Ценообразование в условиях олигополии

Беларусский Национальный Технический Университет

Факультет технологий управления и гуманитаризации

Кафедра  менеджмента 
 
 
 

Курсовая  работа

по дисциплине «Ценообразование»

Тема:

«Ценообразование  в условиях олигополии» 
 
 
 
 
 

Исполнитель:                        студент 2-ого курса гр.108167

                                                                                       Гедроить С.В. 
 

                         Руководитель проекта:                        Аснович Н.Г.

  
 
 

Минск 2008

Содержание

Введение.......................................................................................................................4

I.Теоретическая  часть

Основные  черты олигопольного рынка.....................................................................6

Модели  олигополистического ценообразования....................................................10

Стратегии ценообразования при олигополии.........................................................14

II.Практическая  часть

Задача  №1...................................................................................................................17

Задача  №2...................................................................................................................23

Задача  №3...................................................................................................................29

Заключение.................................................................................................................33

Литература.................................................................................................................34 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

Введение

     Одним из ключевых элементов рыночной экономики  являются цены, ценообразование, ценовая  политика.

     Цена  представляет собой экономическую  категорию, означающую сумму денег, за которую продавец хочет продать, а покупатель хочет купить товар. Цена определят количество товара, составляет его стоимость, отсюда  цена – денежная стоимость товара. Когда единица конкретного товара обменивается на определенное количества другого товара, это последнее становится товарной ценой данного товара.

     Ценообразование – процесс формирования цен на товары и услуги. Характерны 2 основные системы ценообразования: рыночное ценообразование, функционирующее  на базе взаимодействия спроса и предложения, и централизованное государственное ценообразование – формирование цен государственными органами. При этом в рамках затратного ценообразования в основу формирования цены ложатся издержки производства и обращения.

     В условиях рынка ценообразование представляет весьма сложный процесс, подвержено воздействию множества факторов.

     Каждая  фирма подходит к проблемам ценообразования  по-своему. В мелких фирмах цены обычно устанавливаются главным руководством. В крупных компаниях проблемами ценообразования, как правило, занимаются управляющие среднего уровня. На решения руководства фирмы в области ценообразования оказывают многие внутренние и внешние факторы.

     Успех любого предприятия зависит от уровня цен на данные товары или услуги. Правильность установления цены на продукцию предопределяет  эффективность производства любого производителя. Поэтому в настоящее время очень важно уметь правильно устанавливать цены на свою продукцию. Следовательно, необходимо четко представлять процесс установления цены с учетом многих факторов, как экономических, так и психологических. Это означает, что производители должны правильно вести ценовую политику предприятия, чтобы наиболее эффективно реализовывать свою продукцию и получать прибыль.

     Данная  курсовая работа и предполагает изучение ценовой политики предприятия. Данная политика предусматривает использование ориентированной на потребителя системы обоснования цен, применения различных методов и стратегий их формирования, учета разнообразных факторов, определяющих уровень цен на отдельных товарных рынках, налоговой системы.

     Поэтому целью работы является изучение методов  ценообразования на рынке товара, установление факторов, которые влияют на уровень цены. При раскрытии  данной цели курсовая работа преследует ряд задач:

• познакомитьсяна с основами формирования цены
• особенностями законодательства в области ценообразования
• прогрессивным методам и стратегиям формирования цены
• проанализировать фактическое состояние цен на рынке заданного товара
• установить, какие факторы влияют на данные цены, охарактеризовав рыночную структуру, в условиях которой производится и реализуется данный товар
• дать рыночную характеристику товара, проанализировать наличие на данном рынке ценовой дискриминации

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

I.Теоретическая  часть

Основные  черты олигопольного  рынка

     Олигополия  – это отрасль, в которой большую  часть продаж осуществляется несколькими  фирмами, каждая из которых оказывает  влияние на рыночную цену своими собственными действиями.

     Но  что имеется ввиду под «несколькими фирмами»? Это точно не определено, потому что рыночная модель олигополии охватывает большую область, распространяющуюся в диапазоне между чистой монополией, с одной стороны, и монополистической конкуренцией -  с другой.

     Итак, каковы основные признаки олигополии? Отличительной чертой олигополии является немногочисленность фирм.

     Однако  у рынков нет имен или названий, позволяющих идентифицировать их согласно теоретическим категориям: монополии, олигополии, монополистической и  чистой конкуренции. Вместо теоретического смысла этих категорий эмпирический подход к изучению рыночной структуры предполагает поиск других характеристик рынка, которые можно достаточно просто определить. Одной из таких характеристик является концентрация рынка – степень преобладания на рынке одной или нескольких  фирм.

     Простейшим  показателем, измеряющим концентрацию рынка, является коэффициент концентрации. Он показывает процентное соотношение  всех продаж, которые вычисляются  для определенного числа фирм. Наиболее широко используется, так  называемый, уровень концентрации четырех фирм, представляющий из себя цену долей рынка четырех крупнейших фирм.

     Показатель  уровня концентрации имеет несколько  ограничений. Очевидным является то, что он не учитывает разницы между  отраслями, в которых одна фирма доминирует на рынке, и теми, в которых четыре или более фирм делят ее почти поровну. Рынок, на котором одна фирма контролирует 77% , остальные с 23% по 1%  будет иметь такой же уровень концентрации, как и рынок, где контроль каждой фирмы над рынком не превышает 25%.

     Измерение концентрации с помощью индекса  Герфендаля – Хиршмана позволяет  преодолеть этот недостаток.

     Индекс  рыночной концентрации Герфендаля вычисляется  путем возведения в квадрат процентной доли каждой из фирм и суммированием  полученных квадратов. Для отраслей, где имеется N фирм, формула имеет вид

     H=p₁²  +p₂² +…+p_n² , где р_n – доля рынка к-ой фирмы, выраженная в процентах; к=1/n.

     С увеличением концентрации индекс Герфендаля тоже растет, достигая своего максимума  при монополии (Н=10000).

     Но  многие экономисты считают, что такое структурное доказательство, как степень концентрации или индекс Герфендаля недостаточен для определения степени конкурентности рынка. Более того, они утверждают, что нужно, прежде всего, обратить внимание на само рыночное поведение фирм.

1. Могут ли фирмы блокировать проникновение конкурентов в отрасль?
2. Сталкиваются ли отечественные фирмы с конкуренцией со стороны импорта?
3. Ведут ли фирмы неценовую конкуренцию или заключают негласное соглашение о ценах?
4. Существует ли острая конкуренция между фирмами инновационной деятельности и других неценовых областей?

     И эта информация должна параллельно  учитываться со структурными данными  при определении степени конкурентности рынка.

     Естественно возникает вопрос: почему одни рынки  имеют большую конкуренцию, чем другие? Или, почему некоторые отрасли состоят только из нескольких фирм? Однозначного ответа нет, но существуют различные гипотезы. Проследим зависимость концентрации от эффекта масштаба, барьеров к проникновению на рынок, невозвратных затрат и конкурентоспособности рынка.

     Эффект  масштаба. Считается, что фирма имеет экономию на масштабах если ее LAC уменьшаются, в то время как объем производства увеличивается. Известно, что где эффект масштаба значителен, достаточно эффективное производство возможно только при небольшом числе производителей, другими словами, эффективность требует, чтобы производственные мощности каждой фирмы занимали большую долю совокупного рынка.

     В самом деле, ситуация, при которой  в отрасли имеется большое  число фирм с высокими издержками, каждой из которых не удается реализовать эффект от масштаба, является неустойчивой. (рис.1.)

     Но  почему не создаются новые фирмы, чтобы вступить в олигополистические отрасли? Ответ заключается в  следующем, чтобы добиться низких издержек на единицу продукции, любые вновь вступившие фирмы должны быть крупными производителями. Эффект масштаба может быть трудно преодолимым барьером для вступления в отрасль. Он объясняет не только развитие олигополии во многих отраслях, но также и невозможность того, что отрасли станут долее конкурентными.

            C

           AC

    

          AC₁

          AC₂

                                                                                  Рис.1.   

                      Q     Q₁       Q₂              Q 

     Помимо  экономии на масштабах, в обычном смысле слова, которая выражается в увеличение нормы выпуска продукции на единицу времени, фирма, которая контролирует достаточно большую часть рынка, может увеличить производственный цикл, сохранив эффективную норму выпуска. За счет того, что снижение издержек может быть достигнуто путем «понятия на практике», фирма, владеющая большой долей рынка, получает преимущество за счет накопленного опыта фирмами, контролирующими меньшую часть рынка.  

     Нужно отметить, что существует связь, которую можно проследить между развитием и продолжительным существованием некоторых олигополий, и барьерами для вступления в отрасль.

     Вообще, препятствие для вступления на рынок  новых фирм – одно из причин отраслевой концентрации в сравнении с той, которая определяется лишь большим эффектом масштаба. Входные барьеры можно определить, как любую помеху для новых фирм на равных конкурировать с уже существующими компаниями. При наличии входных барьеров лидирующие фирмы могут просто увеличить свои доли рынка по мере роста отрасли. Иногда входные барьеры создаются искусственно, правительственными или местными органами власти. Власти часто позволяют двум-трем проникнуть на рынок, не открывая его для других конкурентов.

     Следующим барьером может служить собственность на воспроизводимые ресурсы (классическим примером является рынок бериллия). К подобному роду ресурсов можно отнести и людей (кинозвезды работающие по контракты). Как ни какая другая причина, собственность на не воспроизводимые ресурсы дает существующим фирмам преимущество над новыми фирмами, и в этом смысле является барьером к проникновению на рынок.