Планирование маркетинга (на примере ОАО «Камволь»)
Курсовая работа, 07 Октября 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Цель исследования состоит в том, чтобы определить роль планирования, описать виды и структуру планов в маркетинге, проанализировать маркетинговую деятельность предприятия.
Задачи исследования предопределяются целью исследования и состоят в том, чтобы:
дать понятие содержания планирования в маркетинге;
рассмотреть этапы планирования;
охарактеризовать структуру планов предприятия;
раскрыть организацию внешнего и внутреннего планирования;
проанализировать маркетинговую деятельность предприятия.
Содержание
Введение
1. Планирование маркетинга 6
1.1. Роль планирования в маркетинге. 6
1.2. Виды планов маркетинга. 9
1.3. Структура плана маркетинга 14
2. Анализ маркетинговой деятельности ОАО «Камволь» 18
2.1 Краткая характеристика организации 18
2.2 Анализ внутренней среды 20
2.3 Анализ внешней среды 23
2.3.1 Ситуация на рынке тканей 23
2.3.2 Конкуренты ОАО «Камволь» 27
2.3.3 Анализ цен на рынках 31
2.3.4 Факторы макросреды 34
2.4 Анализ маркетинговой стратегии предприятия 37
Заключение 40
Список используемых источников
Приложения
Работа содержит 1 файл
Планирование маркетинга (1й вариант).doc
— 294.50 Кб (Скачать) Снижение
кредиторской задолженности в основном
будет профинансировано за счет реализации
имущества предприятия, а государственная
поддержка предприятия с учетом выделения
средств из инновационного фонда концерна
«Беллегпром», позволит нарастить объемы
производства и реализации продукции
и улучшить финансовое состояние предприятия.
СПИСОК
ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
- Алексеева М.Н. Планирование деятельности фирмы [Текст]: учебник / М.Н.Алексеева. – М., 1997.
- Алексунин В.А. Маркетинг: краткий курс [Текст]: учебник / В.А.Алексунин. – М.: Издательский дом «Дашков и К», 2001.
- Аникеев Е. Методика разработки плана маркетинга [Текст]: учеб.пособие / Е.Аникеев. – М.:Форум, 1996
- Анискин Ю.П. Внутрифирменное планирование [Текст]: учебник / Ю.П. Анискин. – М.: Внешторгиздат, 1994.
- Дихтль Е. Практический маркетинг [Текст]: учеб. для вузов / Е.Дихтль, Х.Хёршген. – М.: Высшая школа, 1995.
- Зайцев В.А. Маркетинг [Текст]: учеб. пособие для студентов заочной (дистанционной) формы обучения / под ред. В.А. Зайцева. – М.: ГИНФО, 2001. – 183 с.
- Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф.Котлер. – М.: Бизнес-книга, 1995.
- Маркетинг [Текст]: уч. пос./ под ред. В.Е. Ланкина. – Таганрог: ТРТУ, 2006.
- Селянина Е.Н. Экономика, организация и планирование производства в легкой промышленности [Текст]: учеб. пособие / Е.Н.Селянина, И.Г.Никитина, С.Ю.Платова. – М.: Легпромбытиздат, 1992.
- Тарасов Е.В. Основные элементы плана маркетинга [Текст] / Е.В.Тарасов. – Мн.: Приор, 1998
- Эванс Д.Р. Маркетинг [Текст]: сокр.пер. с английского / Д.Р.Эванс, Б. Берман. – М.: Экономика, 1990.
- www.marketing.spb.ru
Программа производства и реализации продукции
млн. руб.
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Продолжение Таблицы 1
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||