессом.
Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
Основные понятия
Нужда – это чувство нехватки чего-либо, ощущаемое человеком.

Содержание 2
Предмет маркетинга 3
Основные понятия маркетинга 3
Концепции маркетинга 4
Концепция современного производства 4
Концепция совершенствования товара 4
Концепция интенсификации коммерческих усилий (сбытовая концепция) 4
Концепция маркетинга 4
Концепция социально-этичного маркетинга 4
Цели маркетинга 4
Основные принципы маркетинговой деятельности 4
Основные направления маркетинговой деятельности 4
Функции маркетинга 5
Виды маркетинга 5
Классификация по размеру охвата рынка 5
Классификация по видам спроса 5
Рынок 7
Классификация рынка 7
Рыночный механизм 7
Изучение рынка 7
1. Оценка конъюнктуры рынка 7
2. Определение емкости рынка 8
3. Сегментация рынка 8
4. Позиционирование товара 9
5. Комплексный план маркетинга 9
Товар 10
Понятие и классификация 10
Концепция жизненного цикла товара 10
Товарная политика 12
Формирование ассортимента и управление им 13
Разработка и продвижение товаров 13
Освоение рынка новыми товарами 13
Каналы распределения товаров. Товародвижение 14
Стимулирование сбыта 16
Цели рекламы 16
Фирменный стиль 16
Виды рекламы 16
Маркетинг закупок и продаж 17
Маркетинг закупок 17
Маркетинг продаж 17
Ценовая политика 18
Виды конкурентной борьбы 18
Совершенная конкуренция 18
Рынок с монополистической конкуренцией 18
Олигополистическая конкуренция 18
Монополия 19
Цели ценообразования 19
Этапы ценообразования 19
Скидки 19
Определение контрактной цены 20
Оценка конкурентоспособности товара 21
Библиографический список