Брендинг как направление рекламной кампании фирмы
02 Марта 2013 в 20:05, курсовая работа
Понятия «бренд», «брендинг» и «бренд-менеджер» появились в российском лексиконе маркетинга сравнительно недавно. Реакция на эти новые для отечественного рынка термины неоднозначна даже среди ведущих маркетологов, а тем более среди практиков-предпринимателей. Таким образом, в общем виде брендингом именуется совместная творческая деятельность рекламодателя и рекламного агенства по созданию и широкомасштабному внедрению в сознание потребителя «персонифицированного образа, замаскированного определённым товарным знаком».
Брендинг как направление рекламной кампании фирмы
14 Февраля 2011 в 06:45, курсовая работа
Целью данной курсовой работы является обоснование важности перспективной на сегодняшний день технологии брендинга как неотъемлемой части рекламной кампании фирмы.
Объектом исследования является вышеупомянутая технология брендинга на мировом рынке так называемых брендов или торговых марок, в частности на российском рынке товаров и услуг.
Основными задачами, которые ставит перед собой данная курсовая работа, являются:
1. рассмотрение истории появления понятия «брендинг» и чёткое обозначение смысловой нагрузки, которую несёт данное понятие;
2. раскрытие механизма создания новых брендов (последовательность действий) и описание инструментов, с помощью которых достигается создание торговой марки;
3. представление экономической сущности брендинга;
4. рассмотрение примеров эффективного и неэффективного применения конкретных процедур и приёмов;
5. на конкретном примере демонстрация технологии создания конкретного бренда.
Использование медийных лиц в рекламных кампаниях
11 Декабря 2011 в 20:38, курсовая работа
Целью исследования является выявление целесообразности использования медиа-лиц в рекламных кампаниях.
В работе выделяются следующие задачи:
1. Рассмотреть понятие celebrity marketing;
2. Проанализировать статистику использования медийных лиц в рекламных кампаниях российских брендов;
3 Определить отношение потенциальных потребителей к рекламе, в которой принимают участие медийные лица;
4. Обосновать эффективность изучаемого метода в рекламных кампаниях.
5. Исследовать психологическое влияние подобного метода на потребителей.
Анализ эффективности рекламной кампании предприятия
21 Декабря 2010 в 23:38, контрольная работа
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к "скорой помощи" и ждут немедленных положительных результатов. Такой "кавалерийский" подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые "плоды" в виде увеличения сбыта продукции или услуг.
Разработка рекламной кампании для гостиницы «Малахит»
11 Марта 2012 в 11:35, курсовая работа
Цели данной работы состоят в разработке рекламной кампании для повышения доли предприятия на рынке, за счет увеличения продаж.
Исходя из целей были поставлены конкретные задачи:
- выполнить анализ макро и микросреды предприятия;
- на основе полученных данных разработать маркетинговая стратегия рекламной кампании;
- разработать креативную стратегию рекламной кампании;
- исходя из полученных в ходе исследования сведений, определить медиацели кампании;
- на основе медиацелей и креативной стратегии выбрать медианосители;
- разработать план размещения рекламных сообщений;
Інтегрований показник ефективності рекламної кампанії
22 Марта 2012 в 10:07, курсовая работа
Правильно організована рекламно-інформаційна діяльність в умовах ринку впливає не лише на економічну систему в цілому, але й на галузі, підприємства, окремих споживачів. Ефективна реклама вимагає грамотного, цілеспрямованого підходу. Реклама ефективна лише в тому випадку, якщо вона включена в загальний процес створення продукції та її просування до покупця. Розрізнені, епізодичні рекламні заходи недостатньо ефективні навіть при високій якості реклами.
Разработка рекламной кампании для танцевального центра
20 Июня 2013 в 22:47, курсовая работа
На сегодняшний день реклама является неотъемлемой частью любого бизнеса, будь то интернет-магазин или школа танцев. Лишь немногие организации могут обойтись без рекламных кампаний. Некоторые кампании тратят миллионы, чтобы раскрутить свой товар, а кто-то ограничивается вывеской у входа. Принято понимать рекламу в самом узком смысле, а именно в коммерческом. Можно дать опредление рекламе: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» Но наврятли это поможет точно и всецело распознать рекламу и все ее составляющие. Реклама, это не просто баннер билл-боард у дороги иди карманный календарик. Это целый комплекс мероприятий, включающий в себя маркетинговые и социологические исследования, составление медиа-планов и т.д.
Анализ методов оценки эффективности рекламной кампании
13 Октября 2012 в 21:02, научная работа
Исследования эффективности рекламы ведутся давно. При этом используются
самые разные методы изучения, применяются всевозможные исследовательские приёмы и
инструменты, а полученные результаты интерпретируются как доморощенными
средствами, так и с применением методов анализа, заимствованных из самых разных
дисциплин – экономики, социологии, психологии. Тем не менее, результат в настоящий
момент можно рассматривать скорее как экстенсивный: вместо однозначного ответа или
хотя бы четко определенного семейства решений на сегодняшний день мы имеем только
чрезвычайно богатый набор всевозможных подходов, концепций, точек зрения и т.д. В
лучшем случае мы можем говорить о более или менее корректных локальных решениях
данной задачи, но речь даже близко не идет о каком-либо общем ответе.
Исследование сущности эффективности рекламной кампании
31 Мая 2012 в 16:22, контрольная работа
Цель данной контрольной работы состоит в исследовании сущности эффективности рекламной кампании. Для достижения поставленной цели в контрольной работе поставлены и решены следующие задачи:
- Рассмотреть общее понятие эффективности рекламы
- Рассмотреть основные направления и последовательность анализа и расчета эффективности рекламной деятельности
- Исследовать сущность коммуникативной эффективности рекламы, методы и процедуры ее оценки
- Исследовать сущность экономической эффективность рекламы и способы ее определения
- Рассмотреть проблемы определения экономической эффективности рекламы.
Планирование рекламной кампании Аэропорт «Домодедово»
22 Мая 2012 в 14:02, творческая работа
Московский аэропорт Домодедово – лидер по объему пассажирских перевозок в России.Общий пассажиропоток аэропорта в 2009 году превысил 18 млн. 676 тыс. человек, его доля в Московском авиационном узле составила 45,5%.Домодедово – базовый аэропорт в России для авиакомпаний-членов двух крупнейших мировых авиационных альянсов – Star Alliance и oneworld. Аэропорт является членом Международного Совета Аэропортов (ACI – Airport Council International), принимая активное участие в деятельности первой профессиональной организации, представляющей интересы аэропортов всего мира и способствующей их эффективному взаимодействию.
Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет
10 Сентября 2011 в 12:00, курсовая работа
Если вы продаете дорогие модели автомобилей BMW в Калифорнии, то вряд ли вам интересно сколько миллионов жителей Берлина или, скажем, Москвы увидело вашу рекламу. Скорее вам интересно, чтобы реклама была показана, например, такой группе: мужчины старше 35 лет, с годовым доходом более 100 тысяч долларов, имеющие автомобили марки BMW старше двух лет и проживающие, естественно, в Калифорнии. Вот это те люди, которые вам нужны! Конечно, нацелить рекламную кампанию с такой точностью невозможно.
Технология проведения рекламно – информационных кампаний
01 Мая 2010 в 17:59, курсовая работа
Развитие медиарынка предлагает к услугам PR-специалистов возможности эффективного использования большого числа каналов коммуникаций. До сих пор не сформулировано единого мнения о роли СМИ в построении политики внешних коммуникаций организации. Журналисты – аудитория, которой компания посылает свои информационные сообщения.
Но аудитория эта особенная, потому что ее задача состоит в анализе, обработке, оценке и трансляции информационных сообщений остальным аудиториям. В этом заключается вторая роль СМИ – инструмент коммуникаций с прочими целевыми аудиториями.
Планирование рекламной кампании и оценка её эффективности
04 Декабря 2010 в 20:59, курсовая работа
Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.
Этапы и принципы проведения политической рекламной кампании
18 Октября 2012 в 11:58, контрольная работа
Что такое политическая реклама? Само название подразумевает, что политическая реклама находится на стыке самых разнообразных дисциплин, она вбирает в себя знания из сферы политических наук (политологии, политической философии, социологии, психологии и др.), рекламы, маркетинга.
Разработка рекламной кампании готовой строительной продукции
17 Ноября 2010 в 18:07, курсовая работа
Актуальность данной темы заключается в том, что строительная индустрия представляет собой достаточно значимый для общественной жизни сектор экономики, а это значит, что любые движения в нем, в том числе и связанные с разработкой рекламной кампании готовой строительной продукцией, оказывают влияние на общество.
В первой главе данной работы будет говориться о теоретических аспектах разработки рекламной кампании. Сначала будет описана сущность и показана необходимость рекламной кампании, а затем обозначены ее основные этапы.
Вторая глава будет посвящена описанию того, как на современных предприятиях происходит процесс разработки рекламной кампании строительной продукции. Сначала здесь будет говориться о разработке плана маркетинга на предприятии, затем будет описан процесс организации сбыта продукции, после чего будут приведены различные рекламные приемы, которые различные строительные компании используют для продвижения своей продукции.
Третья глава будет посвящена предприятию ООО СМНУ «Калужское». Здесь будет представлена его общая характеристика, а также показано на нем происходит разработка рекламной компании готовой продукции.
Планирование рекламной кампании» на примере ОАО «Банк Оренбург»
21 Декабря 2010 в 23:34, курсовая работа
Целью данной курсовой является разработка эффективной рекламной кампании для ОАО «Банк Оренбург».
В связи с этим, задачи курсовой работы:
- исследовать теоретические аспекты рекламной деятельности;
- дать характеристику нынешнего состояния рекламы банка;
- исследовать рекламную деятельность ОАО «Банк Оренбург», рассмотрев социально-экономическую характеристику предприятия, проанализировав маркетинговую деятельность компании;
- дать рекомендации по разработке рекламной кампании для ОАО «Банк Оренбург»;
- рассмотреть эффективность применения предложенной рекламной кампании банка.
Розробка стратегії рекламної кампанії на прикладі катка «Караван»
05 Апреля 2013 в 23:44, курсовая работа
Величезну роль у збереженні і зміцненні позицій фірми на ринку грає реклама. Реклама продукції і діяльності підприємства – це найважливіша складова частина комплексу маркетингових заходів, своєрідний інформаційний вихід на споживача. При правильній організації реклама дуже ефективна і сприяє швидкій безперебійній реалізації виробленої продукції. Але для того, щоб реклама працювала, потрібно розробити стратегію рекламної кампанії. Велика частина українських власників і керуючих підприємств схильні використовувати одиничні рекламні акції. Нерідко вони прибігають до них у крайніх випадках як до "швидкої допомоги" і чекають негайних позитивних результатів. Такий "кавалерійський" підхід важко назвати рекламою в сучасному змісті слова, і він навряд чи може принести очікувані "плоди" у виді збільшення збуту чи продукції послуг.
Особенности организации рекламной кампании в сфере туристских услуг
29 Апреля 2013 в 09:45, курсовая работа
Данное предприятие предназначено для индивидуального потребления.
Работа всех офисов турфирмы «РоссТур» нацелена на удовлетворение следующих потребностей человека:
физиологические (потребность в пище, сне и др.).
Приобретая путёвку, турист может прекрасно отдохнуть в любой стране: отречься от всевозможных проблем и просто насладиться спокойным, непринуждённым отдыхом, попробовать как национальную, так и другие виды кухонь.
Разработкa рекламной кампании производственного комбината ОАО Дружба
01 Апреля 2012 в 11:30, контрольная работа
Стратегические цели данной рекламной кампании:
– распространение информации о мясных изделиях комбината;
– создание образа организации, продукции которой доверяют потребители.
Локальные цели:
– повышение известности;
– ознакомление потребителей о расширенном ассортименте продукции комбината.
Рекламная кампания и её роль в маркетинговой деятельности предприятия
15 Января 2012 в 13:23, курсовая работа
Процесс формирования рекламы как составной части рыночной инфраструктуры и одного из секторов рыночной экономики в Российской Федерации начался по существу стихийно. Прежний опыт организации коммерческой рекламной деятельности, который имелся в условиях командно-административной системы управления, был совершенно недостаточен для новых экономических реалий. В условиях, когда хозяйственные связи между товаропроизводителями и потребителями устанавливались централизованно, потребность в рекламе как коммерческой информационной коммуникации во многом носила символический характер.
Медиапланирование рекламной кампании магазина "Amoreo" Нижний Новгород
21 Ноября 2012 в 20:40, курсовая работа
Цель исследования: проанализировать медиапланирование рекламной кампании предприятия.
Реализация цели исследования предполагает решение следующих задач:
1. Проанализировать экономическое положение магазина «Спортивный мир», выявить тенденции и перспективы экономического развития.
2. Рассмотреть основные понятия и этапы медиапланирования.
Медиапланирование рекламной кампании магазина "Amoreo" Нижний Новгород
21 Августа 2012 в 16:44, курсовая работа
Цель исследования: проанализировать медиапланирование рекламной кампании предприятия.
Реализация цели исследования предполагает решение следующих задач:
1. Проанализировать экономическое положение магазина «Спортивный мир», выявить тенденции и перспективы экономического развития.
2. Рассмотреть основные понятия и этапы медиапланирования.
3. Выявить основные показатели медиапланирования магазина «Amoreo», применяемые для расчета эффективности рекламных кампаний. Определить эффективность медиапланирования рекламной кампании «Amoreo».
4. Рассмотреть основные требования и подходы к разработке медиаплана. Описать используемые предприятием медианосители, выявить эффективность их использования. Проанализировать медиаплан магазина «Amoreo».
Задачи и содержание рекламной кампании. Стратегический контроль рекламы
29 Ноября 2011 в 12:58, контрольная работа
Любая организация при подготовке и проведении своей рекламной кампании обычно проходит через четыре этапа, отличающихся друг от друга по целям и задачам.
Анализ организации и проведение рекламных кампаний сети ювелирных салонов
28 Декабря 2011 в 20:15, курсовая работа
Придерживаясь лидирующих позиций на рынке РБ, руководство старается сделать все возможное, чтобы удержать данные позиции.
Цель: сохранить и укрепить лидерские позиции бренда в кризисный период в условиях сокращающегося ювелирного рынка.
Задачи:
- развитие сети;
- дифференцирование бренда от конкурентов;
- повышение лояльности существующих клиентов и привлечение новых.
Планирование и проведение рекламной кампании романа начинающего писателя
06 Мая 2012 в 17:23, курсовая работа
Большинство новоявленных «игроков» переступают через главные подготовительные этапы «проталкивания своего детища» и молниеносно бегут на рынок, желая как можно быстрее заявить о себе и получить прибыль. Таких «игроков» ожидает неизбежное фиаско. Ведь мы живём в 21 веке – времени, где люди настолько избалованны инновациями абсолютно в любой сфере, что с каждым днём ожидают «шоу» - запоминающегося, привлекательного, необходимого и, несомненно, на порядок выше того, что «демонстрировали» до этого.
Разработка медиаплана рекламной кампании для фирмы-рекламодателя ОАО "МТС"
09 Июня 2012 в 10:42, курсовая работа
В связи с этим цель настоящей работы заключается в улучшении существующего медиапланаОАО «МТС». Данная цель обуславливает постановку следующих задач:
изучение теоретических аспектов медиапланирования и составления медиаплана;
анализ производственно-хозяйственной и маркетинговой деятельности предприятия, выявление его сильных и слабых сторон, оценка существующего медиаплана;
разработка предложений по совершенствованию медиаплана компании и оценка эффективности проделанной работы.
Рекламная кампания как основное направление в формировании имиджа предприятия
28 Февраля 2012 в 10:16, курсовая работа
Развитие рыночной экономики повлекло за собой увеличение субъектов, заинтересованных в правильном и действенном формировании собственного имиджа.
Можно ли фирме в такой ситуации не создавать имидж и «заметать эту проблему под ковер»? Можно, но в таком случае он будет сформирован теми же клиентами и партнерами стихийно, а значит неуправляемо. Видя новое, непонятное, мы скорее склонны быть «против» него, чем «за».
Торговые марки и их роль в рекламе товара и услуг. Пример рекламной кампании фирмы
09 Ноября 2011 в 23:20, контрольная работа
Эффективность рекламы зависит не только и не столько от рациональности применения маркетингового инструментария, сколько от соответствия товара, его потребительских характеристик потребностям рынка. Доведение этих характеристик до потребителя и создание не сиюминутного, а долгосрочного потребительского предпочтения к данной товарной марке среди существующих на рынке конкурирующих товаров является важной задачей рекламы.
Теоретические основы разработки рекламной кампании культурно-досугового учреждения
23 Февраля 2012 в 11:26, контрольная работа
Цель работы: проанализировать теоретические основы разработки рекламной кампании в деятельности КДУ.
Задачи:
1. Изучить сущность и природу рекламы СКС услуг.
2. Рассмотреть концепцию рекламной кампании театра.
Маркетинговые проблемы рекламы (на примере рекламной кампании «Миллионы Эльдорадо»)
22 Октября 2011 в 11:51, курсовая работа
Целью курсовой работы является определение экономической эффективности проведенной рекламной кампании «Миллионы Эльдорадо» и практические рекомендации.
Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:
- изучить литературу по данной теме для написания теоретической части работы;
- исследовать проблемы определения эффективности рекламы, выявить основные методы учета эффективной рекламы;
- проанализировать выбранную рекламную кампанию, определить экономическую эффективность этого мероприятия.
Планирование рекламной кампании на примере клининговой компании ООО«Примекс - Пермь»
28 Декабря 2011 в 00:57, контрольная работа
Одним из результатов формирования в России основ рыночной экономики является быстрое расширение предложения товаров и услуг на внутреннем рынке. В этих условиях успех любого российского предприятия все больше и больше зависит от того, выберут ли покупатели его продукцию или продукцию другого производителя. Удовлетворение желаний покупателя становится одним из важнейших факторов успеха, которого можно добиться при правильной организации рекламной кампании.
Рекламная кампания обобщает положение на рынке, стратегию кампании, тактику для основных областей творчества и СМИ, а также сферы маркетинговой коммуникации: стимулирование сбыта, прямой маркетинг, связи с общественностью.
Рекламные кампании по продвижению автомобильных брендов на примере компании «Авто Плюс»
21 Января 2013 в 19:53, дипломная работа
Цель исследования – разработать проект рекламных кампаний по продвижению автомобильных брендов компании «Авто плюс». Для достижения сформулированной цели необходимо решение следующих основных задач:
1) дать понятие бренда и его ключевых характеристик;
2) описать понятие продвижения автомобильных брендов;
3) охарактеризовать основные этапы рекламной кампании и дать оценку ее эффективности;
4) проанализировать деятельность компании «Авто плюс» по продвижению автомобильных брендов;
5) разработать проект рекламных кампаний по продвижению автомобильных брендов компании «Авто плюс».
Творческая стратегия как составляющая рекламной кампании на примере Ростовского предприятия
10 Декабря 2010 в 14:36, дипломная работа
Актуальность данной темы обусловлена необходимостью изучения и проведения разработки и анализа творческих рекламных стратегий на арт-рынке Ростова-на-Дону. Работа использует собственный опыт продвижения творческого объединения "ЖАБА И ЧОРТ" от никому неизвестной арт-группы до широко разрекламированных ведущими СМИ художников, имеющих статус активных участников арт-процесса города.
Предметом исследования является рассмотрение творческих статегий существующих и активно использующихся в мире.
Объектом исследования является рассмотрение разраработки творческой рекламной стратегии в г. Ростове-на-Дону на примере стратегий ТО "ЖАБА И ЧОРТ" - "Яркий старт" и "Активный игрок".
Для детального рассмотрения темы я хотел бы выделить следующие темы дипломной работы:
• рассмотреть феномен творческой стратегии;
• проследить последовательность этапов её разработки;
• постараться оценить эффективность творческой рекламной стратегии.
Для достижения данной цели необходимо решить ряд задач:
• рассмотреть современные рекламные стратегии, их виды и значения;
• показать разработку творческой рекламной стратегии рекламной кампании;
• изучить теоретические принципы организации рекламной кампании;
• рассмотреть историю ТО "ЖАБА И ЧОРТ";
• проанализировать ростовский арт-рынок и ознакомиться с другими арт-группами существующими в Ростове;
• рассмотреть этапы разработки и реализации творческих стратегий "Яркий старт" и "Активный игрок";
• проанализировать результаты данных стратегий.
Основным методами исследования в дипломной работе стали: методы: сравнительного анализа; прогнозирования; анализ конкурентов; описание теоретической подачи информации с последующим применением её практической части; методы позитивной психологии.
Исследование организации работы сотрудников во время проведения рекламной кампании на примере ООО «Комерс"
29 Февраля 2012 в 13:32, практическая работа
Целью данного исследования является выявление реального уровня работы сотрудников во время проведения рекламной кампании.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить принципы работы сотрудников предприятия в реальных условиях.
2. Проанализировать полученные результаты, сформулировать существующие проблемы в исследуемой области.
3. Предложить пути решения выявленных проблем.
Организация рекламной деятельности включает в себя деятельность по проведению рекламных мероприятий, рекламной кампании
09 Апреля 2012 в 11:08, контрольная работа
Рекламная кампания – комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя. В современном понимании РК может включать в себя кроме рекламы все остальные формы маркетинговых коммуникаций – ПИАР, СтиС, выставки и т.д.