Воздействие политического PR на молодёжь в социальных сетях

Молодёжь изначально была одним из основных сегментов  целевой аудитории ЛДПР. В начале политической карьеры Владимир Жириновский  сумел воспользоваться политической инфантильностью молодёжи, что помогло его партии одержать победу на выборах в Государственную Думу, состоявшихся 12 декабря 1993 года. К примеру, во время предвыборной гонки он открыл в Москве специальный «Рок-магазин Жириновского», стены которого как изнутри, так и снаружи были обклеены плакатами с его портретами и лозунгами*.

Популярность  Жириновского у молодёжной аудитории  сохраняется до сих пор. К примеру, в 2008 году накануне выборов Президента РФ в городе Владимир было проведено предварительное молодёжное голосование в рамках игры «Голосуем вместе». В голосовании приняло участие 3343 учащихся девяти средне-специальных и высших учебных заведений города. По итогам голосования, Владимир Жириновский занял второе место после Дмитрия Медведева, набрав 32% голосов.

Молодёжь официально заявлена как целевая аудитория  в политической программе партии ЛДПР. «Вести активную работу с молодежью, широко используя ее потенциал», –  говорится в программе партии, которая озаглавлена «Будущее за ЛДПР». Упор в политической агитации, отражённой в данной программе, делается на «партию будущего». Коммунистический и демократический строй последователи Владимира Жириновского называют пережитками прошлого, в то время, как ЛДПР – это будущее России. Мы считаем, что данная концепция использована намеренно, так как молодёжь интересуют будущие преобразования. Их интересует, какой будет страна в будущем. Следовательно, и политическая программа, в первую очередь, направлена на молодёжную аудиторию.

Делаем вывод, что имидж Владимира Жириновского состоит из двух частей. С одной  стороны он – человек из народа, «такой же, как все». С другой –  защитник общественных интересов.

2.2. Аккаунт Владимира  Жириновского в  социальной сети  ВКонтакте

В целом, аккаунт  Владимира Жириновского в данной социальной сети выдержан в рамках созданного имиджа. Примечательно, что  Владимир Вольфович сознательно  не позиционирует себя как часть  целевой аудитории своего профиля. Основной упор при продвижении Жириновского в данном случае делается на эпатажность объекта продвижения, что так нравится молодёжи.

Владимир Вольфович  зарегистрирован в ограниченном количестве социальных сетей. Политику присуща избирательность ресурсов, через которые он общается с аудиторией. К примеру, в публикации Gzt.ru сообщается, что в конце апреля 2009 года Владимир Жириновский покинул сеть Одноклассники «в связи с коммерциализацией ресурса. По мнению лидера ЛДПР, в условиях кризиса людям как никогда нужно общение»*.

Цель регистрации  в социальной сети ВКонтакте не скрывается: «эта социальная сеть позволяет общаться с   молодёжью: узнавать, чем живет подрастающее поколение, что волнует юношей и девушек сегодня»*.

Адрес аккаунта политика – http://vkontakte.ru/zhirinovskyv. Главная  страница профиля оформлена в  официальном стиле: размещено минимальное  количество информации о персоне: образование, возраст, род занятий. Имеется информация о военной службе Владимира Жириновского. Мы придерживаемся мнения, что это возможность показать патриотичность политика с привлекательной стороны – он не уклонялся от службы в армии, а «служил на благо Родине». Возможно, данный шаг преследует также цель на личном примере повысить престиж военной службы среди молодёжи.

Кроме того, Аккаунт  Владимира Вольфовича патриотичен. В пункте «Любимые цитаты» – отрывок  из стихотворения Александра Чёрного-Соколова: «В Россию, в Россию всем сердцем влюблен я. И с нею останусь навеки, клянусь!». Все три аудиозаписи (в исполнении самого Жириновского) – о любви к своей стране. В патриотичном стиле и названия альбомов: «Служим стране, во благо народа…», «20 лет – лицом к России». Содержание фотоальбомов соответствует названиям – на фотографиях Владимир Вольфович изображён в русской деревне, на фоне берёз и сенокоса. То есть, на фоне типично русских пейзажей.

Рассмотрим страницу ВКонтакте Владимира Жириновского с точки зрения его политического имиджа. Напомним, что важной составной частью имиджа Владимира Вольфовича является его образ «среднего россиянина». Он представляет себя неотъемлемой частью народной массы, ничем из неё не выделяющейся. Например, в фотоальбоме «Мои года – моё богатство», который был создан 26 июня 2009 года, политик изображён в форме сотрудника железной дороги, сам собирает клубнику на поле, переносит сено вилами, парится «с мужиками в бане», ныряет в прорубь. Кстати, в данных примерах выражается и присущая Владимиру Жириновскому эпатажность. Фотографии Владимира Вольфовича в костюме повара за приготовлением пищи (28 июля 2009 г.), на Кремлёвской ёлке в обнимку с Дедом Морозом (28 июля 2009 г.), в национальном грузинском костюме (24 октября 2009 г.), а также фото с аккордеоном в руках, вызывают бурную реакцию аудитории. Интерактивность ресурса позволяет мгновенно узнать, какое воздействие на аудиторию оказал размещённый фотоматериал. Нами были выделены следующие комментарии, указывающие на результативность PR -кампании Владимира Жириновского: «Владимир Жириновский – яркий представитель русского народа. Это сразу видно» (24 октября 2009 г.), , «Оч. классно!!! и просто. Кто ещё, кроме Владимира Вольфовича, ездил на это поле из политиков?» (27 мая 2009 г.) , «Вот не знали бы кто это, так и подумали – ОБЫЧНЫЙ российский пенсионер» (2 июля 2009 г.), , «Всё.... Вступаю в ЛДПР!!!» (18 июля 2009 г.). Однако интерактивность позволяет увидеть и недостатки PR -кампании. Как уже было сказано в главе 1, молодёжь является самой строптивой аудиторией. Она чувствует и резко реагирует на попытки ввести её в заблуждение: «Хорошо подобранный типовой имидж – вещь великая. Взглянешь и не поймёшь, что депутат перед тобой», «Ой, ну вы здесь в образе, конечно!»

Популярность  аккаунта Владимира Жириновского подтверждается количеством его поклонников: 117178. И количество увеличивается с каждым днём. Так, за семь дней (с 4 по 11 июля) количество поклонников увеличилось на 10 тысяч пользователей. Друзья ВКонтакте у Владимира Вольфовича скрыты.

На «стене»  Владимира Вольфовича оставлено 3604 комментария. Главная страница «стены»  обновляется полностью каждые сутки. На данный момент (8 июля, 11:28) нижняя запись была сделана 15 часов назад, а верхняя, которая является наиболее свежей, – пять минут назад. В среднем, «стена» Владимира Вольфовича обновляется раз в сутки.

Все видеозаписи, выложенные на странице Владимира Вольфовича, связаны с его политической деятельностью  и имеют официальный характер. Несмотря на то, что в видеохостингах имеется большое количество скандального материала развлекательного характера с участием Владимира Вольфовича. Однако политическая направленность видеоматериалов не сказывается на привычной эксцентричности Владимира Жириновского. Более того, молодёжь с интересом просматривает размещённые видеозаписи и высказывает своё мнение. Молодая аудитория оценивает политическую программу Владимира Вольфовича, его политические взгляды. В данном случае комментарии пользователей намного осмысленнее, во многих звучит положительная оценка: «так жаль, хорошие слова, за которые его вызвали в суд, и он проиграл дело», «Всё правильно Владимир Вольфович заявляет.  
Это сидит в душе каждого, кто беспокоится. То, что творится, это чувствуют все граждане. И все молчат!! Я когда это видео впервые посмотрел, я застыл на своём стуле и слушал все те 10 минут». Имеются и противоположные комментарии, но их значительно меньше: «Насчёт пенсионеров не понравилось!», «Какой ещё бунт? Адреналина не хватает – запишись на единоборство. Вот бороться с помощью прав и законов – единственный способ решения проблем». Приведённые комментарии к видеофайлам Жириновского были оставлены пользователями в апреле 2010 года. В среднем пользователи оставляют порядка 50 комментариев к видео Владимира Вольфовича. Наиболее активно прокомментирована последняя запись, озаглавленная как «Выступление на отчёте правительства в ГД» – 779 откликов.

Заметки Владимира  Вольфовича также носят официальный  характер. В них размещены обращения  Владимира Жириновского, в которых  он поздравляет потенциальный электорат с праздниками и выражает свои взгляды на актуальные события. К примеру, в заметке «Повышение транспортного налога – дело рук «Единой России»» Владимир Жириновский выступает с резкой критикой данной партии. В коротком сообщении категорично отражено отношение Жириновского к повышению транспортного налога в России. Для пользователей социальной сети ВКонтакте проблема оказалась злободневной. Заметку прокомментировало 182 человека. В среднем на заметку Жириновского приходится более 100 комментариев. Примечательно, что большая часть приняла в данной заметке сторону Владимира Жириновского в его противостоянии «Единой России». Наибольшее количество комментариев, оставленных к заметке – 421 под записью «Любите Девушки Простых Романтиков».

Владимир Жириновский  в данной социальной сети состоит  всего в одной группе – «ЛДПР». Учитывая то, какое место на странице каждого пользователя уделено под  функцию «группы», делаем вывод, что  группа ЛДПР находится в приоритетном положении, что способствует привлечению новых пользователей в группу после того, как они ознакомились с деятельностью Владимира Жириновского.

Приходим к  выводу, что страница ВКонтакте Владимира Жириновского действует как средство привлечения широкой аудитории пользователей к деятельности политической партии ЛДПР. У Владимира Вольфовича сложился образ скандального политика, который через юмор и эксцентричное поведение становится ближе к народу, становится узнаваемым для широкой массы электората. Впоследствии молодой сегмент электората может просмотреть аккаунт ВКонтакте и получить более глубокое представление о политических взглядах Жириновского, которые преподносятся так же посредством экспрессии и юмора. Заинтересовавшиеся могут пройти по ссылке и ознакомиться с деятельностью партии ЛДПР, которая уже не использует при продвижении элементов «инфотеймента» (юмор и эксцентричное поведение).

2.3. Блог В. Жириновского  на Mail.ru

По оставленным  ссылкам через аккаунт ВКонтакте пользователи могут перейти в блог Жириновского на Mail.ru. Данный хостинг, по статистике Яндекс, входит в тройку наиболее активных блог-сервисов. Она занимает третье место после LiveJournal и LiveInternet. Хостинг адресуется к массовой аудитории. Характерно, что пользователи ЖЖ преимущественно являются прогрессивными пользователями сети Интернет с активной жизненной позицией и политическими взглядами. В то время как Блоги@ Mail.ru – сервис более простой и удобный. «Пользователь, впервые зашедший на Блоги@Mail.Ru, видит список популярных блоггеров, список новичков, тематический   каталог сообществ; он не чувствует себя беспомощным и потерянным, а видит, что его ждали и ему рады»*.

Делаем вывод, что данный блог-хостинг был выбран Владимиром Жириновским сознательно. Несмотря на то, что он менее популярен, через него удобнее воздействовать на потенциальную аудиторию. В отличие от LiveJournal , где пользователи имеют свою позицию в отношении определённых политических вопросов, у пользователей Блоги@Mail.Ru данную позицию проще сформировать, либо воздействовать на уже имеющуюся позицию.

Блог ведётся  от первого лица. Его наполнение лишено привычной экспрессии. Автор  пишет о событиях, которые он посетил, а также высказывает свои мысли  на актуальные проблемы России и мира.

Рассмотрим записи в блоге в лингвистическом  аспекте. Автор использует невосклицательные  предложения, в целом текст не имеет эмоциональной окраски. Стандартный  объём текста небольшой – от одного до трёх абзацев. Отметим, что Владимир Вольфович прибегает к использованию сведений разъясняющего характера. К примеру, в посте «В отечественном кинематографе отражен русский менталитет» Жириновский два абзаца разъясняет читателям, что такое Московский Международный кинофестиваль. Данная особенность наблюдается сразу в нескольких постах, что говорит о его сомнениях в осведомлённости аудитории. Каждый пост имеет более 100 комментариев, по которым видно воздействие, оказанное Жириновским-блоггером на читателей: «Согласна с вами, бесспорно будущее есть, пора уже перестать равняться на запад.. Наше кино не хуже, а если вспомнить классику, то я с удовольствием смотрю», «Широта славянской души пронизывает красной нитью отечественные кинофильмы, в зарубежной кинематографии отзеркален прагматизм мысли», «Полностью согласен....Большинство западных фильмов напоминают соревнования по спецэффектам и никакого духовного содержания!!», «Я с вами на все 100% СОГЛАСНА». Все комментарии были оставлены в июне 2010 года. Из приведённых комментариев мы видим, что между читателями блога и автором возникает диалог – аудитория отвечает на посыл автора, предлагает свои идеи выхода из проблемы, высказывает свои пожелания.

На данный момент у блога Жириновского 412461 друг. На его посты написано 141497 комментариев. Отметим, что сумма увеличивается с каждым днём.

Владимир Жириновский  на комментарии не отвечает. Однако мы можем сделать вывод, что данный сервис для Владимира Вольфовича служит также отличным способом обратной связи с электоратом. Принцип  действия таков, что политик описывает свои мысли и переживания по определённой актуальной проблеме, а аудитория соглашается или не соглашается с ним, высказывает свои пожелания, делится своими соображениями по данному поводу. Среди наиболее популярных блог-хостингов Жириновский выбрал Блоги@Mail.Ru как наиболее простой и удобный сервис, доступный для пользования каждому избирателю, имеющему доступ в Интернет.

2.4. Сравнительный анализ PR-кампаний  в социальных сетях  Владимира Жириновского  и Геннадия Зюганова

PR-кампания Геннадия  Зюганова в социальных сетях основана на профиле ВКонтакте (http://vkontakte.ru/id41362423). Это единственный сервис в сети Интернет, где представлен лидер КПРФ. Имидж политика ориентирован в основном на старшее поколение. Традиционный электорат КПРФ – это мужчины и женщины от 55 лет. Одной из основных причин приверженности данного сегмента аудитории политике партии КПРФ считается влияние советской идеологии и пропаганды в период СССР. Но дана категория населения с каждым годом уменьшается по естественным причинам. В связи с этим КПРФ начинает привлечение более молодых категорий населения к деятельности партии.