Падіння обсягу виробництва при нинішніх економічних умовах,  не вважаючи  на  низку  протидіючих чинників,  таких  як,  наприклад, зростання  цін,  неминуче  спричиняє скорочення  обсягу  прибутку. Звідси висновок про необхідність вживання невідкладних заходів  по забезпеченню  зростання  обсягу виробництва  продукції  на  основі технічного його оновлення і підвищення ефективності виробництва. У свою  чергу,  вдосконалення  розрахунково-платіжних  відносин  між підприємствами буде сприяти поліпшенню умов реалізації  продукції, а отже, зростанню прибутку.

    Не  менш  важливим чинником, що впливає на величину доходу  від реалізації  товарної  продукції, є зміна  собівартості  продукції. Якщо  зміна  обсягу  реалізації впливає  на  суму  прибутку  прямо пропорціонально,  то  зв'язок  між  величиною  прибутку  і  рівнем собівартості  зворотний.  Чим  нижче  собівартість  продукції,  що визначається  рівнем витрат на її виробництво  і  реалізацію,  тим вище  прибуток,  і навпаки. Цей чинник, в свою чергу,  знаходиться під   впливом  багатьох  причин.  Тому  при  аналізі  зміни  рівня собівартості  повинні  бути  виявлені  причини  її  зниження   або підвищення  з  тим,  щоб  розробити заходи щодо  скорочення  рівня витрат  на  виробництво і реалізацію продукції, а отже, збільшення прибутку.

    Крім  вказаних вище чинників на величину доходу від реалізації, безумовно,   впливають  зміни  в  структурі   і   продукції,   яка виробляється та реалізовується. Чим вище частка більш рентабельної продукції,  тим  більше   прибутку   отримає підприємство.   Збільшення   частки   малорентабельної   продукції спричинить скорочення прибутку.

    Крім  прибутку  від  реалізації продукції  до  складу  валового доходу  включається  прибуток  від реалізації  іншої  продукції  і послуг  нетоварного характеру. На частку цього  доходу  доводиться декілька   відсотків   валового  доходу.  Результати   від   іншої реалізації   можуть  бути  як  позитивними,  так  і   негативними. Підприємства    транспорту,   підсобних   сільських   господарств, торгівельних   організацій  можуть  мати  від   реалізації   своєї продукції,  робіт, послуг не тільки прибуток,  але  і  збитки,  що відповідно позначиться на обсязі валового доходу.

    Окремою  складовою частиною валового доходу виокремлений  доход від  реалізації  основних  фондів і іншого  майна.  У  підприємств можуть  утворюватися  зайві матеріальні цінності  внаслідок  зміни обсягу  виробництва, недоліків в системі постачання, реалізації  і інших  причин. Тривале зберігання цих цінностей в умовах  інфляції приводить  до того, що виручка від їх реалізації виявиться  нижчою за  ціни  придбання.  Тому  від  реалізації  непотрібних  товарно-матеріальних  цінностей  утвориться  не  тільки  прибуток,  але  і збитки.

       Останнім елементом валової продукції є позареалізаційні  доходи і   витрати,   тобто  такі,  які  безпосередньо  не  пов'язані   з виробництвом    і   реалізацією   продукції.    У    складі    цих позареалізаційних  результатів  враховуються  наступні  доходи   (витрати ):

• доходи  від  пайової участі  в діяльності  інших  підприємств;
• доходи  від  здачі майна в оренду; дивіденди, відсотки по  акціях, облігаціях і інших цінних паперах, що належать підприємству;
• суми отриманих і сплачених економічних санкцій (штрафи, пені, неустойки і інші).

       Отже, аналіз складу валового доходу підприємства показав ведуче значення   прибутку  від  реалізації  продукції  (робіт,  послуг), порівняно  невелику роль доходу від іншої реалізації, а також  від реалізації   основних   фондів   і   іншого   майна   і   значення позареалізаційних  прибутків і витрат,  що  посилюється  в  умовах розвитку підприємництва.

    У розвитій ринковій економіці існує множина типів підприємств, але на жодному з них не можна обійтися без маркетингової служби. Хоча економісти виділяють різноманітні шляхи підвищення ефективності фірми, я концентрую увагу саме на службі маркетингу, на тому як спеціалісти цього відділу допомагають підприємцю підвищити ефективність, а отже, і прибутковість фірми.

    Насамперед, маркетологи займаються дослідницькою роботою: дослідженням ринку, споживачів, товару, конкурентів. Деякі директора підприємств недооцінюють і навіть ігнорують дослідження маркетингу, що згодом прямою уявою відбивається на фінансовому добробуті фірми. Хоча дослідження дороги, не можна зменшувати їхню роль, тому що в майбутньому вони принесуть тільки прибуток: підприємство, особливо молоде, відчує себе упевненої на новому грунті незасвоєного ринку. За допомогою досліджень можна вибрати найбільше оптимальний і прибутковий ринок, споживачів, засіб реклами і т.д., і в такий спосіб маркетингові дослідження підвищують прибутковість підприємства.

    Маркетингова політика підприємства є логічним продовженням досліджень. Маркетинг супроводжує товар на всім шляху процесу створення, визначення ціни, стратегії збуту і просування.

    Товарна політика маркетингу визначає оптимальні інструменти впливу на новий товар, життєвий цикл товару, пророкує старіння, що сприяє економії засобів і підвищенню ефективності.

    Цінова політика допомагає визначити щиру ціну товару, виявити чинники, що впливають на зміну ціни, виробити стратегію зміни ціноутворення. Ця тактика не дає підприємцю прогадати у визначенні ціни, а також завищити її, що в обох випадках могло б призвести до банкрутства.

    Стратегія збуту товару впливає на визначення оптимального каналу збуту, його ширину і протяжність, виборові посередника і постачальника, виборові методу збуту, можливість створення власної торгової мережі, що як не можна краще впливає на економію засобів, у ринкових умовах, коли навіть найменша помилка караєтся конкурентом.

    Без тактики просування товару (реклама, ярмарки, директ-маркетинг, і ін.) не вижила б жодна фірма. Зараз, коли населення планети росте, збільшується кількість як продавців, так і покупців, виробнику і споживачу усе складніше стає відшукати один одного. Саме для полегшення цієї задачі служить тактика просування.

Список використаних джерел

1. Андрійчук В.Г. Ефективність діяльності  аграрних підприємств: теорія, методика, аналіз: Монографія. - Вид. 2-ге без змін. - К.:КНЕУ, 2008.
2. Андрійчук В.Г. Суть ефективності як економічної категорії//Економіка аграрних підприємств: Підручник. - 2-ге вид., доп. і перероблене - К.: КНЕУ, 2002.
3. Андрійчук Р.В. Економічна додана вартість в оцінці ефективності діяльності підприємства//Економіка АПК. - 2009. - №3.
4. Андрусенко Г.О. Основи маркетингу. – К.: Урожай, 1995. – 176с.
5. Андрущенко A.M. Підвищення економічної ефективності діяльності сільськогосподарських виробничих кооперативів//Економіка АПК. - 2008.
6. Гайдуцький П.І., Подолева О.С. Формування ринкових відносин в агропромисловому комплексі. – К.: Вища школа, 1994. – 174с.
7. Герасимчук В.Т. Маркетинг. – К.: Вища школа, 1994. – 327с.
8. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегії, плани, структури. - М., «Видавництво «Справа» - 1995 р.
9. Дадашев Б.А. Теоретичні і методичні основи визначення економічної ефективності сільського господарства. — Суми: Мрія 1 ЛТД: УАБС, 2003.
10. Дідур Г. І. Ефективність сільськогосподарського виробництва та її визначення в сучасних умовах//Проблеми ефективного функціонування в АПК в умовах нових форм власності та господарювання. К.,: ІАЕ УААН, ХДТУ, 2001.
11. Економіка сільського господарства. В.П. Мертенс, В.І. Мацибора, Л.Ф. Жигало та ін.; За ред. В.П. Мертенса. - К.: Урожай, 1995.
12. Ключник А.В. До методики оцінки ефективності підприємницької діяльності аграрних формувань//Економіка АПК. - 2008.
13. Коваленко ЮС. Факторний аналіз економічної ефективності аграрних підприємств України//Економіка АПК. - 2009.
14. Кулішов В.В. Економіка підприємства: теорія і практика. - К.: Ніка-Центр, 2002.
15. Маркович Н.В. Економічна ефективність аграрних формувань//Економіка АПК. - 2009.
16. Мочерний С.В., Некрасов В.FT и др. Экономическая теория: Учеб. Для вузов. - М.: ЗАО «Книга-сервис», 2003.
17. Пархоменко Л.М. Теоретичні основи дослідження економічної ефективності сільськогосподарського виробництва в умовах ринку// Економіка АПК. - 2008.
18. Прядко В.В. Теоретико-методологічні аспекти ефективності сільськогосподарського виробництва// Економіка АПК. - 2004. - №10. - с.69.
19. Саблук П.Т. Ефективність сільськогосподарського господарювання//Економіка АПК. - 2004. - №6. - с.55.
20. Сучасний маркетинг., під. Ред. В.Е. Хруцкого - М., Фінанси і статистика - 1991 р.
21. Ф.Котлер .Основи маркетингу. - М., видавництво «Прогрес» - 1991 р.
22. Хомин І.П. Резерви збільшення прибутку в сільськогосподарських підприємствах//Економіка АПК. - 2008. - №4. - с.91.