Планирование рекламной кампании

Автор: Пользователь скрыл имя, 13 Марта 2012 в 19:03, курсовая работа

Описание работы

Целью курсовой работы является раскрытие сущности понятия «планирование рекламной кампании», изучение этапов составления плана рекламной кампании.
Задачами данной курсовой работы являются:
изучить научную литературу по данной теме;
определить значение рекламы, ее виды, каналы и способы распространения;
определить сущность понятия «рекламная кампания» и «планирование рекламной кампании»;

Содержание

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………3
ГЛАВА 1. ОБЩЕЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ О РЕКЛАМЕ………………………6
Значение рекламы…………………………………………………….6
Виды рекламы………………………………………………………...8
Каналы и способы распространения рекламы……………………..12
ГЛАВА 2. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ……………….15
2.1 Сущность рекламной кампании……………………………………...15
2.2 Составление плана рекламной кампании……………………………17
2.2.1 Определение рекламных целей……………………………….18
2.2.2 Объект рекламы…………………………………………………23
2.2.3 Субъект рекламы………………………………………………..25
2.2.4 Определение адресата рекламы………………………………..25
2.2.5 Мотив рекламы………………………………………………….26
2.2.6 Выбор каналов распространения рекламы………………….28
2.2.7 Составление рекламного сообщения…………………………..33
2.2.8 График рекламных выступлений………………………………36
2.2.9 Составление сметы расходов и рекламный бюджет………….37
2.2.10 Определение эффективности рекламной кампании………..38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….42
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………45

Скачать полностью (102.85 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Работа содержит 1 файл

KURSOVAYa_-_Planirovanie_reklamnoy_kampanii.docx

— 106.67 Кб (Скачать)

При написании курсовой работы решались следующие задачи:

  1. изучить научную литературу по данной теме;
  2. определить значение рекламы, ее виды, каналы и способы распространения;
  3. определить сущность понятия «рекламная кампания» и «планирование рекламной кампании»;
  4. изучить этапы составления плана рекламной кампании;
  5. определить необходимость каждого этапа составления плана рекламной кампании.

В процессе написания данной курсовой работы была раскрыта сущность понятия «планирование рекламной кампании», изучены этапы составления плана рекламной кампании. 

 Таким образом, можно сделать вывод, что при планировании рекламной кампании необходимо учитывать все этапы составления плана рекламных мероприятий, а именно определить рекламные цели, объект, субъект, адресата и мотив рекламы; выбрать необходимый канал распространения рекламы; составить рекламное сообщение; установить график рекламных выступлений; составить смету расходов на рекламный бюджет и определить эффективность рекламной кампании. В процессе  планирования рекламной кампании разрабатываются творческая стратегия торговой марки, медиа-стратегия, то есть то, каким образом будет заинтересован потребитель, и стратегия проведения рекламных акций, которые будут поддерживать эффект прямой рекламы и усиливать его.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

 

1. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 1997. - 224 с.

2. Голубкова Е.П. Маркетинговые коммуникации. М.: Финпресс, 2000.

3. Григорьев С.К. Планирование рекламной кампании: Средства, методы и каналы //Туризм. – 2005. - №10, октябрь. –24-26 с.

4. Завьялов П.С. Реклама – активная составляющая маркетинга// Маркетинг. 1995. №1. 27-37 с.

5. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. – М.: Экономика, 2000. – 345 с.

6. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Бизнес-книга", "ИМА-Кросс. Плюс", 1995.

7. Назайкин А. Вес рекламной кампании или специфика медиапланирования в прессе //Управление рекламой. – 2006. - №6. – С.36-38

8. Огилви Д. Огилви в рекламе. – М.: Эксмо, 2003. – 326 с.

9.  Паттен Д. Успешный маркетинг для малого бизнеса. -  М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 438 с.

10. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005. – 399 с.

11. Пирогов К.М., Темнова Н.К., Гуськова И.В. Основы организации бизнеса: Учебник для вузов.- Иваново: Ивановский государственный университет, 2004.- 556 с.

 12. Поленков В. Эффективность рекламы на городском рынке //Муниципальная экономика. – 2006. - №2. –59-66 с.

13. Роуз Джон Почему исследования не могут предсказать успех рекламы //Брен-менеджмент. – 2004. - №4. –50-53 с.

14. Смирнов Э. Выгодно ли кампании иметь свое рекламное подразделение? //Консультант директора. – 2004. – №17. – 2-3 с.

15. Соловьева Е. Методы оценки эффективности рекламных кампаний //Бренд-менеджмент. – 2005. - №5. – 34-41 с.

     16. Сэндидж, Фрайбургер, Ротцолл. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1988.

17. Чухломин И., Матвеев О. Медиапланирование рекламной кампании на предприятии //Маркетинг. – 2006. - №5. – 58-64 с.

18. Ян В. Проведение рекламных кампаний. – М.: Вершина, 2003.– 367 с.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ  А

Рис.1    Пирамида рекламы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

Таблица 1.  Возможные цели рекламы

 

 

Виды рекламы

 

Цели рекламы

Информативная

  1. Рассказ рынку о новинке или  о новых применениях существующего товара
  2. Информирование рынка об изменении цены
  3. Объяснение принципов действия товара
  4. Описание оказываемых услуг
  5. Исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя
  6. Формирование образа фирмы

 

Увещевательная
  1. Формирование предпочтения к марке
  2. Поощрение к переключению на вашу марку
  3. Изменение восприятия потребителем свойств товара
  4. Убеждение потребителя совершить покупку не откладывая

Напоминающая
  1. Напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться им в ближайшем будущем
  2. Напоминание потребителям о том, где можно купить товар
  3. Удержание товара в памяти потребителей в периоды межсезонья
  4. Сделать случайных покупателей своими постоянными покупателями
  5. поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне

Подкрепляющая
  1. рекламировать новые способы использования  товара
  2. убеждать покупателей покупать большее количество или несколько наименований
  3. побуждать к более частому совершению покупки или увеличению пользования.

Сравнительная
  1. превращение покупателей конкурентных товаров в своих клиентов
  2. удержание старых клиентов от перехода на конкурентные товары

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ В

Таблица 2. Преимущества и недостатки рекламы

 

Носитель

Достоинства

Недостатки

Радио

вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение.

Оно прекрасно опрадывает возлагаемые на него надежды, если речь идет о том, как познакомить покупателей с товаром, а также помочь создать фирме хорошую репутацию.

Благодаря сравнительно невысокой  стоимости, а также возможности  избирательного воздействия на потребителей, радио-реклама занимает почетное место среди рекламного инструментария фирмы.
  1. Дает хорошие результаты.
  2. Позволяет воздействовать на определенный тип аудитории.
  3. Призвести рекламный радиоролик достаточно просто и недорого.
  4. Доносит рекламу до людей активных, перемещающихся, что позволяет буквально вытаскивать клиентов из машин.
  5. Реклама по радио прекрасно создает вокруг событий атмосферу торжественности и актуальности.
  6. Радиоаудитория обычно несколько моложе, чем типичные читатели газет, и поэтому более охотно покупает новые товары.

Некоторые радиослушатели переключают свои приемники  с одной станции на другую буквально  ежеминутно и особенно не любят блоки  рекламы и объявлений.

Наружная реклама (стенд, вывески)

Стенд предназначен для длительного  использования, размещается в месте  интенсивного автодвижения с хорошим  обзором.
  1. Очень заметна, и благодаря своим размерам, оказывает сильное воздействие на потребителей.
  2. Люди часто проезжают мимо тех или иных крупноразмерных плакатов (брандмауэров), благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается.
  3. Будучи один раз установленной, наружная реклама воздействует на потребителей постоянно, 24 часа в сутки, в течение данного времени.
  4. Помогает быстрому распространению сведений о фирме среди потребителей.
  1. Высокая стоимость.
  2. Окупается не ранее чем через несколько месяцев, а то и вообще не окупается.
  3. Портится под воздействием атмосферных явлений (от дождя, снега, ветра и т.д.).
  4. Часто служат объектами актов вандализма.

Носитель

Достоинства

Недостатки

 
  1. Потенциальные клиенты замечают и быстро реагируют на информацию, помещенную на наружной рекламе.
  2. Наружная реклама часто доходит до более богатых слоев общества (например, до людей, ездящих на машинах).

Просто и очень эффективно передает Вашу информацию, дает представление  о позиции фирмы.

  

Газеты

позволяют передать клиентам конкретную информацию, такую, как цена,скидки, характеристика предлагаемых товаров и т.д.
  1. У читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы на радио или телевидение.
  2. В газетной рекламе можно без вреда для основного содержания поместить карту или план, показывающий, как можно добраться до магазинов, а также другую полезную информацию.
  3. Размещение рекламного объявления в газете стоит дешевле, чем в других средствах массовой информации.
  1. Потребители часто игнорируют газетную рекламу. В газете Ваше объявление появится по соседству с целым множеством объявлений других рекламодателей, среди которых может оказаться реклама Ваших конкурентов.
  2. У типичного современ-ного читателя меньше времени на чтение газет, чем у читателей прошлых лет. Он бегло просматривает статьи и лишь мельком - рекламу.
  3. Кратковременность существования

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ Г

Рис.2. График рекламной компании.

 

                                                                                                                                 Средства рекламы

Календарные числа

1

3

6

10

15

17

18

23

27

28

29

…

Телевидение

                        

Вводящая реклама

                        

Утреннее время

                        

Дневное время

                        

Вечернее время

                        

Пиковое время

                        

Поддерживающая реклама

                        

Утреннее время

                        

Дневное время

                        

Вечернее время

                        

Пиковое время

                        

Радио

                        

Утреннее время

                        

Дневное время

                        

Вечернее время

                        

Пиковое время

                        

Газеты

                        

Общего характера

                        

Специализированные

                        

и др.

                        

 

 

 


Информация о работе Планирование рекламной кампании