Анализ товарной позиции: гели для душа марки «NIVEA»

Автор: Пользователь скрыл имя, 22 Ноября 2012 в 20:44, курсовая работа

Описание работы

NIVEA — торговая марка, принадлежащая немецкой компании Beiersdorf AG.
Nivea происходит от латинского слова niveus/nivea/niveum, означающего 'белый, снежный'.
В Германии в 1882 году фармацевт Пауль Карл Байерсдорф изобрел лейкопластырь, а вслед за своим изобретением основал компанию «Beiersdorf» (Байерсдорф), которая сегодня является гигантом косметической промышленности.
История торговой марки Nivea берет свое начало в 1890 г., когда один бизнесмен, которого звали Оскар Тропловитц, выкупил компанию «Beiersdorf» у её основателя.

Работа содержит 1 файл

ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПУТЕЙ СООБЩЕНИЯ (Восстановлен).docx

— 159.53 Кб (Скачать)

 

 

Кафедра «Менеджмент и маркетинг»

 

 

 

 

 

 

 

 

Курсовая работа:

Анализ товарной позиции: гели для душа марки «NIVEA»

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                                                                                          Выполнила: 

Проверила:

                                                                                                                         

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Санкт - Петербург

2012

 

 

 

 

 

1.В данной курсовой работе будет проводиться анализ гелей для душа фирмы «NIVEA»

NIVEA — торговая марка, принадлежащая немецкой компании Beiersdorf AG.

Nivea происходит от латинского слова niveus/nivea/niveum, означающего 'белый, снежный'.

В Германии в 1882 году фармацевт Пауль  Карл Байерсдорф изобрел лейкопластырь, а вслед за своим изобретением основал компанию «Beiersdorf» (Байерсдорф), которая сегодня является гигантом косметической промышленности.

История торговой марки Nivea берет свое начало в 1890 г., когда один бизнесмен, которого звали Оскар Тропловитц, выкупил компанию «Beiersdorf» у её основателя.

 

2. Иерархическая классификация

 

Уровень классификации

Гели для душа

1.По  гендерной ориентированности

Женские

Мужские

2.По консистенции 

Крем-гель

Гель

Крем-гель   

Гель

3.По назначению

Увлажняющий

Питательный

Увлажняющий

Освежающий

Увлажняющий

Питательный

Увлажняющий

Освежающий

4.По аромату

Ваниль

Лаванда и мед

Сладкий миндаль

Цветок апельсинового дерева

Белый персик и нектарин

Морской укроп

Лайм

Масел сосны и эвкалипта

Сила витаминов

Лемонграсс и масло

С ментолом

С маслом жожоба

Экстремальная свежесть

Серебряная защита


 

Классификация определяется следующими показателями:

  1. Количество уровней иерархической классификации =4
  2. Глубина классификаций = 4
  3. Ширина:
    • ширина (пол) = 2
    • ширина (консистенция) = 2
    • ширина (назначение) = 3
    • ширина (аромат) = 7
  1. емкость – 14

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Фасетная классификация 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Классификация определяется показателями:

  1. Глубина- 1
  2. Ширина- 7
  3. Емкость-18

 

3. Одним из основных конкурентов NIVEA в области «гель для душа» является Palmolive.

Далее в курсовой работе будет рассмотрен ассортимент  компании – конкурентов, проанализирован  товарный ассортимент NIVEA на предмет широты, длины, глубины, сопоставимости, устойчивости, новизны, рациональности.

Ассортимент NIVEA:

Женские

  • Крем-гель Ваниль
  • Крем-гель Лаванда и мед
  • Крем-гель Сладкий миндаль
  • Гель Цветок апельсинового дерева
  • Гель Белый персик и нектарин
  • Гель Морской укроп
  • Гель Лайм

Мужские

  • Крем-гель Масло сосны и эвкалипта
  • Крем-гель Сила витаминов
  • Крем-гель Лемонграсс и масло
  • Гель С ментолом
  • Гель С маслом жожоба
  • Гель Экстремальная свежесть
  • Гель Серебряная защита

 

Ассортимент Palmolive

Женские

  • Крем-гель Интенсивное увлажнение
  • Крем - гель Питание
  • Гель Роскошная мягкость
  • Гель Нежность и комфорт
  • Гель Увлажнение для чувствительной кожи
  • Гель Сияние здоровья

Мужские

  • Крем-гель Гармония востока
  • Гель Северный океан
  • Гель Энергия вулкана
  • Гель Дикие джунгли
  • Гель Активная свежесть

Показатели, характеризующие товарный ассортимент:

  1. Длина:
    • Фактическая длина

Дф= 2

    • Базовая длина

Дб= 2

    • Кдлины-1 (отношение фактической к базовой: 1/1)

Длина ассортимента NIVEA и Palmolive компании равна, так как они производят гели для душа, как для мужчин, так и женщин.

  1. Широта:

Широта  ассортимента — это количество ассортиментных групп (типов) по каждому виду товара, входящему в ассортимент.

    • Фактическая ширина

Шф(ж)= 7

Шф(м)= 7

    • Базовая ширина

Шб(ж)=6

Шб(м)= 5

    • Коэффициент ширины

Кширины(ж) = 7/6

Кширины(м) = 7/5

Ширина  ассортимента женских и мужских гелей для душа NIVEA больше по сравнению с конкурентами на 16,7% и 40% соответственно.

3. Глубина:

    • Фактическая глубина

Гф(ж) = 7

Гф(м) = 7

    • Базовая глубина

Гб(ж) = 6

Гб(м) = 5

    • Коэффициент глубины

Кглубины(ж) = 7/6

Кглубины(м) = 7/5

Глубина ассортимента женских гелей для  душа компании NIVEA превышает продукцию конкурентов на 16,7%, глубина мужской продукции так же больше чем у конкурентов на 40%, что компания конкурент больше ориентирована на женщин, в то время как NIVEA производит продукцию с одинаковым ассортиментом, как для мужчин тк и для женщин.

  1. Коэффициент устойчивости(реализационная)

Табл.1.

Гель для душа

2010

2011

Произведено

млн.шт

Реализовано млн.шт

Произведено

млн.шт

Реализовано млн.шт

Женские

Крем-гель Ваниль

3,2

3

3

2,9

Крем-гель Лаванда и мед

2,9

2,9

3,1

3,1

Крем-гель Сладкий миндаль

2,3

1,9

2

2

Гель Цветок апельсинового дерева

3

3

3,2

3,2

Гель Белый персик и нектарин

2,6

2,6

2,6

2,6

Гель Лайм

1,8

1,7

1,9

1,7

Гель Морской укроп

   

2

1,3

Мужские

Крем-гель Масло сосны и эвкалипта

2,5

2,3

2,6

2,3

Крем-гель Сила витаминов

2,9

2,9

3

3

Крем-гель Лемонграсс и масло

   

1,5

1

Гель  С ментолом

3,2

3,2

3,5

3,5

Гель  С маслом жожоба

2

1,7

2

1,8

Гель  Экстремальная свежесть

3

3

3

3

Гель  Серебряная защита

2,3

2,1

2,1

2

Итого

31,7

30,3

35,5

33,4


 

Коэффициент устойчивости (Ку) — это отношение количества видов, разновидностей, наименований товаров, пользующихся устойчивым спросом, к общему количеству товаров тех же однородных групп.

Особым спросом пользуется гель для душа следующих видов:

  • Крем-гель Лаванда и мед
  • Гель Белый персик и нектарин
  • Крем-гель Сладкий миндаль
  • Гель Цветок апельсинового дерева
  • Гель С ментолом
  • Гель Экстремальная свежесть
  • Крем-гель Сила витаминов

Ку2010 = 6/14

Ку2011 = 7/14

Коэффициент устойчивости в 2010 равен 42,8%, что, на мой  взгляд, необходимо повысить хотя бы на 8%, а в 2011 коэффициент устойчивости равен уже 50 % ,что на 7,2% больше по сравнению с прошлым периодом.

 

  1. Новизна:

Из  данных таблицы 1 можно посчитать коэффициент новизны, выбытия и постоянство товарного ассортимента:

    • Kнов = кол-во введенных товаров/ΣТМ = 2/14 (ассортимент обновлен на 14%)
    • Kвыб = кол-во выведенных товаров/ ΣТМ = 0/12 (из ассортимента не было выведено ни одного товарного наименования).
    • Кconst = кол-во  товаров неизменно присутств. в рамках оцен-го периода/ ΣТМ= 12/12
  1. Совместимость

Характеризует возможность  в рамках анализируемого товарного  ассортимента осуществить, хранение, транспортировку, реализацию, использование, эксплуатацию. 0 – не совместимость, 1 – совместимость.

Табл.2 хранение, транспортировка, реализация.

 

Гель  для душа

Шампунь

Крем  для рук

Маска для лица

Гель  для душа

1

1

1

1

Шампунь

1

1

1

1

Крем  для рук

1

1

1

1

Маска для лица

1

1

1

1


использование, эксплуатация

 

Гель  для душа

Шампунь

Крем  для рук

Маска для лица

Гель  для душа

1

1

0

0

Шампунь

1

1

0

0

Крем  для рук

0

0

1

0

Маска для лица

0

0

0

0


 

 

  1. Рациональность

Табл. 3.

Гель для душа

2010

Прибыль млн.руб

Произведено

Реализовано млн.шт

с/с (руб.)

Количество 

Цена

Количество

Женские

Крем-гель Ваниль

17

3,2

90

3

215,6

Крем-гель Лаванда и мед

20

2,9

100

2,9

232

Крем-гель Сладкий миндаль

17

2,3

90

1,9

131,9

Гель Цветок апельсинового дерева

15

3

85

3

210

Гель Белый персик и нектарин

18

2,6

95

2,6

200,2

Гель Лайм

17

1,8

90

1,7

122,4

Гель Морской укроп

         

Мужские

Крем-гель Масло сосны и эвкалипта

18

2,5

95

2,3

173,5

Крем-гель Сила витаминов

20

2,9

100

2,9

232

Крем-гель Лемонграсс

         

Гель  С ментолом

23

3,2

105

3,2

262,4

Гель  С маслом жожоба

17

2

90

1,7

119

Гель  Экстремальная свежесть

23

3

105

3

246

Гель  Серебряная защита

23

2,3

105

2,1

167,6

Итого

228

31,7

1150

30,3

2312,6

2011

 

Произведено

Реализовано млн.шт

Прибыль

с/с (руб.)

Количество 

Цена

Количество

 

Женские

Крем-гель Ваниль

17

3

95

2,9

224,5

Крем-гель Лаванда и мед

20

3,1

135

3,1

356,5

Крем-гель Сладкий миндаль

17

2

105

2

176

Гель Цветок апельсинового дерева

15

3,2

95

3,2

256

Гель Белый персик и нектарин

18

2,6

99

2,6

210,6

Гель Лайм

17

1,9

95

1,7

129,2

Гель Морской укроп

17

2

95

1,3

89,5

Мужские

Крем-гель Масло сосны и эвкалипта

18

2,6

100

2,3

183,2

Крем-гель Сила витаминов

20

3

110

3

270

Крем-гель Лемонграсс и масло

16

1,5

85

1

61

Гель  С ментолом

23

3,5

125

3,5

357

Гель  С маслом жожоба

17

2

90

1,8

128

Гель  Экстремальная свежесть

23

3

110

3

261

Гель  Серебряная защита

23

2,1

110

2

171,7

Итого

261

35,5

1449

33,4

2874,2

Информация о работе Анализ товарной позиции: гели для душа марки «NIVEA»