Анализ и оценка финансовых результатов предприятия

     Под резервами следует понимать неиспользованные возможности снижения текущих и  авансируемых затрат материальных, трудовых и финансовых ресурсов при данном уровне развития производительных сил  и производственных отношений. Устранение всякого рода потерь и нерациональных затрат – это один путь использования резервов. Другой путь связан с большими возможностями ускорения научно-технического прогресса. Таким образом, резервы в полном объеме можно измерить разрывом между достигнутым уровнем использования ресурсов и возможным уровнем исходя из накопленного производственного потенциала предприятия.

     С позиций предприятия и в зависимости  от источников образования различают  внешние и внутрипроизводственные резервы. Главным источником экономии на предприятиях, как правило, являются внутрипроизводственные резервы.

     Использование производственных и финансовых ресурсов предприятия может носить как  экстенсивный, так и интенсивный  характер. Экстенсивное развитие ориентируется  на вовлечение в производство дополнительных ресурсов. Интенсификация производства означает, что результаты производства растут быстрее, чем затраты на него, чтобы, вовлекая в производство сравнительно меньше ресурсов, можно было добиться больших результатов. В реальной действительности чисто интенсивного или чисто экстенсивного типа развития быть не может.

     Себестоимость продукции – важнейший показатель работы предприятия. В последние  годы наблюдается тенденция роста  затрат на производство и реализацию продукции. К увеличению себестоимости приводит удорожание стоимости сырья, материалов, топлива, энергии, оборудования, повышение тарифов на транспортные услуги. Увеличивается сумма амортизационных отчислений основных фондов, в т.ч. из-за их переоценок и введения индексации. Большую роль играет повышение удельного веса заработной платы в структуре затрат. Одновременно повышаются отчисления на социальное и медицинское страхование, пенсионное обеспечение, в фонд занятости населения.

     Одно  из главных условий повышения  эффективности работы ООО «Строй-Тренд» снижение себестоимости продукции. Себестоимость изделия может снижаться за счет сокращения условно-постоянных расходов в результате роста объемов производства и реализации.

     Объем выполненных работ ООО «Строй-Тренд» зависит от финансово-хозяйственных возможностей предприятия и спроса на работы, его можно определить исходя из потребностей основных заказчиков. В 2011 году планируется произвести выполнение работ в 2,5 раза больше, чем в 2010 году. Данные о прогнозируемом объеме выполнения работ ООО «Строй-Тренд» представлены в таблице 16. 

Таблица 16 – План выполнения работ ремонту асфальтового покрытия дорог на 2011г.

 

     В 2011 году планируется рост себестоимости выполнения работ ООО «Строй-Тренд» в 2,3 раза по сравнению с 2010 годом. Себестоимость выполнения работ ООО «Строй-Тренд» в 2010 году и по плану на 2011 год представлена в таблицах 17 и 18. 

Таблица 17 - Себестоимость ремонта асфальтового покрытия дорог ООО «Строй-Тренд» за 2010 год, тыс. руб.

 

Таблица 18 - Себестоимость ремонта асфальтового покрытия дорог ООО «Строй-Тренд» в 2010 году и по плану на 2011 год, тыс. руб.

 

     Данные  таблицы 18 свидетельствуют о том, что производственная себестоимость выполнения работ ООО «Строй-Тренд» возрастет в 2011 году по сравнению с 2010 годом на 1676,3 тыс. руб. Это вызвано изменением объема выполнения работ предприятия и увеличением стоимости материалов, запасных частей, топлива, энергии, тарифов на транспортные услуги.

     Основная  категория заказчиков ООО «Строй-Тренд» другие предприятия. С целью наращивания объемов выполнения работ, получения «Живых» денег ООО «Строй-Тренд» необходимо ориентироваться на индивидуальных потребителей. Для этого целесообразно использовать рекламу, которая осуществляла бы две функции:

     -информирующую,

     -пропагандистскую.

     Для рекламной компании достаточно воспользоваться  услугами местных радио- и телекомпаний, средств печати.

     Телевидение наиболее популярно среди других средств рекламы. Основную группу телезрителей составляют люди 35-45 лет.

     Рассмотрим  услуги местных телекомпаний, расценки на которые представлены в таблице  19. 

Таблица 19 - Расценки на телерекламу на 2011 год

 

     Исходя  из приведенных расчетов в таблице 19 для ООО «Строй-Тренд» наиболее лучшим вариантом считаем телекомпанию «Ермак».

     Расценки  на радиорекламу представлены в таблице  20. Предлагаемая аудитория определена с помощью анкетирования, проводимого газетой. 

Таблица 20 - Расценки на радиорекламу на 2011 год

 

     Целесообразно разместить рекламу продукции ООО  «Строй-Тренд» на радиостанции «Европа +», т.к., она имеет большой диапазон вещания при незначительной разнице в цене.

     Можно распространить рекламное объявление в прессе. Наиболее предпочтительными  вариантами размещения рекламы для  ООО «Строй-Тренд» являются следующие городские газеты: «Деловой квартал» и «Саквояж».

     Фактическая аудитория читателей «Деловой квартал» на 2008 год составляет 30000 человек, «Саквояж» – 6000 человек. Благодаря разнообразию вопросов, освещаемых в газетах, к ним привлекается внимание большого числа людей, чем к другому рекламному средству. Расценки на рекламу в местной прессе отражены в таблице 21. 

Таблица 21 - Расценки на рекламу в прессе

 

     В качестве средства рекламы ООО «Строй-Тренд» необходимо выбрать «Деловой квартал».

     Таким образом, ООО «Строй-Тренд», используя разнообразные средства рекламы как рекламу на «Ермак»; радиорекламу на «Европе +» и рекламу в «Деловой квартал» увеличит объем сбыта продукции за счет привлечения индивидуальных потребителей.

 

      ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

     Финансовое  положение предприятия зависит  от результатов его производственной, коммерческой и финансовой деятельности. Бесперебойный выпуск и реализация высококачественной продукции положительно влияют на финансовое положение предприятия. Сбои в производственном процессе, ухудшение качества продукции, затруднения с ее реализацией ведет к уменьшению поступления средств на счета предприятия, в результате чего ухудшается его платежеспособность. Имеется и обратная связь, так как отсутствие денежных средств может привести к перебоям в обеспеченности материальными ресурсами в производственном процессе. Поэтому финансовая деятельность должна быть направлена на обеспечение систематического поступления и эффективного использования финансовых ресурсов, соблюдения расчетной и кредитной дисциплины, достижения рационального соотношения собственных и заемных средств, финансовой устойчивости с целью эффективного функционирования предприятия.