Анализ компании "Panasonic"

Panasonic

Panasonic Corporation — крупная японская машиностроительная корпорация, один из крупнейших в мире производителей бытовой техники и электронных товаров.

Коносукэ Мацусита — японский бизнесмен, основатель Matsushita Electric, известной своей бытовой электроникой под брендами Panasonic, Technics, National.

История

• 1918 — японским бизнесменом Коносукэ Мацусита основан завод Matsushita Electric Factory
• 1927 — представлена торговая марка National
• 1931 — началось производство радиоприёмников
• 1932 — приобретение патента на создание радиоаппаратуры и бесплатное его предоставление остальным японским производителям, в качестве вклада в развитие электронной промышленности Японии
• 1933 — принятие системы разделения компании; сооружение крупного завода в Кадоме, префектура Осака; перенос производства на новый завод
• 1935 — реструктуризация Matsushita Electric Industrial Company; создание дочерней компании Matsushita Electric Works
• 1941 — начало производства военной продукции; производство судов и самолётов из дерева
• 1946 — наложение ограничений на компанию Генеральным штабом союзных сил (Allied Powers General Headquarters)
• 1952 — основание Matsushita Electric Industrial Company, при техническом сотрудничестве с нидерландской компанией Philips Electronics; сооружение нового завода и дальнейшее развитие
• 1954 — начало сотрудничества с JVC
• 1957 — создание эффективной системы National Shop — торговой сети, предназначенной для продажи товаров под маркой National
• 1965 — ввод в действие еженедельных двухдневных выходных для рабочих; принятие новой торговой системы, уменьшающей количество звеньев, вовлечённых в процесс продажи
• 1977 — начало продажи видеокассет формата VHS
• 1979 — выпущен легендарный виниловый хай-фай проигрыватель Technics SL-1200 MK2, ставший впоследствии мировым стандартом в DJ индустрии.
• 1983 — выпуск домашнего компьютера Panasonic JR-200
• 1986 — начало использования имени Panasonic в качестве торговой марки в Японии
• 1987 — начало выпуска хлебопечек.^[2]
• 1989 — начало широкомасштабной реформы технологических отделов
• 1990 — переименование бытовой электроники под маркой National, в Panasonic (в Японии)
• 1993 — попытка Panasonic получить прибыль на рынке видеоигр со своей игровой консолью 3DO Interactive Multiplayer; сильная конкуренция со стороны Sony PlayStation не дала развиться этой приставке и её выпуск был завершён в конце 1995 года
• 1993 — отмена соглашения о совместном предприятии с Philips и смена контракта на режим закрытой лицензии
• 1994 — создание совместного предприятия Panasonic Shun Hing Industrial Sales (Hong Kong) Co., Ltd и Panasonic SH Industrial Sales (Shenzen) Co., Ltd in China с Shun Hing Electric Works (Hong Kong); торговая марка Shun Hing — Rasonic — становится подконтрольной Panasonic
• 1997 — создание политики консолидации групп, приведшей к уменьшению дочерних компаний
• 2001 — Panasonic выпустил Nintendo GameCube («Q» в Японии), использующий DVD
• 2002 — товары под маркой Technics, продававшиеся в США и Европе, переименованы в Panasonic
• 2003 — представлен мировой бренд и девиз — «Panasonic. Ideas for life.»
• 2008 — смена названия компании с Matsushita Electric Industrial Co., Ltd. на Panasonic Corporation

С момента образования в 1918 году, компания была известна как Matsushita Electric Housewares Manufacturing Works, которое было изменено на Matsushita Electric Manufacturing Works в 1929 году. Название Matsushita Electric Industrial Co., Ltd. компания носила с 1935 года, когда она стала акционерной корпорацией. Хотя компания использовала бренды Panasonic и National в течение длительного времени, в 2003 году было решено, что бренд «Панасоник» станет в качестве глобального бренда для усиления конкурентоспособности на мировом рынке наряду со своим слоганом — «Panasonic ideas for life».

С начала 60-х годов XX века компании принадлежал контрольный  пакет акций компании JVC (Victor Company of Japan, Limited), разработчика стандарта бытового видео VHS. В 2007 году компания продала контрольный пакет компании JVC группе инвесторов.

С 1 октября 2008 компания Matsushita Electric Industrial Co., Ltd. поменяла название на Panasonic Corporation. Переименованию были подвержены все бренды компании, в названиях которых присутствовали названия Matsushita или National. Наряду с изменением названия, компания работает над полным переходом бренда National на Panasonic в Японии, которое должно завершиться к марту 2010 года.

В марте 2011 года, генеральный  директор компании, Дзюнъитиро Китагава, отметил, что в результате землетрясения в Японии пострадало три завода компании, что, возможно, скажется на продаже цифровых аппаратов^[3].

Слияния и поглощения

10 декабря 2009 года было подписание соглашения о слиянии с компанией Sanyo Electric Co.^[4] Покупка 50,19 % акций Sanyo обошлась Panasonic в 404 млрд иен ($4,6 млрд)^[5].

История торговой марки Panasonic

Марка Panasonic была создана  компанией Matsushita в 1955 году. Она предназначалась для использования в США, Канаде и Мексике (изначально планировалось использовать торговую марку National, но она уже была зарегистрирована другими). Название Panasonic было образовано из древнегреческого слова «pan», что означает «всё» и латинского «sonic» — «звуковой», поскольку сначала эта торговая марка использовалась для аудио-оборудования.

Собственники и руководство

11,76 % акций компании принадлежит институциональным инвесторам, 38,58 % — паевым фондам, 10 % — самой Matsushita Electric Industrial Co. Капитализация на начало декабря 2006 по итогам торгов на Токийской фондовой бирже — $46,58 млрд.

Председатель  совета директоров — Кунио Накамура, президент — Фумио Оцубо.

Деятельность

В компанию входит 638 предприятий. Основные торговые марки, под которыми выпускается продукция:

• Panasonic (бытовая электроника для массового рынка, в том числе плазменные панели, DVD-проигрыватели, телефоны, проекторы, цифровые фотоаппараты, а также компьютерные чипы, автомобильное оборудование);
• Technics (аудиотехника, с 2008 года используется только для профессионального музыкального оборудования для диджеинга);
• Lumix (Panasonic Lumix) — суббренд семейства цифровых фотоаппаратов Panasonic. Под маркой Lumix выпускается широкий спектр аппаратов: от компактных до однообъективных зеркальных камер.

Среди торговых марок, более не используемых компанией:

• National (бытовая электроника для японского рынка, с 2008 года не используется);
• Quasar (дешёвая бытовая электроника для рынка Северной Америки, с 2008 года не используется);
• Ramsa (профессиональное аудиооборудование, с 2008 года не используется).

Показатели деятельности

Общая численность  персонала — 328 тыс. человек (31 марта 2007 года). Выручка за финансовый год, закончившийся 31 марта 2009 года — 7,77 трлн иен, операционная прибыль — 72,9 млрд иен, убыток составил 378,96 млрд иен ($4 млрд)^[6].

Panasonic в России

В России интересы Panasonic представляет компания «Панасоник Рус» (с 1 августа 2011 года генеральный директор — Suzuki Shigeo).

Судебные дела

В 2006 году был подан коллективный иск по поводу заявленного в рекламе срока эксплуатации ламп в проекционных телевизорах со следующими номерами моделей: PT-50LC13, PT-60LC13, PT-50LCX63 и PT-60LCX63.

Спонсорство

Логотипы Panasonic на болиде Toyota

Panasonic является генеральным  спонсором Олимпийских игр в области видеоаудио вплоть до 2016 года.

Panasonic являлся главным  спонсором проекта Toyota F1, также известного как Panasonic Toyota Racing. Хиро Мацусита, внук создателя компании — бывший гонщик, активно участвовал в этом проекте.

Panasonic также является  владельцем японской футбольной  команды Gamba Osaka.