Аналіз елементів ринкового середовища і ринків

Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України

Київський національний університет будівництва та архітектури

 

 

Кафедра організації  та управління будівництвом

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Індивідуальна робота з  маркетингу на тему:

«Аналіз елементів  ринкового середовища і ринків»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Виконала:

ст. гр. МО-32

Вишнівська І.Л.

Перевірила:

Демідова О.О.

 

 

                                         

 

 

Київ 2011

Вступ

Я вибрала такий вид  бізнесу як виробництво та продаж цегли, тому що будівельні матеріали, як стверджують фахівці, є одним із найпривабливіших секторів для впровадження бізнесу. І не лише з огляду на його прибутковість, але й через величезний потенціал розвитку. Навіть у період економічної скрути будувати в Україні не перестануть, а загін підприємців, що діють на ринку будівельних матеріалів та послуг, - чи не найчисленніший.

Акціонерне товариство "Будівельник" є товариством закритого типу, тобто весь пакет акцій розподілено тільки між засновниками, вони не  можуть розповсюджуватися шляхом підписки, купуватися чи продаватися на біржі.

Головна мета діяльності підприємства -  виробництво і реалізація керамічної цегли.

            Оскільки ринок не дуже насичений продукцією, то нам визначена суттєва частина збуту. Це спрощує наші дії по заняттю визначеного положення на ринку. Але усе ж необхідно прийняти до уваги той факт, що наша фірма тільки починає свою діяльність, і про якість нашої продукції нікому не відомо, або відомо вузькому колу осіб, тому спочатку необхідно завоювати визнання. Для забезпечення високих показників якості беремо в оренду нове обладнання, набираємо штат із висококваліфікованих працівників.

На сьогоднішній день відчувається перспективність ринку  цеглу з точки зору незадоволеного попиту. За даними 2006 року обсяги виробництва цегли в Україні склали приблизно 2,92 млрд. штук умовної цегли, що на 12% більше у порівнянні з 2004 роком. Дані обсяги не в змозі забезпечити зростання попиту зі сторони будівельних компаній, що вже на існуючий момент є обмеженням на шляху подальшого нарощення обсягів будівництва. За прогнозами експертів,  багато підприємств будівельної галузі зіткнулися з дефіцитом облицювальної та керамічної цегли, що призвело до її подорожчання. Всеукраїнський попит на будівельній матеріали в найбільшій мірі формується за рахунок столиці та великих міст, де й зосереджений основний збут цієї продукції (біля 60-70%).

Оскільки попит на лицьову цеглу останнім часом  істотно збільшується, у першу  чергу це відбувається за рахунок  росту будівництва в Києві, а  в Україні виготовленням лицьової цегли займаються кілька підприємств, що розташовані досить далеко від столиці., тому  я вважаю, що реорганізація білоцерківського заводу – дуже своєчасний і економічно обґрунтований крок.

Практика свідчить, що вкладатись у реконструкцію старих підприємств вигідніше, ніж будувати нові. Відновлення старого цегельного заводу дозволяє оминути цілий букет бюрократичних процедур: відведення землі, отримання технічних дозволів на інженерні комунікації тощо.

Розгортати виробництво  цегли вигідніше біля родовищ сировини (її питома вага в кінцевій собівартості — 15%), адже в такому випадку власника не обтяжуватимуть зайві транспортні витрати.

 

1. Галузь та вид бізнесової діяльності. Основні параметри фірми.

Підприємство ЗАТ „Будівельник”  створене у 2005 році шляхом реорганізації попереднього підприємства, зберігаючи при цьому попередній профіль діяльності – виробництво цегли. Для цього на заводі модернізували формувальну лінію і випалювальну піч, а також змонтували додаткове устаткування для обробки глини. Керівництво заводу планує виготовляти керамічну цеглу проектною потужністю до 30 млн. штук у рік, що дозволить частково задовольнити потреби в цеглі в рамках регіону. ЗАТ "Будівельник" випускає цеглу керамічну рядову та лицьову марок М75, М100, М125, М150,  а також надає транспортні послуги по перевезенню цегли.

Підприємство утворене на основі особистих внесків громадян, форма власності - приватна (закрите акціонерне товариство ЗАТ "Будівельник"); основний вид діяльності - виробництво керамічної цегли, для фізичних і юридичних осіб. Розташоване в м. Біла Церква Київської обл., вул. Київська, 52. Територія займає 6,5 га, на яку отримано державний акт на право постійного користування землею, має власне майно, самостійний баланс і розрахунковий рахунок.

На усі види пропонованих у даному проекті робіт і послуг маються відповідні ліцензії ,вироблена продукція відповідає діючої ДСТ.

•   профіль діяльності організації – виробничий напрямок в галузі будівництва;

•  ринком збуту являються юридичні та фізичні особи м. Києва та Київської області з різним рівнем доходів;

•  розмір організації: - кількість працюючих – 57 чоловік

•   характеристика товару - керамічна цегла, що відноситься до групи ефективних будівельних матеріалів, що поліпшують теплотехнічні властивості стін і дозволяють зменшити їхню товщину в порівнянні з товщиною стін, виконаних зі звичайної цегли.

Область застосування даної цегли — для облицювальних робіт і для рядової кладки стін житлових та нежитлових будинків.

До ЗАТ "Будівельник" входять пiдроздiли:

1) цегляний завод; 

2) кар’єри.

Основне майно пiдприємства складається з помольного, сушильного, формовочного, вiддiлень, самоскиди, бульдозери.

Органiзацiйна структура: адмiнiстративний корпус; ремонтна майстерня; слюсарне приміщення; бригади з виробництва цегли; гаражі. Фiлiй, дочiрнiх підприємств товариство не має.

 

 

 

 

 

 

2. Основна концепція діяльності Підприємство ЗАТ „Будівельник”

Незважаючи на спад у  масовому будівництві державного житла, сьогодні цегли потребують забудовники  котеджів, офісних центрів, магазинів, кафе тощо. На неї зорієнтовано майже все будівництво, що здійснюється за індивідуальними проектами. Сировини для виготовлення цегли в Україні не бракує. Головна сировина для виробництва керамічної цегли— глина.

Цегла відома людству вже більш 4000 років, але і сьогодні він є найбільше популярним матеріалом для спорудження різних конструкцій. У світі випускається цегла більш 5000 форм, розмірів, сполучень кольору і фактур поверхні, розмаїтість яких додає будинкам неповторний вигляд. Більш докладніше я хочу зупинитися на керамічній цеглі.

На даний момент на ринку цегли можна побачити збільшення попиту на лицьову кераміку. Сьогодні престижно будувати дома з керамічної цегли, так як вона виробляється з екологічно чистої глини та не має в собі шкідливих речовин. А випуск фасонних виробів допомагає зробити фасад та архітектуру будівлі індивідуальною та неповторною. Один із недоліків кераміки – утворення солей на поверхні цегли, які з’являються із-за вмісту солей в піску, цементі та воді. Але в той же час існують фірми, що займаються випуском гідрофобізуючих рідин, які „знімають” сіль та не допускають її появи.

Керамічна цегла  має кілька різновидів:

Цегла повнотіла. Призначений для кладки внутрішніх і зовнішніх стін, зведення колон, стовпів і інших конструкцій, що несуть крім власної ваги додаткове навантаження.

Цегла пустотіла. Часто її називають «дірковим», «щілинним», «самонесущим» або »легенею». Призначений для кладки полегшених зовнішніх стін, перегородок, заповнення каркасів висотних будинків.

Цегла облицювальна. Інші назви – «лицьова» або «фасадна». Ця цегла використовується в облицюванні будинків. Хоча витрати на його матеріал вище, ніж на оштукатурені, «керамічний» фасад відрізняється набагато більшою довговічністю, чим штукатурка. Декоративна облицювальна фактурна цегла: її поверхні прикрашені рельєфами або оброблені під натуральні матеріали – «мармур», «зернистий граніт», «сколений камінь» і т.п.

Облицювальна цегла  має ще один цікавий різновид –  «фігурна». Її відмітні ознаки – округлені  кути і ребра, скошені або криволінійні грані. Подібні особливості цегли дозволяють зводити складні елементи: арки, круглі колони, ліпний декор на фасаді.

Цегла облицювальна глазурована. Призначена для декоративного облицювання внутрішніх і зовнішніх стін. За особливою технологією на поверхні цегли утвориться блискучий кольоровий шар зі склоподібної маси. Глазурована цегла дозволяє викладати мозаїчні панно, як в інтер'єрі, так і на фасаді будинків. Ангобирована цегла призначена для такою же цілей, але володіє непрозорою матовою поверхнею і широкою колірною гамою.

Цегла грубна шамотна. Призначений для кладки топок печей і здатний витримувати температуру понад 1600 0С. Ще її називають «вогнетривкою». Виготовляють таку цеглу зі спеціальної вогнетривкої глини шамоту і різної форми: класичної (прямокутної), трапецієподібної, клиноподібної  і аркової.

У залежності від складу сировини, колір цегли варіює від  білого до коричневого. Для поліпшення якості одержуваного виробу часто використовують спеціальні добавки. Наприклад, що отощяючі добавки не дозволяють матеріалові сильно тріскатися під час випалу, а збільшення пористості і зменшення теплопровідності матеріалу досягається введенням до складу сировинної бази порообразующих (вигоряючих) добавок (обпилювань, вугільного порошку, торфу), що вигорають під час випалу. Такі ж складові, як мелений польовий шпат, сприяє підвищенню щільності цегли.

По наявності порожнеч у тілі, керамічна цегла поділяється  на пустотілу (щілинну, дірчасту) і повнотілу. Чим більше порожнеч (їх може бути до 50%), тим цегла тепліша.

Повнотілу цеглу застосовують для будівництва зовнішніх і  внутрішніх стін, зведення колон, стовпів, перегородок, печей, камінів і інших  конструкцій, що несуть, крім власної  ваги, додаткове навантаження. Також  її використовують для пристрою фундаментів і цоколів. У повнотілій цеглі припустимі технологічні отвори, при цьому пустотність не перевищує 13%, а щільність може бути понад 1600 кг/м3.

У силу того, що цей матеріал використовують переважно для зведення несучих елементів будинків, він повинний мати високу міцність на вигин, на стиск, бути морозостійким (максимальна марка по морозостійкості такої цегли — F50, але можна зустріти і цеглу марки F75).

Варто врахувати, що опір теплопередачі повнотілої цегли  невеликий, тому зовнішні стіни, цілком виложенні з цього матеріалу, вимагають додаткового утеплення.

Щілинна, або дірчаста, цегла застосовується для кладки полегшених зовнішніх стін, перегородок, заповнення каркасів висотних і багатоповерхових будинків, для ненавантажених конструкцій. Отвори в такій цеглі можуть бути як наскрізні, так і закриті з однієї сторони; за формою – кругла, квадратна, прямокутна й овальна; по розташуванню – вертикальна і горизонтальна. Необхідно враховувати, що матеріал з горизонтальними отворами менш міцний. Щілинна цегла має пустотність до 60% і щільність до 1500 кг/м³. Теплоізолююча здатність кладки з ефективної цегли в порівнянні з повнотілою вище, що дозволяє зменшувати товщину стін (відповідно зменшується навантаження на фундамент). Замкнуті обсяги сухого повітря підвищують теплоізолюющі властивості матеріалу. Потрібно тільки стежити, щоб кладений розчин був досить густий і не заповнював отвори, інакше цією перевагою не можна буде скористатися. Зрозуміло, на степінь проникнення розчину впливає і розмір самих щілин.

Щілинну цеглу застосовують для кладки зовнішніх і внутрішніх стін вище рівня гідроізоляції. Неприпустиме його використання для будівництва  бань, пралень, підвалів і фундаментів  і небажано для кладки печей і  камінів.

Найчастіше для облицювання  будівель застосовують гладку цеглу двох основних стандартів: «європейського» і «американського». «Європейська» гладка цегла має стандартні розміри 250х120х65 мм. Використовується для облицювання стін висотних будинків, зручна і надійна у кладці. «Американська» цегла відрізняється від «європейської» меншою робочою поверхнею, його розміри 250х78х65 мм. Вона має меншу вагу, тому в кладці робить менший тиск на несущу стіну. Рекомендується для облицювання котеджів, кафе і т.д.

Так само, як і гладка цегла, «фінська» може бути «європейська» або «американська»: 250х100х65 мм, і 250х58х65 мм, відповідно. «Фінська європейська» цегла має глибоку рельєфну фактуру відколку. Цегельна кладка виглядає природно, створюючи ефект природного каменю. «Фінська» цегла використовується для облицювання цоколів, обробки дверних і віконних прорізів, облицювання фасадів висотних будинків, прикраси кам'яних заборів і інших будівель.

Крім перерахованих  вище видів, виробляється мармурова  облицювальна цегла. Відмітні риси: товщина, рівна, як правило, 60 мм, а також більш м'який, у порівнянні з «фінським», відкол. Це дозволяє широко застосовувати її в легкому коттеджном будівництві.

РОЗМІРИ

По розмірах цегла  класифікується так.

Одинарна цегла: у довжину («ложок») — 250 мм, у ширину («стусан») — 120 мм, у висоту — 65 мм.

Полуторна цегла: 250 мм*120 мм*88 мм

Подвійна цегла: 250 мм*120 мм*140 мм.

У цегельній кладці висотою  в метр розміщається приблизно 13 рядів  одинарної цегли, 10 — полуторної і 6,5 — подвійної цегли. Шви (горизонтальні  і вертикальні) звичайно роблять по 10 мм.

КОЛІР

Колір цегли в основному  залежить від складу глини. Більшість  глин після випалу мають класичний  цегельний колір. Такі глини називаються червоно згущуюся, а сама цегла — червона. Рідше зустрічаються біло згущуюся глини, з них виходить жовта, абрикосова або біла цегла. Іноді в сировину вводять різні пігментні добавки. Цегла по кольору повинна відповідати зразкові-еталонові, затвердженому заводом. Часто на заводах існує кілька еталонів, тоді виникає небезпека придбання «строкатої» партії цегли.

 

 

3. Перелік нужд і потреб, на задоволення яких працює підприємство.

Після всіх теплозберігающих будівельних нововведень останніх років може показатися: перспектив для стін з однорідного керамічного  матеріалу більше немає. Але це не так.