Воздействие политического PR на молодёжь в социальных сетях

Курс на привлечение  молодёжи к деятельности партии Геннадий Зюганов взял в 2008 году. На одном  из Пленумов ЦК КПРФ было принято решение расширить работу с молодёжью. С екретарь СКМ заявил, что КПРФ «не следует отказываться от попыток влияния на государственную молодежную политику»* Резкой критике партия подвергает государственную молодежную политику и деградацию молодёжи.

Однако влияние  на молодёжную политику без поддержки  соответствующих слоёв населения  было бы безрезультатным. В связи  с этим КПРФ и Геннадий Зюганов  начинают PR -кампанию по продвижению политика в молодёжных средствах массовой коммуникации.

В социальной сети ВКонтакте Геннадий Зюганов зарегистрировался 26 июня 2009 года. Данный факт был отражён в ряде СМИ, а также на официальном сайте КПРФ. «Председатель ЦК КПРФ вступил в группу «Коммуна», в которой объединено более 50 тыс. молодых людей, придерживающихся коммунистических и социалистических взглядов»*, – сообщается на официальном сайте партии. Данная информация занимает значительную часть всей новости. Делаем вывод, что продвижение группы «Коммуна» является одной из главных целей регистрации Зюганова ВКонтакте.

В отличие от профиля Владимира Жириновского, Геннадий Зюганов заполнил личные данные полностью. Он указал свои интересы: волейбол,   русская баня,   бильярд,   пчеловодство и цветоводство. Вспомнил любимые фильмы: «Павка Корчагин»,  «Кубанские казаки»,  сказку «Садко». Также в аккаунте имеется информация о любимых цитатах Зюганова: «Семья сильна, пока над ней крыша одна». Мы придерживаемся мнения, что данный шаг способствует интеграции Геннадия Зюганова в ряды пользователей ВКонтакте. Чем подробнее заполнен профиль публичной персоны, тем более лояльно отношение к ней со стороны аудитории. Информация личного характера приближает объект продвижения к потенциальной аудитории.

В отличие от своего политического оппонента  Зюганов не стал заполнять графу  «воинская служба». В то же время, армейские фотографии лидера КПРФ можно  найти в разделе «фотоальбомы». Большое внимание Геннадий Андреевич уделил разделу «О работе», где указал информацию о своём трудоустройстве, начиная с 1983 года исключительно на руководящих должностях партии КПСС (затем – КПРФ). Владимир Жириновский данный раздел проигнорировал.

В фоторазделе  Геннадий Зюганов выложил 11 альбомов с фотографиями личного характера. Это детские фото политика, фото из армии, семейные фотографии и фото со всемирно известными политиками (Че Гевара, Саддам Хусейн и др.). Если Жириновский основной упор делал на эпатажность и юмор, то Зюганов – на душевность фотографий. Реакцию аудитории можно проследить в комментариях пользователей: «Приятно смотреть на такие фотографии. Деревья на них высокие, ветераны – молодые, люди – ДРУГИЕ... В этих людях есть что-то, что мы потеряли в погоне за дорогими машинами», «Славный дяденька слева!», «а это ваш сын? как на вас похож». В данных комментариях пользователи с сопереживанием отреагировали на размещённый фотоматериал. В отличие от фотографий Жириновского с установкой на эксцентричность, фото Зюганова не вызывают противоречивых отзывов аудитории. У молодых пользователей фотоматериал вызвал не смех, как в случае Жириновского, а сопереживание и сочувствие.

Раздел «видео»  политики используют неактивно. И у  Зюганова, и у Жириновского они  состоят из официальных видеозаписей их выступлений. Однако большей популярностью ВКонтакте пользуются видео Жириновского. Например, ролик «Выступление на отчете правительства в ГД» прокомментировали 778 раз. В то время, как видео Зюганова – не более 70 раз. Это объясняется эксцентричной манерой выступления Владимира Вольфовича, что привлекает широкую аудиторию.

Зюганов состоит  в одной группе – «Коммуна», которая  изначально была заявлена в сообщении  о регистрации им профиля ВКонтакте. Данная группа призвана объединить молодых приверженцев социализма и коммунизма, а впоследствии привлечь их в ряды партии КПРФ.

Показателем популярности профиля ВКонтакте данных политиков служит количество поклонников. У Геннадия Зюганова 4217 поклонников, у Владимира Жириновского – 117178. Наблюдается незначительный рост количества поклонников – на 400 пользователей за 7 дней. В то время, как у Жириновского количество поклонников выросло на 10 тысяч человек.

Менее популярна  также и «стена» Геннадия Зюганова – она полностью обновляется  раз в два дня. При этом, количество комментариев на ней в несколько раз больше, чем у Жириновского – 11559. Количество комментариев на заметки – от 20 до 200. Видеозаписи Зюганова комментируют в среднем от 20 до 90 пользователей.

Делаем вывод, что показатель обусловлен не качеством заполонения страницы пользователя, а популярностью обладателя данной страницы. В данном случае в выигрышной позиции находится Владимир Жириновский, предпочитающий юмор и эксцентричность. В отличие от Геннадия Зюганова, который пытается завоевать доверие аудитории при помощи таких идеалов как семья, любовь и крепкая дружба. Более близким к аудитории и востребованным ей является юмор Владимира Жириновского.   

Заключение

В ходе проведенной  работы нам удалось доказать эффективность  социальных сетей как PR -пространства. Социальные сети регулярно посещает большое количество пользователей и большинство из них являются целевой аудиторией – то есть гражданами старше 18 лет, имеющих право голоса на выборах.

В связи с  этим мы сделали вывод, что социальные сети являются выгодной площадкой для PR политического деятеля.

Но при выходе на данную площадку PR-кампании следует  придерживаться определенных правил общения  с аудиторией, так как в данном случае отличительной чертой ресурса  является интерактивность, и PR -субъект вступает в диалог с реципиентами. Неправильное поведение может и отпугнуть потенциальную аудиторию.

В качестве потенциальной  аудитории выступает молодёжь. По данным статистики, в настоящее время  молодёжь составляет самую активную часть пользователей сети Интернет. По данным Руметрики за 2008 год, более 60% пользователей сети – это люди моложе 35 лет. И наиболее активный сегмент, согласно данным Online Monitor, находится в возрасте 20-24 лет (27,6%). Учитывая, что молодёжь составляет 50% работоспособного населения страны, она является наиболее привлекательной частью аудитории для многих политиков и политических структур как основная часть потенциального электората.

В ходе исследования мы рассмотрели имидж Владимира  Жириновского, а также его влияние на популярность аккаунтов политика в социальных сетях.Имидж Владимира Вольфовича состоит из двух частей. С одной стороны он – человек из народа, «такой же, как все». С другой – защитник общественных интересов. Основной упор Жириновский делает на эксцентричность своего поведения и юмор. Данные черты приближают политика к народу посредством шуток и анекдотов.

Страница ВКонтакте Владимира Жириновского действует как средство привлечения широкой аудитории пользователей к деятельности политической партии ЛДПР. У Владимира Вольфовича сложился образ скандального политика. Его поведение привлекает молодой сегмент электората, который при просмотре аккаунта ВКонтакте может получить более глубокое представление о политических взглядах Жириновского, которые преподносятся так же посредством экспрессии и юмора. Заинтересовавшиеся могут пройти по ссылке и ознакомиться с деятельностью партии ЛДПР, которая уже не использует при продвижении элементов «инфотеймента» (юмор и эксцентричное поведение).

Сервис Блоги@Mail.Ru Владимир Вольфович использует как способ обратной связи с электоратом. Принцип действия таков, что политик описывает свои мысли и переживания по определённой актуальной проблеме, а аудитория соглашается или не соглашается с ним, высказывает свои пожелания, делится своими соображениями по данному поводу. Среди наиболее популярных блог-хостингов Жириновский выбрал Блоги@Mail.Ru как наиболее простой и удобный сервис, доступный для пользования каждому избирателю, имеющему доступ в Интернет.

При сравнении  аккаунта Владимира Жириновского с аккаунтом Геннадия Зюганова ВКонтакте мы видим различные подходы к PR -кампаниям в социальных сетях. Владимир Жириновский основной упор делает на эксцентричность поведения. Геннадий Зюганов ставит на душевность и семейные идеалы. Но по количеству поклонников ВКонтакте политического соперника опережает скандальная личность – Владимир Жириновский.

Среди возможностей PR в социальных сетях можно отметить информативность, интерактивность, мгновенность и персональный подход к каждому  пользователю. В ходе проведения PR -кампании определённые моменты можно корректировать, опираясь на мгновенную реакцию аудитории.

Такое важное качество, как «измеримость» позволяет  оценить и широту аудитории, на которую  оказывается политическое воздействие. Мы сравнили аудиторию, которую удалось завоевать посредством социальных сетей двум политикам: Владимиру Жириновскому и Геннадию Зюганову. По количественным показателям (по количеству поклонников, комментариям в заметках, к фото- и видеозаписям, а также по числу постов на стене) удалось выяснить, чей профиль более популярен. Владимир Жириновский имеет наибольшее количество поклонников, а также комментариев пользователей к своим заметкам, фотоальбомам и видеозаписям. Данный факт связан с активностью аккаунта, направлениям продвижения, ориентированным на молодежь, а также с необычным имиджем самого политика.