Особенности развития международного маркетинга (на примере компьютерного рынка)

    Выводы  и предложения

    Выбор покупателей определяется воздействием трех групп факторов. К первой, наиболее значимой группе, относятся факторы  социальной среды потребителей - их культурный уровень, черты характера, социальное и экономическое положение. Вторую группу составляют факторы предложения  конкурирующих компаний: относительное  качество товаров, цены, услуги, расширяющие  предложение, стиль и эффективность  поддержки со стороны каналов  распределения. В третью группу входят обращения, которые компании адресуют целевым рынкам.

    Коммуникации  призваны проинформировать рынок о  предложениях компании, убеждать покупателей  в преимуществах товара и стимулировать  уже существующих потребителей к  новым приобретениям. В некоторых  случаях предложения отличаются друг от друга именно коммуникациями. Эффективность коммуникаций зависит  от степени их соответствия социальной среде потребителей и их поддержки  привлекательным маркетингом-микс.

    И без того широкий круг средств  коммуникации, которые имеет возможность  использовать компания, постоянно увеличивается. Наиболее значимые и распространенные средства - реклама, прямой маркетинг  и мероприятия по продвижению  товаров и связям с общественностью, прямые продажи - дополняют друг друга, а не конкурируют между собой. У каждого из них свои сильные  стороны, целевая аудитория, в них  используются особые виды обращений. С  трансформацией маркетинговой среды  значение средств коммуникации изменяется. Например, в настоящее время возрастает роль стимулирования сферы торговли, а реклама в СМИ, напротив сдает  былые позиции, происходят радикальные  изменения в области технологий и средств рекламы, что повлечет за собой значительные изменения  коммуникаций-микс. 

    Список  использованных источников

1. Березин И. Маркетинг и исследования рынков. — М., 2006.
2. Голубков Е.П. Основы маркетинга. — М., 2008.
3. Захарова С. Кризис индустриализма и концепция социального маркетинга // Социологические исследования. — 2009. — № 5.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М., 2005.
5. Маркетинг в России и за рубежом.-М.:Финпресс,2010,№1
6. Маркетинг в России и за рубежом.-М.:Финпресс,2010,№3
7. Маркетинг в России и за рубежом.-М.:Финпресс,2010,№6
8. Маркетинг и маркетинговые исследования в России / Гл. ред. Н.Мавричева.-М.2010, №1
9. Маркетинг и маркетинговые исследования в России / Гл. ред. Н.Мавричева.-М.2010, №2
10. Маркетинг и маркетинговые исследования в России / Гл. ред. Н.Мавричева.-М.2010, №3
11. Маркетинг и маркетинговые исследования в России / Гл. ред. Н.Мавричева.-М.2010, №3
12. Мелиховский В.М. Социальный маркетинг. — Ярославль, 2007.
13. Менеджмент в России и за рубежом/ Гл. ред. В.С. Ефремов.-М.:Финпресс. 2010, №1
14. Менеджмент в России и за рубежом/ Гл. ред. В.С. Ефремов.-М.:Финпресс. 2010, №4
15. Менеджмент в России и за рубежом/ Гл. ред. В.С. Ефремов.-М.:Финпресс. 2010, №6
16. Управление риском: Риск. Синергетика.В.А. Владимиров – М.:Наука,2008.-432с.
17. Управление современной компанией: Учебник для вузов / под ред. Бориса Мильнера (Россия) и Френсиса лиса (США).-М.:ИНФРА-М,2008.-586с.
18. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебное пособие.-М.:Дело,2008.-448с.
19. Черенков А.П. Информационные системы для экономистов: учебное пособие / А.П. Черенков.-М.:ЭКЗАМЕН, 2008.-190с.
20. Экономико-математический энциклопедический словарь / Гл. ред. В.И. Данилов.-Данильян.-М.:Большая российская энциклопедия:ИНФРА-М,2008.-687с.