Товароведческий анализ. Сеалекс форте

Министерство  здравоохранения  и социального  развития                        Российской Федерации

Московская  медицинская академия имени И.М. Сеченова

Фармацевтический  факультет

Кафедра медицинского и фармацевтического  товароведения 
 
 
 
 
 
 
 
 

Курсовая  работа на тему

«Товароведческий  анализ.

Сеалекс форте» 
 
 
 
 
 

Студентка: Смирнова Дарья Витальевна

Факультет: Фармацевтический

Отделение: дневное

Группа:518   Поток: Б

Преподаватель:  
 
 
 
 
 
 
 
 

Москва, 2010 год

ВВЕДЕНИЕ 
 

Сеалекс Форте представляет собой комплексное растительное средство. Все компоненты препарата использовались в различных рецептурах с древних времен для повышения "мужской силы", выносливости и работоспособности.

Состав  препарата подобран с учетом взаимопотенцирующего действия компонентов, что обусловливает стойкий эффект при курсовом приеме.

Рекомендуется в качестве БАД к пище для мужчин, улучшающей функциональное состояние  мочеполовой системы. Способствует повышению потенции.

Сеалекс форте (Sealex) выпускается в виде капсул массой 0,31 г в блистерах, по 12 или 4 капсулы в упаковке. 
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ТОВАРОВЕДЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ПРОДУКТА 

Анализ  микросреды (внутренней среды):

  Товара:

  Состав  действующих веществ:

  Одна  капсула содержит: 

  Экстракт  корней эврикомы длиннолистной - 135 мг;

  Экстракт  пальмы ползучей - 5 мг;

  Корень  лакрицы - 5 мг;

  Корень  женьшеня - 75 мг. 

МНН: Сеалекс  ™ Форте 

Торговое название: Сеалекс ™ Форте 

 Классификация и кодирование товара:

  2.1 Кодирование товара:

    Кодирование продукта – присвоение наименованиям  продукции и операциям условны обозначений: кодов, штрихов, номенклатурных номеров. Кодирование систематизирует продукцию и позволяет быстро найти конкретный товар среди других. 

  Штриховое:

  В 1997 г. в России была принята программа  штрихового кодирования. Штриховое  кодирование позволяет упростить подсчет товаров, прослеживается движение товара от поставщика к потребителю. 

  Штрих-код: 4607039971651

  46 – код страны производителя – Санкт-Петербург, Россия.

  07039 – код фирмы-производителя - ООО "ВИС"

     97165 – код товара - Сеалекс ™ Форте

  1 – контрольное число 

  2.2 Классификация:

  1. По количеству в упаковке:

  - 4 капс.

  - 12 капс.

  2. По ценовой категории:

  - 4 капс. - 390 руб.

  - 12 капс. – 821руб.

  3. По применению (в соответствии с МКБ – 10):

  Е50-Е64 Другие виды недостаточности питания

  N94.3 Синдром Предменструального напряжения  

  По  фармакотерапевтическим группам:

  БАДы  – витаминно – минеральные  комплексы 

  Общетонизирующие  средства и адаптогены 

3.Характеристика  товара:

ТУ 9369-097-53248639-07

СГР 77.99.23.3.У.10058.9.05 от 02.09.2005

Дата  регистрации 02.09.2005

Дата  перерегистрации 28.08.2007 

Синонимы:

- Али Капс капс 0,4мг №4, №8

- Виардо Форте капс №18 зародышей пшеницы

- Верона капс №20

- Вука-Вука тбл №20, №60

- Золотой конек капс №100

- Йохимбе Форте капс №30

- Лаверон д/муж. тбл 500мг №1

- Man`s формула спермактин пор 5,0 №30 

Качество  БАД: 

Документы, регламентирующие качество:

Гигиенические требования к организации производства и оборота биологически активных добавок к пище (БАД) 

Влияние различных факторов на потребительские  свойства и качество товара:

Снизить качество могут следующие факторы: влажность и повышенная температура.

Следовательно,  хранить в сухом месте при комнатной температуре.

Для сохранения качества используется следующая упаковочная  тара:

    - первичная – контурная ячеечно - блистерная упаковка;

    - вторичная – пачка картонная.

Условия и сроки хранения:

Препарат  следует хранить в защищенном от влаги, недоступном для детей  месте при температуре от 15° до 25°С. Срок годности – 2 года. 
 

Маркировка  товара (на первичной упаковке) содержит информацию: 

- наименование  продукции;

- фирма-изготовитель;

- регистрационный   номер: 77.99.23.3.У.10058.9.05;

- дата  изготовления и срок годности (2 года). 
 

Маркетинговый анализ продукта: 

Отпускается в аптеке без рецепта врача.

Товар Сеалекс Форте не входит в ассортиментный перечень ЛС и медицинских изделий, обязательный для аптечных учреждений всех форм собственности г. Москвы (Распоряжение Правительства Москвы от 19.07.2000 №573-рзп).

Не входит в список товаров, отпускаемых льготным категориям больных. 

 

  ЦЕНА

Оптовая у некоторых дистрибьютеров:

ООО «РИА "Панда»:

4 капс.- 317.04

12 капс.- 979,00 

Розничная в различных аптеках и аптечных киосках:

Аптечная  сеть «Доктор Столетов»:

4 капс.- 460.00

12 капс.- 1 085.00 
 

ПРОДВИЖЕНИЕ

1. Схема логистики:

  производитель (ООО "ВИС") => оптовые посредники (дистрибьюторы) => розничные посредники (аптеки)  =>  потребители (население)

 Уровень канала  товародвижения 2. 

  Методы  распространения: 

     Оптовая торговля (перечень фирм – дистрибьюторов):

ООО "РИА "Панда"

Центр Внедрения "ПРОТЕК"

ЗАО НПК "Катрен"

ЗАО "СИА  Интернейшнл Лтд"

ЗАО "Аптека-Холдинг"

ООО "Ригла"

ООО "Аптечная сеть О3"

"Служба  Доставки Лекарств"

"Столица-Медикл» 

Сеть  аптек HEXAL

Сеть  аптек "Доктор Столетов"

ЗАО "Аптеки 36,6"

ООО " Самсон-Фарма"

 

Анализ  микросреды (внешнего уровня): 

  Потребителей:

 Сегментирование рынка 

Стадии  сегментирования:

1. Установление признаков и методов, по которым будет проводится сегментирование;

2. Деление рынка/потребителей на группы (сегменты);

3. Описание полученных сегментов рынка;

4. Выбор целевых сегментов;

5. Выбор вида маркетинга для данных сегментов рынка.

  

Сегментирование фасетным методом  с использованием матрицы сегментирования: 

Фасетный  метод (параллельный, метод многомерной классификации) – деление множества объектов на отдельные, независимые друг от друга группы или фасеты. Простое и сложное многофакторное сегментирование.

Описание  полученных сегментов.

Сегмент рынка – это группа потребителей со сходными потребностями и характерами. 

Критерии  описания сегментов  рынка:

1. Качественные. Схожесть потребностей потребителей внутри сегмента;
2. Количественные:

а) размер (ёмкость) сегмента – это количество реальных и потенциальных покупателей  и количество товара по определённой стоимости, которое можно реализовать;

б) потенциал  роста сегмента – ожидание роста  числа потребителей;

в) неудовлетворённые  потребности – удовлетворяются  ли потребности этого сегмента и  в какой степени;

г) доступность  сегмента – оценка каналов распределения и сбыта продукции. 

Выбор целевых сегментов:

1. Выделение отдельных целевых сегментов из общего блока (субъективный способ).
• наиболее простой способ;
• малые затраты;
• используется при сегментировании на 2-х, 3-х уровнях;
• используется редко из-за малой эффективности;
2. Объединение отдельных целевых сегментов в блоки или укрупнение сегментов.

• более сложный способ;
• более затратный;
• эффективность выше;
• используется чаще;

3. Выбор победителей.

• более сложный способ;
• дополнительные затраты;
• более результативный;
• используется чаще всего;

проводится  в 3 этапа: 1) Оценка привлекательности  сегмента; 2) Оценка сильных сторон компании; 3) Соотношение 1 и 2 оценки – анализ портфеля сегментов