Анализ структуры ассортимента детской обуви в специализированном магазине «ShagoVita»

АНАЛИЗ  СТРУКТУРЫ АССОРТИмЕНТА детской обуви  в специализированном магазине «ShagoVita» 

    Расширение  ассортимента детской обуви осуществляется за счет освоения новых видов натуральных, искусственных и синтетических кож, тканей, искусственного меха, трикотажных полотен, синтетических материалов для низа обуви и современной фактуры. Расширяется ассортимент обуви и в результате внедрения в производство прогрессивных физико-химических методов крепления.

    В настоящее время рынок детской обуви достаточно широк и многообразен. Вместе с тем потребности населения республики в добротной качественной обуви отечественного производства по доступным ценам в настоящий период зачастую остаются неудовлетворенными, в первую очередь, из-за высокой цены, а также из-за несоответствия потребительских свойств требованиям покупателя. В этой связи необходимо проводить постоянный анализ структуры ассортимента.

    Анализ  структуры ассортимента был проведен в специализированном магазине детской  обуви «ShagoVita» по адресу: ТЦ "Столица",  площадь Независимости.

    По  месту нахождения товара, ассортимент магазина «ShagoVita» можно классифицировать как торговый. Торговым ассортиментом называется набор товаров, формируемый организациями торговли с учетом ее специализации, потребительского спроса и материально-технической базы.

    По  степени удовлетворенности потребителя это рациональный ассортимент. Рациональный ассортимент - это набор товаров, наиболее полно удовлетворяющий реально обоснованные потребности, которые обеспечивают максимальное качество жизни при определенном уровне развития, науки и техники.  
 

    Магазин «ShagoVita» предлагает следующий ассортимент обуви (таблица 1).

Таблица 1 - Ассортимент детской обуви

Примечание: источник [собственная разработка] 

    В момент изучения товаров в магазине находилось 220 моделей разной детской обуви. Т.к. это фирменный магазин, там представлена обувь одного белорусского производителя ООО «Обувь» г. Могилёв, ул. Якубовского д. 20. 
 

Таблица 2 - Структура ассортимента по виду обуви

Примечание: источник [собственная разработка]

      

Рисунок 1 – Удельный вес  по виду обуви.

    Примечание: источник [собственная  разработка] 

    В данном магазине представлены такие виды обуви как сапоги, ботинки, полуботинки, туфли, туфли летние. Наибольший удельный вес составляют сапоги, так как сейчас зимний период времени. Это говорит о том, что в магазине учитываются потребности населения, но также в магазине присутствуют и другие виды обуви: ботинки, полуботинки, туфли кругло-сезонной носки для систематической продолжительной носки в течение года. В большинстве детских учреждениях образования необходима сменная обувь за счёт этого в магазине и представлены данные виды обуви более полного удовлетворения потребностей и предпочтений потребителей.  
 
 
 

Таблица 3 - Структура ассортимента по половозрастному признаку

Примечание: источник [собственная  разработка] 
 

 Рисунок 2 – Удельный вес по половозрастному признаку

    Примечание: источник [собственная  разработка] 

    В результате анализа структуры ассортимента по половозрастному признаку необходимо отметить, на наш взгляд, полный охват всех групп обуви для детей. Наибольший удельный вес занимает обувь для школьников девочек, это обусловлено тем что девочки более разборчивы в предпочтениях обуви чем мальчики. Обувь для школьников мальчиков составляет 17 %. Малодетская, дошкольная, и для ясельного возраста обувь занимает соответственно 16, 14, 13 % - это почти половина всего ассортимента магазина. 

Таблица 4 - Структура ассортимента по материалу верха

Рисунок 3 – Удельный вес по материалу верха

    Примечание: источник [собственная  разработка] 

    Среди материалов  верха преобладает натуральная кожа. Обувь должна быть сшита из натурального, теплого и одновременно дышащего материала.

    Не  смотря на достижения науки, лучшим материалом в производстве детской обуви  остается натуральная кожа. Природа  одарила ее уникальными свойствами. Она защищает ногу ребенка от проникновения влаги внутрь, но в тоже время пропускает воздух и позволяет ноге «дышать». Такая обувь помогает правильно расти и развиваться ногам ребенка. 

Таблица 4 - Структура ассортимента по материалу подошвы

Примечание: источник [собственная  разработка] 

Рисунок 4 – Удельный вес по материалу  подошвы.

    Примечание: источник [собственная разработка] 

    Среди материалов  подошвы преобладает термоэластопласт.                       Это группа синтетических подошвенных материалов, в которых эластичность каучука сочетается с термопластичностью термопласта. Это материал с высокой эластичностью, прочностью, твёрдостью, сопротивлением истиранию. Детская обувь с таким материалом для низа удобна, теплая, гибкая. Материал подошвы «термоэластопласт» (ТЭП) устойчив к перепадам температуры, делает обувь менее скользкой. 

Таблица 5 - Структура ассортимента сапог по виду подкладки

Примечание: источник [собственная  разработка] 
 

    

Рисунок 4 – Удельный вес по виду подкладки

Примечание: источник [собственная  разработка] 

    В магазине в наибольшей мере представлены сапоги из натуральной кожи зимние для детей разных возрастов. В  результате анализа данного вида обуви по материалу подкладки было выявлено, что 36 % занимают сапоги с натуральным мехом внутри, 10 % - с искусственным. Это обусловлено тем, что натуральный мех лучше сохраняет тепло и более устойчив к длительной эксплуатации, чем искусственный. Но сапоги с подкладкой из натурального меха значительно превышают в цене сапоги с искусственным мехом. За счёт этого достигается удовлетворение потребностей покупателей с разным уровнем дохода, хотя, как правило, здоровье ребёнка ставится на первый план поэтому эти сапоги представлены в незначительном количестве.

    Широко  в магазине представлены модели обуви  из войлока, которые не имеют подкладки. Сейчас такая обувь очень модна как среди детей, так и среди взрослых.

    Обувь из войлока хороша тем, что отводит  от стопы излишнюю влагу, нога в ней совершенно не потеет. Этот материал известен, как прекрасный теплорегулятор, именно поэтому его традиционно использовали для изготовления одежды и северные, и южные народы. Войлочные изделия поддерживают сухое тепло, которое облегчает ревматические боли в ногах. А овечья шерсть, из которой изготавливается войлочная обувь, является хорошим профилактическим средством от различных грибковых заболеваний стопы.

    Но  на сегодняшний день теплозащитные  свойства войлока подкрепляются и его эстетическим видом и достаточно простой техникой декорирования, за счёт чего достигается разнообразие цветов и моделей обуви.

    Таким образом, фирменный магазин обуви  «ShagoVita» представляет 220 моделей  разной детской обуви. По видовой  структуре это сапоги, ботинки, полуботинки, туфли, туфли летние. Наибольший удельный вес составляют сапоги, так как сейчас зимний период времени. Также представлена обувь для всех возрастных групп детей Дошкольная, Для школьников девочек, Для школьников мальчиков, Девичья, Мальчиковая, Малодетская, Для ясельного возраста. В большинстве своём зимняя обувь представлена или из натуральной кожи или из войлока, который сейчас на пике популярности. Эти материалы позволяют ноге ребёнка дышать и хорошо сохраняют тепло.

    В магазине представлен разнообразный и широкий ассортимент детской обуви, соответствующий требованиям потребителей и направлению моды.