Медиапланирование на примере "Красный куб"

Автор: Пользователь скрыл имя, 07 Декабря 2011 в 15:38, курсовая работа

Описание работы

Цель данной курсовой работы: Разработка медиаплана для провидения эффективной рекламной кампании (на примере магазина «Красный куб» г. Якутска) на основе исследования основных показателей медиапланирования, выявленных преимуществ и недостатков использования того или иного СМИ в рекламной кампании и оценке эффективности медиаплана.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
выявление сущности и формулировка определения медиапланирования;
определение основных показателей медиапланирования;
выявление критериев выбора различных СМИ и определение их преимуществ и недостатков;
рассмотрение этапов разработки медиаплана и определение его эффективности;
анализ отечественного и зарубежного опыта в области медиапланирования;
разработка и обоснование медиаплана для магазина «Красный куб» г. Якутск на основе исследования теоретических основ, постановки целей, которые необходимо достигнуть предприятию, анализа целевой аудитории, оценке бюджета и оценке конкретной конкурентной ситуации.

Содержание

Введение 3
Глава 1 Теория и практика медиапланирования 6
1.1.Понятие, цели и задачи медиапланирования . 6
1.2.Основные понятия и показатели в медиапланировании 9
1.3.Использование СМИ в медиапланировании 39
1.3.1. Критнрии выбора средств массовой информации 41
1.3.2. Специфика, преимущества и недостатки планирования рекламы в различных СМИ 46
1.4. Разработка медиаплана 56
1.5. Оценка эффективности в медиапланировании. 60
1.6. Медиапланирование: опыт зарубежной компании "Mattel" в России 67
Глава 2 Разработка медиаплана для магазина «Красный куб» г. Якутск 72
2.1. Анализ конкурентной ситуации на рынке сувенирной и интерьерной продукции в городе Якутске……………………………………………………73
2.2. Медиаплан для магазина «Красный куб» 76
Заключение 86
Приложение………………………………………………………………………87
Список литературы……………………………………………………………...91

Скачать полностью (268.08 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Работа содержит 1 файл

КУРСОВИК.docx

— 271.62 Кб (Скачать)

                               Равномерная     возрастающая    Снижающаяся   Меняющаяся

                               интенсивность  интенсивность   интенсивность  интенсивность 

Приложение 3

      Структура брифа

Клиент  
Бренд  
Информация  о бренде
Описание  объекта рекламы – характеристика продукта/услуги – ассортимент – ценовая политика – характер потребителя  
Мотивация покупки  
Уникальное  товарное свойство (при наличии)  
 
 

      Продолжение приложения 3

Конкуренты   
Рекламные усилия конкурентов (слоганы, позиционирование, стилистика)  
Позиционирование  бренда  
Образ марки на текущий момент/ анализ предыдущих рекламных усилий по продвижению бренда  
Цель  рекламной кампании
Маркетинговые цели  
Целевая аудитория  
География кампании  
  Желаемый образ марки  
Желаемое  позиционирование марки  
Коммуникация   
Форма рекламного сообщения
Формат (наружная реклама, макет в прессу и т.д.)  
  Необходимые элементы рекламного  сообщения  
Бюджет  производства  
Процедура выполнения задания
Срок  сдачи задания менеджеру
Бюджет С учетом НДС Без учета  НДС
    дополнительно % комиссии
Этапы разработки
Анализ  рекламной активности конкурентов  
Стратегическая  разработка рекламной стратегии  
Выбор СМИ  
Составление стратегического тайминга рекламной  кампани  
Тактическое планирование  
другое  
Сдача работ
Задание выдал:

ФИО, дата, подпись

  
Задание сдал:  

      Список  литературы 

  1. Ассэль  Генри  Маркетинг принципы и стратегия/ Генри Ассэль.-2-е изд.- Спб: «Питер Ком», 1999.
  2. Балабанов, А.В. Занимательное медиапланирование / А.В. Балабанов. – М.: РИП-Холдинг, 2004. – 104 с.
  3. Бобылёва М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности. – М.: ООО «Журнал», 2004 – 240с.
  4. Бобылёва М.П. Стратегия и тактика рекламной кампании. //Рекламный менеджмент №5,2008
  5. Бутов А.Н. Анализ некоторых аспектов оптимального медиапланирования. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России №3,2001
  6. Васильев П.С. Основы рекламы : учебное пособие для студентов ВУЗов. – М: ЮНИТИ – ДАНА, 2006 – 119 с.
  7. Веселов, С.В. Маркетинг в рекламе. Оценка рекламной деятельности. Часть 3: учебник / С.В. Веселов. – М.: Междунар. ин-т рекламы, 2003. – 296 с.
  8. Головлева Е.Л. Основы рекламы/ Е.Л. Гоголева. - РнД: «Феникс», 2005. - 315 с.
  9. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие – 2-е. изд., перера. И доп. – М.: изд-во «Финпресс», 2003 – 304с.
  10. Глоголева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование; учебное пособие – Ростов н/Д : Феникс, 2008–250 с.
  11. Дейнекин, Т.В.Комплексный метод оценки эффективности рекламы в коммерческих организациях/ Дейнекин Т.В.// Маркетинг в России и за рубежом.- 2003.- №2.
  12. Евстафьев В.А. Введение в медиапланирование: учеб. пособие для начинающих медиапланеров / В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. – Изд. 2-е, испр. – М.: РИП-Холдинг, 2001. – 80 с.
  13. Кочеткова А.В. Медиапланирование: социологические и экономические аспекты: монография; 2-еизд. – М.: РИП – холдинг, 2006 – 206 с.
  14. Макарова М.А. планирование рекламной кампании в России. // Маркетинг в России и за рубежом №6, 2009
  15. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры/ Р. Моррис. – М.:Банки и биржи, 2000.
  16. Мудров А.Н. Основы рекламы/ А.Н. Мудров. - М.: «Экономистъ», 2005. - 319 с.
  17. Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005 – 301 с.
  18. Нифаева О. Оценка эффективности комплекса продвижения. // Маркетинг №4(101), 2008
  19. Панкратов Ф.Г.Рекламная деятельность/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2002 г. - 364 с.
  20. Попов Е.В., Шматов Г.А. Количественные методы медиапланирования. // Менеджемент в России и за рубежом №5, 2009
  21. Сазонова, Н. Характеристики культуры и планирование рекламных кампаний/ Н. Сазонова.// Маркетинг в россии и зарубежом.- 2001,- №4
  22. www.redcub.ru
  23. www.4P.ru /main/theory/1602
  24. www.mediaplan.ru /publish 12.php
  25. www.reklama – online. ru /rating/smi/gorod/73/per/2
  26. www.barbieworld.ru/index.php
  27. www.barbie.hl.ru
  28. www.dollplanet.ru
 
 
 
 
 

       

Информация о работе Медиапланирование на примере "Красный куб"